浅析广播电视新媒体发展现状及未来趋势

廖岚 岳阳市广播电视台

新媒体和传统媒体之间存在较大的区别，新媒体是一种形态，主要是通过现代化的方式来进行传播，它所包含的领域十分广泛，比如说网络媒体、网络电视、数字报刊和移动端媒体等。它将媒体的形式进一步创新，最终可以达到功能集成化和管理扁平化等目的，这在一定程度上可以推动我国传统媒体的发展。本篇文章将对广播电视新媒体发展的现状以及未来趋势进行思考讨论，旨在进一步推动广播电视新媒体的发展。

一、新媒体和广播电视的概述

现代媒体是利用数字技术来传播信息的，传统媒体是利用无线电波或者是导线来进行信息的传递的。接下来就对新媒体和广播电视的概述进行思考介绍，主要有以下几个方面：

(一)新媒体的内涵

对于新媒体内涵的具体定义目前还没有一致的观点，一般来说，新媒体是除去广播、电视、杂志和报纸这四大传统媒体之外的一种新的媒体形态，它也被称作为第五媒体。新媒体有手机短信、数字杂志、触摸媒体等，它与传统媒体的区别最大体现在它是利用计算机网络技术传播的。

(二)广播电视的内涵

广播电视传统媒体的代表，它是利用无线电波或者是导线来将声音、图像以及视频进行传输。如果只传输声音的，是声音广播；如果是图像和声音的传输，则是被称为电视广播。我国的无线电广播是从1923年开始的，1940年12月30日延安新华广播电台的播出意味着中国人民广播的诞生。我国的第一座电视台是1958年5月1日进行试播的背景电视台，在九月的时候正式播出。在1978年，它改名为中央电视台。

(三)新媒体对于广播电视发展的影响

随着科学技术的进一步发展，新媒体的形式越来越多样化，功能也更加完善。从我们的日常生活中，我们可以明显的发现，现阶段的新媒体拥有极大的生命力，它正朝着多样化、现代化的方向发展。新媒体具有三个典型的特征，第一是数字技术的应用，这一点是新媒体发展的基础和核心；第二点是非线性传播，它颠覆了传统媒体信息传输的边界；第三是互联互通，新媒体让受众之间可以互相交流并且进行自由传播，这充分满足了受众互动性的需要[1]。新媒体的发展对广播电视带来了很大的挑战，一方面将广播电视生存发展的空间变小了，另一方面可以激励广播电视的发展。

二、广播电视新媒体发展的现存问题

上面的文章中对新媒体和广播电视的概述进行思考介绍，主要有新媒体的内涵、广播电视的内涵以及新媒体对于广播电视发展的影响这几个方面，这帮助我们对广播电视新媒体有更加深入的了解。接下来对我国广播电视新媒体发展的现存问题进行思考分析，主要有以下几个方面：

(一)缺少专业性人才

广播电视对于人才的培养有基本的模式，这为广播电视行业提供了较多的人才。但是随着社会科技的进一步发展，广播电视新媒体对于人才提出了更加高的要求，传统的人才培养方式以及无法适应现代的社会发展潮流。这使得我国广播电视新媒体缺乏专业性的新媒体人才，人才的缺乏阻碍了广播电视新媒体的进一步发展，目前广播电视行业人才的知识体系过于落后，并不重视网络通讯技术和新媒体技术。广播电视想要获得更好地发展是需要对专业人才培养体系进一步完善，其中对于项目管理和战略规划知识和能力体系这些方面格外重视，这可以更好地保障专业性人才的养成。

(二)不合理的资源配置

从广播电视行业的发展情况中可以发现跟风现象的存在，某个电视台推出一个优秀的项目，其他媒体都会争相模仿推出一个类似的项目，比如说国内近几年各位火热的选秀节目，从《偶像练习生》到现在的《以团之名》和《创造营》，这种模仿的方式在短时间内是对市场的需求有明确的把握，可以获得较好的经济效益，但是从长远的角度看可以对于广播电视的发展是极为不利的。市场中存在大量的相同类型的节目一方面是破坏了新媒体节目的多样性，另一方面会使得资源被大量浪费。除此之外，还存在一些广播电视媒体因为缺少资金或者是自身能力的不足，会选择引进一些口碑好的节目，这种方式并不合理，一是它会影响媒体自身的形象以及经济收益；二是形成了不良的风气，这对于整个广播电视行业的发展是不利的。比如说像前面提到的《偶像练习生》，该节目一炮打响之后，自身在后期出了新的《青春有你》的选秀节目，其他媒体也推出《以团之名》和《创造营》。这些节目在本质上都没有什么区别，都是在来自不同公司的100 位练习生之间展开竞争，最后获得优秀成绩的9—10 人组成小组出道，节目模式的大同小异，但是在短期内可以获得较好的经济效益，这对于媒体自身品牌的形成是有一定影响的。

(三)多元化媒体的冲击

科学技术的快速发展，计算机网络技术的发展速度在不断加快，这使得新媒体行业的发展势头十分迅猛，媒体形式也越来越多样化，这在无形之中会完成对于传统广播电视媒体受众的分流。传统的广播电视媒体对于现代科学技术没有充分的利用，它的发展存在一定的问题，这与传统的广播电视的管理体制有着直接的联系。广播电视媒体的运行体制是比较完善的，同时国家对于广播电视的监管会比对新媒体的监管更加严格，虽然近几年监管力度下降，但是因为固定思维使其创新能力受到了一定的限制。在这种情况下会形成其他媒体都在不断发展完善自身，而广播电视媒体在原地踏步，这使得广播电视行业发展受到很多的阻碍。

(四)电视新媒体的发展现状

电视新媒体为了可以和网络视频进行竞争加入了数字电视这一新的模式，我国近几年数字电视的用户数字在不断增长，市场规模扩大。与传统的电视相比，数字电视有更高的清晰度、用户选择更多，同时还可以提供更多样化的服务。数字电视的发展有很大一部分是依靠了政府的支持，但是它在发展的过程中仍然存在一些问题。数字电视提供给用户多样化的选择，但是这些内容存在质量不佳和不符合用户需求等问题使得实际上的供需关系呈现出供小于求的情况。总的来说，电视新媒体在发展上还存在着技术支持不足和盈利模式不佳的问题。

(五)网络广播电视新媒体的发展现状

网络视频是网络广播电视媒体中的突出代表，它是建立在网络基础上的视频播放服务，最初是在视频网站提供点播和电视直播等服务，网站上的视频资源是由供应商提供的，一部分是用户上传的。目前的视频网站是更加综合性的，网站的运营商会制作自己的节目，同时原创的视频博主也慢慢形成，用户可以通过评论或者弹幕的方式来进行交流互动。但是其中也存在很多的问题，第一是视频的侵权问题，很多视频都是未经允许投放在网站上的；第二是网络视频的原创内容质量不佳，同质化现象出现，其中存在很多低俗的内容；第三是视频网站的盈利模式老化，以往都是利用广告收入，现在是通过付费会员的方式，但是并不能够将成本很好的回收，所以实际的盈利情况并不是十分乐观。

三、广播电视新媒体的发展趋势

上面对于广播电视新媒体发展的现存问题进行思考分析，主要有缺少专业性人才、不合理的资源配置、多元化媒体的冲击、电视新媒体的发展现状以及网络广播电视新媒体的发展现状这几个方面，接下来将根据这些信息并结合实际生活中的情况对我国广播电视新媒体的发展趋势进行思考讨论，主要有以下几个方面：

(一)新旧媒体的融合创新

新媒体虽然新媒体发展势头极为迅猛，但这不代表传统媒体是没有价值的，将二者融合起来可以取得更好的效果，一方面是帮助传统媒体走出新媒体带来的困境，另一方面是帮助新媒体消除发展中的绊脚石[2]。广播电视新媒体充分利用数字通讯技术和互联网技术可以进一步提高它的生命力，就像车载广播在我们生活中占据着一定的比重，广播电视新媒体有着较多的发展空间。像数字电视就是新旧媒体融合创新的产物之一。随着广播电视新媒体的进一步发展会出现越来越多的创新产物，它们可以更好地满足用户的需求。

(二)新媒体形态的更新

新媒体是依托计算机网络技术的媒介形态，我们可以称它为数字化媒体。网络电视、数字媒体和各种移动端媒体是目前新媒体的主要流行趋势，随着科学技术的进一步它们可以更好地满足人们的需求，给予受众更好的体验感[3]。为了更好地满足用户的需求，这就需要我们对内容进行升级，这在一定程度上会形成新的媒体形态。未来新媒体会形成什么样的形态，目前我们是无法推测的，但是可想而知数字电视是这个过程中的一个环节[4]。未来的广播电视新媒体会通过形态的变化为受众提供更加多样化的感受。

(三)开发新媒体营销价值

新媒体和传统媒体在本质上都是传播信息的媒介，它可以为媒体平台创造经济效益，一般只有可以获得经济效益的媒体才会有平台去运营[5]。媒体要想更好地发挥出信息的价值必然是需要营销的，新媒体在创立之初就需要获得很多用户的认可，这可以进一步扩大广告效益。新媒体的营销价值如何提升是比较难的，需要突破定势思维来探索出新的模式，将新媒体的互动性充分体现出来。

四、总结

总的来说，新媒体在生活中占据着重要的部分，这对于广播电视而言是挑战和机遇。我国广播电视行业需要充分利用自身的优势，利用好平台，对自身的发展模式进行创新，在人才培养、资源配置等方面进行思考讨论，这可以更好地推动我国电视广播行业的发展，在一定程度上可以推动我国社会经济的发展。