追求风口不如迎接风口

师毅

自2010年开始，中关村杂志社联合海淀区文明办共同组织“中关村企业家进校园”、“中关村名家校园行”系列活动，如今已经开展了60余场，走访的校园包括北京大学、清华大学、北京航空航天大学、北京科技大学、北京理工大学、首都师范大学、北方交通大學等十几所高等院校，邀请的知名人士和创业名人有纪世瀛、李开复、俞敏洪、夏颖奇、梅萌等。系列宣讲活动以“三成三创”为指导理念，创业家和知名人士带着自己“成长、成才、成功，创业、创新、创造”的故事走进校园，与学生面对面畅谈创新经历和创业感受，帮助学生树立正确的人生观、价值观，指导学生规划未来职业。此活动已成为海淀精神文明建设的一项重要内容，成为宣传中关村创新精神及文化的一个品牌活动。

2018年12月6日下午，中关村创业家进校园活动来到了首都师范大学良乡校区。分享嘉宾是前脉脉联合创始人，现蜻蜓FM品牌市场副总裁吴晓晶女士，这次她分享的主题是“追求风口不如迎接风口——万物互联时代的网络音频”。

等风也要做好准备

房地产的黄金十年是起于21世纪的第一个十年。2009年，吴晓晶在这个风口即将结束前加入了这个行业，赶上最后一波风口。“那个时候我在商业地产的板块，主要负责商业地产品牌的推广。那时我经常会思考，用什么样的方式帮助这个企业进一步树立品牌，把这个品牌打出去”吴晓晶说。

那是一个周五的下午，一个电话打到吴晓晶桌子上的座机，她接起电话，对方说我是《杜拉拉升职记》剧组的，希望到借用你们公司场地拍电影，怎么样？“我看过这本小说，非常好。我觉得这是很好的机会”吴晓晶说。“现在大家都知道了已经成为一门行业了，但是在那个时候很少人会意识到，你和大IP的合作会给你带来什么呢？”吴晓晶表示。

吴晓晶当时只意识到这是一个机会。调动了非常多的资源，确认了这个合作。“现在有空看看这个电影，在电影里面对北京银泰中心有非常多的露出”吴晓晶说。吴晓晶回忆到：“我们当时给出的东西也不少，空出一层写字楼作为拍摄的场地，还有所有的公共空间，包括酒店、商场、写字楼、高级餐厅拿出来作为场地，都是免费的”。当时娱乐营销还没有现在这样全面商业化，但现在看这部电影会发现里面有很多植入和露出。这要是放在现在不拿出来几千万是不可能的，当时完全是免费。

在这个尝试之后，有更多的机会找到了吴晓晶，《非诚勿扰1、2》，陈奕迅和刘若英主演的《已婚男女》等等电影、电视剧，以致后来太多影视剧进行合作，吴晓晶他们都接不过来，“这是一个很好的尝试，在这尝试成功的进入市场之后，跨界营销成为了众多商家的手段”吴晓晶说。

迎风更要主动出击

经过了几年的历练，吴晓晶先后供职优酷、乐视、易道等知名企业，了解了全面商业运作的链条，于2017年选择自己去创业。“这是每个人必经的过程，当你有过很多的尝试，并且是成功的尝试之后会想，我自己的实力在哪里？如果这个事情交给我，是不是也能做成。”吴晓晶说。

2017年，吴晓晶接受创业公司脉脉创始人CEO林凡的邀请，和他一起试着打造中国职场第一社交平台。吴晓晶回忆说：“当时去的时候有一些忧虑的，这个领域没做过，从来没有做过职场社交，而且对手还是国际知名企业领英。领英在欧美占据了70%以上的市场份额，品牌影响力非常大。我们凭什么可以超越领英呢？之前我虽然做了很多品牌的案例，都是很成功的，但全新的挑战放在你面前能不能接得住，自己有一些犹豫。可我也没有考虑太长的时间，我更多的想法是应该走出去试一下，我就勇敢的走出了这一步”。

机遇总是留给敢于拼搏的人。非常巧，吴晓晶接手脉脉市场推广之后，脉脉业绩有很大的提升，用户数量成几何般的上涨。说到脉脉用户快速增长时吴晓晶说：“其实不完全是有我的努力造成的，更多的原因是我们再一次站在时代的风口上”。

乘风判定未来的趋势

在经历了移动互联网风口后，吴晓晶判断下一个即将到来的风口就是物联网，万物互联的风口。她说：“前几年一些科幻电影上面有一些场景，尤其是谍战方面的，大家在一起开会，不像我们现在开会拿出一个本，大家往那儿一站，用手一提一拉，全息投影就出来了，当时看那个觉得好科幻，现在这个已经成为了现实。接下来万物互联风口打破视觉的界限，让语音成为操控和介入方式。可穿戴的设备，智能家居、智能家电会慢慢多起来”。“人以后会越来越繁忙，闲暇的时间被大量的挤压，每个人不得不变成同时多终端在线的动物，如果把听觉解放出来，建立语音操控为主的智能沟通的方式，其实是革命性的变化”吴晓晶说。

万物互联时代将在何时来临呢？有一个词叫5G，2019年马上就要来了，这一年要完成5G标准的小规模商用，未来是全面的商用。吴晓晶理解的说：“我是觉得每一项新事物到来的时候大家不要低估对我们生活的影响，不同科技的变化会对我们生活有太大的改变。5G到来的话，处理速度会更快，并发能力会更强，更多处理多终端的需求，这样来说的话，万物互联的世界就触手可及了”。

万物互联时代音频将站在舞台中央，语音交互全面普及，音频收听全场景化。万物互联的时代，科技的进步为我们一些想法实现提供了更大的可能。

最后，吴晓晶讲道：“这个世界很大，变化很快，但是有一句话叫做‘未来已来、不变已变，2019年马上就来，世界每天都有新的变化发生，我们要做一个有心人，更多观察周围世界，更多安排和调理自己的人生和生活，才能让最美好的青春年华获得自己想要的收获”。