全媒体时代下社交媒体短视频应用及传播分析

董政 西安广播电视台

在互联网的高速发展下，短视频以其短小精湛、通俗易懂的特点被广泛传播，短视频已经成为人们接受信息的主要方式。短视频的时间越短，其制作内容越精良，全媒体时代下的短视频将是未来传递信息的重要渠道。

一、社交媒体短视频的传播应用

短视频首先发源于美国，是一款名为Viddy 的软件通过手机录像，为用户提供一个比较开放的平台，可以上传自己的录制作品，并且能够分享到其他社交平台。2013年下半年，新浪微博的客户端提供秒拍功能，同时可以利用第三方软件制作短视频并且互相分享。从此有了一种不同于文字、语音的新型文化传播模式。社交短视频在制作过程中区别于传统比较繁琐的过程，对视频进行精简，能够高效、集中的对信息进行表达，完全可以迎合当今互联网的发展趋势。短视频作为一种全新的视觉传播途径，突出使用者的观看行为，让使用者在观看视频的同时，带来更丰富的体验[1]。2016年，新浪微博举办了一场声势浩大的网红节，来自不同行业的网红从虚拟的网络逐渐走入人们的现实生活，这一举动暗示了APP 软件上产生的技术和移动平台的交互体验。

如果把微博上的网红进行详细分类，Papi 酱、谷阿莫是对现实生活有着比较另类看法的一些年轻人；日食记、猫的树是通过加工艺术文化来对文化进行传播；猫力是通过自身的形象来模仿的普通人。这些人大多都是80 后、90 后，在如今每个人都是媒体的时代，短视频通过短小精湛的特点，引导全民参与，与此同时也暗示着传播的互动性。纵观目前大家广泛使用的短视频，如快手、抖音等等，在流行文化中的活跃，更像是微电影与广告的结合体。网红与明星偶像的区别在于更注重视频的互动和商业性，为了满足观者的要求可以对视频进内容行最大限度的修改。

二、短视频的媒体传播功能

群众对于影响的关注，在一定程度上可以利用屏幕完成视觉消费，在互联网中满足空间转换的需求，这就是网红大火的原因。目前很多人都不能将旅游和玩乐作为日常的主要生活，但可以通过欣赏美女和风景，实现对生活的向往和认同，获得一定程度的自我认同[2]。

影响媒介展示了偶像的形象，通过偶像使用物品，展示了偶像的生活方式，使用者可以了解偶像的生活与消费，达到对自我生活需求的满足。如今，大众媒体利用互联网进行传播和发展，使其发展成为靠视觉传播的秀场。当代影像文化在将形象与叙事融合的同时，弱化了其他视觉资源。Papi 酱用家庭进行轻松的信息传播，猫力用直播的方式表达人与自然的和谐，他们都是把现实生活中的很多要素进行统一，利用叙事的方法吸引群众的目光[3]。群众对于影响和广告的观看激情，更像是对视觉的一种消费，人们在选择信息时，往往会选择自身最感兴趣、最认同的内容。

三、短视频传播策略

根据传播效果进行分类，传统明星是流行偶像，网络红人是互联网发展下的偶像，明星会获得群众的持续关注，而网络红人只代表阅读流量。明星通过经纪公司进行形象包装演变成一种可供大众消费的商品，网络红人本身具有产品经理的角色特征，根据对群众和自己的定位，把自己精心打造成商品[4]。

社交媒体短视频，与普通的新闻不同，是对新闻的拓展和补充。短视频能够超过本文所要表达的含义，比文字传播更直接。正式进入读图时代的趋势是，群众越来越习惯通过多媒体来获取自己感兴趣的讯息，短视频已经远远超过文字传播所带来的影响，能够生成自己独特的机制，将虚拟和现实世界进行对接。短视频的制作不需要精良的制作过程，只需要使用一部手机就可以完成全部的制作过程，依靠充满个性化的视频内容来吸引群众观看[5]。视觉传播只是一种传播方式，传播内容是最重要的，传播内容的去同质化在传播过程中非常重要。视频制作者必须要注意对群众的定位，通过媒体的互动特点与群众进行沟通，满足群众的兴趣需求。了解群众想看什么、喜欢看什么，从某种意义上来说是在于群众进行互动、沟通，利用互联网平台进行传播，将自己制作的短视频内容传播给群众，尽最大可能满足群众的各种视觉需求。

四、结束语

总而言之，互联网下催生出的短视频使信息有了更丰富的传播方式。短视频使网络发展到下一阶段的产物，与传统的传播方式有很大不同，影视文化的快速发展，刺激了视觉消费，对人们的传统文化形成了冲击，短视频是当今社会信息发展的映射，也是信息传播的重要途径。