谁为消费升级“造血”

文/本刊记者 陈楠

无论是春节突破万亿元的消费统计数据，还是商务部的提振消费计划，消费升级四个字始终凸显。事实证明，消费者对客单价高的服装、家纺等产品接受程度有所提高，与此同时，他们向制造业提出质量更优、功能更强的消费需求。

2019年春节，国内市场消费突破万亿元，全国商品市场保持平稳较快增长，服装服饰消费仍然是春节消费的热点之一。在这场万亿消费浪潮中，消费升级体现得淋漓尽致。绿色有机食品、智能家电、新型数码产品、时尚服饰等消费升级类商品销售保持较快增长。与此同时，消费者的选择更加多元化和品质化，4～6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化。国务院参事室特约研究员、原国家统计局总经济师姚景源表示：“今年春节期间消费的最大特点在于消费结构的升级。透过春节消费的新亮点，可以看出中国消费升级的大趋势。”

纺织服装掀起消费高潮

网购早已不是新鲜事，但在春节期间大型零售企业和电商平台等商贸企业坚持不打烊，为消费者提供了更便捷的服务，同时对于消费升级提供了有力的数据支撑。

据阿里巴巴《2019春节经济报告》显示，数字化的春节不只是大城市的狂欢，三四线城市的增长速度尤其引人注目。天猫年货消费数据显示，一线城市的增速为51%，而三四线城市均达到55%。农村消费潜力同样旺盛，农村淘宝联合1688、零售通，实行区域化选品，推动更多大牌好货和优质服务进农村。1月上半月，600万海外华人上天猫屯年货，2天内热卖婚纱礼服超2000件，唐装、旗袍在服饰类目占比超40%。

京东大数据研究院提供的数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%，品质化消费更加明显。销售额排名前五类的产品为：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴、家居家具。在销量排名中，服饰鞋靴位居第五。春节期间，服饰鞋靴为客单价最高的前五类商品之一，且与去年同期相比，客单价提升非常明显，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。服饰和家居类商品的主要消费群体为“50后”“60后”。偏爱购买服饰内衣的地区是：贵州、云南、广西、湖南、西藏。

另一电商平台唯品会的年货节数据显示，消费者最爱买的前五类商品分别是面膜、护肤套装、女士羽绒服、女靴和女士大衣。值得一提的是，“70后”“80后”在服饰穿戴、美妆个护方面消费强劲，这一群体最爱买的是女上装，对羽绒服、羊绒衫以及皮草等高单价商品消费力卓越。

每一个要求都需要上游制造业的一个环节，甚至是一整条产业链的升级换代才能满足，这也正是近几年纺织服装行业、企业共同努力的供给侧改革

2019消费升级趋势不变

都说2019年全球经济趋缓，而我国春节的消费数据却让消费市场、制造业看到了欣欣繁荣的景象。然而，春节消费热潮是否能够代表2019年全年的消费趋势呢？

商务部市场运行司副司长王斌表示，考虑到经济发展过程中长期积累的矛盾和风险凸显，消费市场承压较大，2019年中国消费增速仍有可能进一步放缓，预计全年社会消费品零售总额将继续处于平稳较快增长区间。但同时，中国扩大消费也有诸多有利条件，如拥有14亿人口的大市场，其中有4亿中等收入群体；一系列稳增长政策措施密集出台等。“中国消费增速仍处于中高速区间，消费结构升级仍处于上升期，消费升级趋势不变，消费贡献进一步增强，消费升级在中国还将经历较长发展阶段。”

此外，商务部提出，计划今后将采取多项措施提振消费，包括推动工业品下乡、农产品进城，深化电商进农村；重点打造一批精品城乡便民的消费服务中心等。

提振消费需要制造业升级做支撑

无论是春节消费数据，还是商务部提振消费的计划，有两个字始终凸显：精品。事实证明，在服装、家纺等领域，消费者对客单价高的产品接受程度有所提高，但与此同时，消费者对产品品质的要求也越来越高。

记者曾在商场看到消费者寻找高织床品、迅速排汗运动衣等，看似消费者是对一件服装、一套床品提出了更高的要求，实际上，每一个要求都需要上游制造业的一个环节，甚至是一整条产业链的升级换代才能满足，这也正是近几年纺织服装行业、企业共同努力的供给侧改革。

为了满足个性化消费需求，酷特智能依托互联网技术和大数据，进行品牌升级，推出了全新的时尚定制品牌，也是全球唯一互联网个性化定制智能制造生态平台——酷特云蓝，真正实现了C2M；为了适应网络销售快速反应的需求，华孚时尚股份有限公司提出纺织供应链新模式，打破传统产业集群模式，建立包含全产业链的纺织小镇，协同生产提高效率；为了让纤维具备更优、更强、更广泛的性能，中国纺织科学研究院有限公司每年投入巨大的人力和物力进行研发，开发出以莱赛尔为代表的绿色纤维、聚苯硫醚等高性能材料 ，以及低熔点纤维、抗菌纤维等特种纤维。为了让生产出的服装设计更加美观、功能性更强，众多企业在面料开发上不遗余力，这一点在即将举办的中国国际纺织面料及辅料博览会上可见一二。

随着供给侧改革的持续推进，纺织业升级换代成效显现。根据国家统计局和中国海关数据，2018年，全国限额以上服装、鞋帽针纺织品零售额同比增长8%，增速较2017年提高0.2个百分点。内需市场继续发挥首要支撑作用，网上零售增势尤为良好，2018年全国网上穿着类商品零售额同比增长22%，增速高于2017年1.7个百分点。

与此同时，2018年，全国3.7万户规模以上纺织企业实现主营业务收入53703.5亿元，同比增长2.9%，增速较上年放缓1.3个百分点；实现利润总额2766.1亿元，同比增长8%，增速较上年加快1.1个百分点。根据统计数据推算，全行业固定资产投资完成额同比增长5%，较上年略放缓0.2个百分点。产能利用保持较高水平，化纤业和纺织业（不含服装、纺机）产能利用率分别达到81.8%和79.8%，均高于全国工业76.5%的平均水平。企业盈利能力有所改善，规模以上纺织企业销售利润率为5.2%，同比提高0.3个百分点。产业用、家纺、服装三大终端产业全年运行态势保持平稳，化纤、纺机对全行业经济发展贡献作用增强，其中化纤行业主营业务收入、利润总额、投资完成额同比分别增长12.4%、10.3%和29%，均明显高于全行业平均水平。企业景气状况平稳，根据中国纺织工业联合会调查数据，2018年四季度，纺织行业景气指数为57.8，较三季度回升4.7个点；全年行业景气指数均处于50以上的扩张区间。

由此可见，产业升级在为消费升级造血，同时随着消费市场不断扩大、消费力不断加强，消费升级又为产业升级输血，两者相辅相成。