大数据时代传统媒体转型的关键

赵永华 湖北长江报刊传媒集团

一、基于大数据的核心——技术

传统媒体转型面临的最大困难是：传统媒体的使用者(即用户)正在逐渐缩小，而想要实现真正意义上的媒体转型，企业必须依靠并使用网络技术把本身建立好的用户连接转型重建，建立新的用户连接。如果我们更进一步深入了解数据的用户累积，就能发现，只有从根本上提升自己的工作质量和工作效率，才能更有效地留住老的顾客源和吸引更多的新顾客。就传统媒体而言，必须要放弃无技术、无管理的观念，提高对技术的重视(在这一过程中，重视技术尤为重要)，才能把传统媒体的优质因素发挥得更好，而信息量丰富、数据类型错综复杂、处理速度快等都是大数据具有的特点，在我们生活的网络时代，传统媒体价值已经大大减弱，尤其是在信息过载的情况下，信息的有效性正在发生着矛盾，从根本上说，必须不断完善用户对信息资源的需要，进而实现对每一位数据使用者和资源信息的需要。

二、转型的血液——资本

传统媒体转型是一项长久而困难的工作，其中资本是转型的支撑性因素，肯定地说，大量的资金支持是必不可少的。我们需要借助有效的运用资本市场给我们带来好处，通过积极投资给自己争取优势，建立相应的产业基金吸引投资者从而减少风险，通过自身的品牌和人际关系合作创业等，我们同时需要更进一步地了解每一位员工主动探索、敢于创业的精神，增强改革思路，实现采编新工程。

三、三个阶段实施路径

大数据时代的网络媒体对传统媒体带来了很大的影响，在网络媒体的衬托下，传统媒体的不足愈加明显，如果不加以改变、转型，不用想也能预见到传统媒体以后将面临的困难日子，因此，传统媒体转型势在必行。转型的每一个阶段都非常重要，短期阶段内，传统媒体需要大大地提升质量，打造优质内容资源，首先在市场上站稳脚跟；提高资金收入，加强服务力度，提高市场收益；提高能力管理；减少成本支出；积极争取资源等。中期阶段内，传统媒体需要努力发现新的业务中心，不断完善业务方面的不足和收入，利用自身优势开发产业，提供强而有效的支持。长期阶段内，传统媒体需要增加并保持业务稳定性，吸引更多的投资方，提高合作伙伴的积极性，对经营层进一步采取鼓励的方法，提高适应速度，采取有效措施实现传统媒体转型。传统媒体长久以来都坚持“内容为王”的观点，培养了坚固而强大的内容基因，但美中不足的是技术能力不足！因此，在实施路径中对传统媒体的改善和提高将进一步牢固媒体的生存根基，扩展技术能力。

四、传统媒体转型的策略

大数据时代开辟了储存方式的新道路，引发全国各地的技术、商业改变与提高。在技术上，大数据使用庞大的数据分析在技术领域慢慢扩大并取得新的发展。大数据的广泛性、多样性、迅速性、价值性等给我们的生活带来了巨大的提升空间，让生活越来越方便，为我们打开了全新的视野；实际上，大数据给世界带来的影响不仅仅是信息化，数据分析和管理皆被管理公司运用，大数据的价值逐渐被人们接受。大数据时代传统媒体转型的关键在于确保每一个企业的迅速发展，其中最重要的三个方面是技术、资本和实施路径，只有深入地了解这一关键才能更好地改善和发展传统媒体。进入大数据时代之后，传统媒体必须要迅速地采取有效措施，在今后的发展中逐渐强大，适应世界现阶段的需求，赶上科技时代的发展。为未来发展牢固基础，不断学习，掌握技术的应用和管理，应用媒体时代强大的网络平台，结合实际，追求有效的内容信息，满足人们的需求，多方采集精华信息，提高人们的参与积极性，丰富各方面的信息及内容，勇于尝试、敢于创新、发现合适的转型之路。

五、结束语

推进大数据时代传统媒体转型的关键，是把握媒体的核心价值，积极促进新媒体发展，实现大数据转型，进而带动传统媒体发展转型。媒体的影响力与对新闻把握的天然优势，个性化的服务扩展，综合内容的开放，无一不在推动着传统媒体转型，实现大数据时代传统媒体转换的真正价值。