新时代背景下媒体融合发展的探索与思考

马洪波 锦州新闻媒体集团

2018年对我国媒体发展来说是一个关键的时期，随着我国媒体的加快组合，实现了从中央到地方的媒体发展理念的变革，媒体行业的发展呈现出质化的发展前景。不断创新的经营理念与互联网思维相结合，催生了新型互联网行业的产生，逐渐代替了纸媒行业。以客户端为媒介，“智能革命”将人工智能与媒体传播方式相结合，创造出更多的新式传媒品牌，积极地引导舆论，为大众传播提供了更有力的保障。

一、新时代发展，改变了传统的媒体行业经营模式

媒体行业通过借鉴餐饮行业的管理模式，建立了自己的“中央厨房”。通过传统媒体中的资源进行优化整合，利用新一代信息传播平台来实现资源利用的最大化，“中央厨房”模式具有解放人力，节约资源的特点，能够有力的促进信息传播方式的改善与速度的提高，为我国信息传播提供了更多的发展方向。“中央厨房”的产生是媒体不断进步的表现，是信息多元化发展的趋势，人民日报社建立的“中央厨房”信息处理机制，为众多的媒体机构提供了改革标杆。“中央厨房”的建设为媒体与高新技术的结合提供了有利的发展平台，促进媒体不断改革创新，形成独特的品牌和特色。

二、信息交流方式改革，用户市场遭遇年轻化

网络传媒的构建过程中，注重终端市场的用户争夺，是当今传媒业发展的基础。通过大量的用户资料收集整理，并根据市场变化进行二次编辑、整理，最终得出当下客户的习惯，以提升直接面对消费者的服务质量。当下受大众欢迎的社交媒体终端，主要运营基础是以大量的用户数据为主，通过借助大数据的帮助，对用户的行为、习惯、以及相应的网络选择，从而更加贴合用户的需求，基于用户资料进行更加科学的客户端升级。

用户体验以及反馈，是媒体收益的重要来源。当下的经济市场与传媒市场不再满足于受众群体的资源收集，更加关注用户群体的需求。许多媒介在传播过程中，仍然采取传统“你传、我收”信息传播思路，从信息传播学角度上看，单纯的文字传播已经无法满足当前快速的信息需求，在用户反馈的收集过程中，缺乏全面的信息管理，无法对用户的数据进行再加工。以今日头条为代表的新式传播方式，更加关注用户的个性化需求，具有代表性作用。

媒体与用户关系的构建，主要包含时间、空间、社交三个方面。第一，大数据支持下的网络传播，能够通过收集用户某一阶段的相关数据，为用户定时的推送消息；第二，在空间维度上，借助定位系统、大数据支持等技术，收集用户空间上的运动轨迹，进而提供有针对性的服务。第三，在社交维度上，通过记录用户社交账号的记录，来为用户规划特殊的应用升级。

三、纸媒行业的挑战，信息传播形式向移动终端发展

直播这一新形势产生于2016年，纸媒行业开始受到新式传媒的冲击。到了2018年，我国“两会”采用了新式的传播媒介，即网络直播，为网络直播的发展奠定的基础。随着我国主流媒体-人民网、新华网、新京报等，加入网络传播的行列，网络传播形式受到了大众的广泛好评。其中2018年1月，人民日报开启了网络媒体的移动形式，推出了用户客户端直播平台，也为用户提供了更多的接收信息的机会。2018年2月，人民日报更是不断的开创思维，开始与新浪微博、一直播等非主流媒介合作，为网络新闻传播提供了新的发展方向。

四、科技带来的新生机，信息传播的智能化发展

近年来，随着高新技术的不断发展，为媒体的发展提供了更多的改革方向，信息传播的需求也不断要求媒体机构改善自己的服务质量与服务效率。媒体在改革过程中，结合人工智能的优势，不断的促进新形式的媒体产生，逐渐影响信息的传播与接收速度。

人工智能技术的利用，不仅作用于媒体行业的外在形式的提升，还将在业务水平上不断地提升媒体行业的发展。人工智能技术受到众多企业的认可，影响着媒体行业信息采集、整理、分析、传播等重要环节。随着人工智能计入传媒行业，新闻编辑制作效率不断的加深，能够为消费者提供更加专业的信息服务。随着媒体行业传播方式的不断更新，借助人工智能而出现的智能机器人，也不断的改善消费者对新闻媒介的认识，机器人新闻直播产品取得了更多的用户市场。在2017 全国“两会”期间，我国主要媒体纷纷推出了自有品牌的新闻播报机器人，不仅使新闻传播更加个性化，还吸引了大量的用户关注。

五、发挥政府的主体作用，扶持媒体融合之路

目前，我国媒体融合对信息传播的质量与效率极其重视，在发展上已经到了关键时期，尤其重视媒体发展的多元性。传统纸质媒体的发展也遭遇了更严峻的市场萎缩。传统媒体担负的重要职责，本质上与我国政治思想与政策宣传有着重要的联系，属于国家重点关注并推广的行业。在经济市场中，纸媒的发展具有突出的地位，但同形式多样的信息传播平台相比，纸媒的市场逐渐萎缩，需要政府不断地提供财政上的支持。

政府财政支持不断的为纸质媒体提供生命力，同时也为媒体融合提供了更多的机遇。借助政府建立的绩效考核机制，媒体应不断的探索自我生存的方式，不断的提升创新能力，在媒体融合过程中，努力的提升自身的市场竞争力。媒体在自身发展的基础上，在为政府部门提供信息支持的同时，通过自身媒介的特点，为政府提供更多的人才管理模式。

六、多栖发展方向，跨界合作选择

媒体行业实现更快更好的发展，需要结合更多的行业特点进行市场拓展。受到行业跨界的影响，媒体经营通过多渠道的传播模式，实现了媒体经营的多元化。传统报刊借助高新技术的发展，开始在新媒体行业中占据市场份额，逐渐向IP 领域、数字出版等行业方向转型。

媒体行业不断拓展合作形式，开始积极的与互联网科技公司、资本公司等新兴行业进行协作，实现媒体传播的品牌化。在经济市场抢占份额中，品牌的作用更加能为信息传播提供支持，以人民日报社为例，通过行业平台的转型，与互联网行业进行紧密合作，最终实现品牌的塑造，提升传媒行业的融合传播力。

此外，实现技术的外包，也是传统媒体寻求不断发展的重要决定。以上海报业集团为例，2014年集团旗下的“澎湃新闻”客户端，就是通过与各个优秀技术公司合作，新闻客户运营的快速发展，最终实现媒体行业的不断创新，建立自己的独有品牌。

当然，媒体融合发展不是一个一蹴而就的事件，一些媒体仍然存在基础建设缺失的问题。如何建设自身的平台，减少传播媒介之间存在的阻碍，一旦发现传播平台内部出现矛盾，应及时的进行调整。部分媒体行业的内容与生产之间的联系存在一定的断层，应积极的加深信息传播的动态链接。在媒体行业，一旦出现信息传播问题，将影响媒体行业的经营与发展，解决媒体内容的同质化，是实现传播质量、提高受众市场份额的有效途径。媒体融合的发展，需要在实践中不断检验，并得出最佳的解决方案，媒体行业的发展任重而道远。