浅析新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施

余超

【摘 要】伴随着信息技术的不断发展，新媒体短视频也相继流行开来，其具有的制作简便、时效性强以及参与性广等特点，使得传统的电视民生类新闻节目存在较大的挑战。因此，电视民生新闻应该不断地加强新闻舆论引导，不断地强化新闻的报道内容，并且不断地促进队伍的建设，确立传统媒体与新媒体融合的发展方向，以此来应对新媒体短视频的冲击。

【关键词】民生新闻   新媒体   短视频   融媒体

伴随着互联网的不断发展，移动终端技术也在不断更新，新媒体短视频就在此情况下应运而生。新媒体短视频运用的是移动终端的优势，其具有的方便快捷的特点，能够使其在第一时间向群众传达信息，因此在网络市场中的地位越来越高。电视民生新闻的定位与新媒体短视频的传播会有共同点，新媒体短视频的不断发展使得民生新闻既拥有了发展机遇，又面临着极大的挑战。

一、新媒体短视频的特点

1.多元化。电视民生新闻一般都是反映时代热点与百姓生活的平台，但是新媒体短视频一般呈现多元化的发展趋势，所涵盖的内容比较广泛，包括公益内容、时事热点、娱乐美食以及购物等内容。

2.全民化。新媒体的短视频能够通过各种平台进行播放，其传播范围比较广，覆盖面积比较大，并且内容比较新颖与独特，成功地吸引了大批的用户。节目所涵盖的内容能够满足不同年龄段的各种需求，因此新媒体短视频的一个特点就是全民化。

3.大数据化。互联网时代，大数据的优势为新媒体短视频带来了各种优势。新媒体短视频能够在制作的过程中顺应时代的变化，运用大数据技术，加入了具有时代特色的内容。与此同时，大数据能够分析不同用户的需求，对其进行精准化的推送与服务，运用调查的结果来改进自身的问题。这些对于新媒体短视频的发展具有较强的指导意义，所以说新媒体短视频更加具备发展的优势。

二、新媒体短视频对电视民生新闻造成的影响

1.互动性不强。众所周知，电视是电视新闻的载体，观众的喜好只能通过电视的收视率来判断，很难准确理解观众的思想。然而，相对于电视民生新闻来说，它通常是发生在观众身边的一件小事，如果不能及时与观众进行交流与沟通，就会对收视率造成严重影响。

2.受众吸引力受影响。在传播新闻的过程中，与新媒体短视频相比，电视的时效性和互动性相对较弱，这使得电视新闻更难吸引观众。随着新媒体短视频的广泛应用，大量的民生新闻出现在微博、微信等新媒体上。观众可以通过手机随时随地查看新闻，了解到相应的新闻事件，这对电视民生新闻的正常播出造成了很大的影响。调查数据指出，中国移动终端用户下载、观看视频飙升，与前几年相比，增长率超过85%，可见，随着传播范围的不断扩大，许多观众不再看电视新闻，而是用手机对其进行查看，这对电视民生新闻的关注度造成了严重影响。

3.新闻及时性受影响。一般来说，电视民生新闻是无法实现直播的，都是定时播出的。新闻与播放的间隔时间较长，导致民生新闻的及时性就会受到影响。民生新闻在传统媒体的环境下，其及时性是理想的，但随着新媒体短视频的逐渐发展，民生新闻的及时性很难实现，其主要原因是，新媒体短视频可以利用网络对新闻进行传播，在民生新闻网站的工作人员可以通过手机等移动设备将消息迅速传播出去。

在这样的环境下，新媒体短视频几乎第一时间就可以将民生新闻传播开来，这样就给电视民生新闻的及时性带来巨大的挑战。

三、电视民生新闻应对新媒体短视频冲击的有效策略

1.打造优秀的专业采编团队。相比较于新媒体短视频，传统的电视民生新闻节目具有较雄厚的资金支持与优秀的采编团队，能够在节目的资源、构思、实施方面发挥自己的优势，并且传统电视民生新闻节目的工作人员具有较强的敏感度，能够对事件进行深入的调查，充分利用自身的资源整合能力将报道更加有效地传递给群众。所以说，新媒体短视频的流量虽然远高于传统的电视民生新闻，但是在质量方面传统电视民生新闻还是具有优势的，因此需要紧抓质量方面，在新闻的策划与采编方面加大投入，并且建立具有权威性的品牌优势。

2.坚持电视大众化和互联网分众化的思路。电视民生新闻节目想要实现昔日的辉煌，需要在流量方面向新媒体短视频看齐，因此，电视民生新闻需要借鉴新媒体短视频节目的经验，不断地进行创新，并且尽量地实现与节目观看者的多屏互动。与此同时，应该与互联网进行合作，使得越来越多的人能够参与到节目之中，以此来吸引大量的流量，不断地增强受众群体的范围。

3.借节目品牌形象增强社会影响力。传统的电视民生新闻在经历了多年的发展滞后之后，已经形成了自己的品牌优势，因此需要不断地与互联网平台进行联系，使得传统的电视民生新闻能够实现转型发展，具备较强的社会影响力。只有通过与互联网平台的联手，才能够实现优势互补，以此来达到传统电视民生新闻转型的目标。例如，江西电视台都市频道的“暑期电视家书”，是一场线下活动，通过留守儿童在亭子里给打工的父母留言的播出，让远在他乡打工的父母通过电视感受到孩子的思念。

江西广播电视台将新闻的生产与传播放置在全媒体的战略发展之中，使得线上与线下同步发展，借助互联网的优势，实现多种渠道的采集与播放。与此同时，江西广播电视台利用自身的优势，不断地整合资源，向公众传播正能量，积极地推动社会公益的發展，促进了主流媒体的公益热情与社会责任感。

四、结语

新媒体短视频应该借助互联网的优势来不断地实现蓬勃发展的态势，电视民生新闻需要选择具有优势的方面进行发展，同时应该借助资金、技术以及品牌的优势来实现转型。与此同时，采取积极的措施来应对新媒体短视频的冲击，实现传统电视民生新闻的转型发展。

（作者单位：江西广播电视台）

【参考文献】

[1]徐滔.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].上饶师范学院学报，2017，37（05）：99-103.[2]陈超，陈靓.地方电视新闻的融媒体路径——以“看看新闻”“荔直播”“四川观察”为例[J].视听界，2017（06）：63-66.