新闻评论节目的融媒创新策略分析

王雪纯 漯河市广播电视台

在融媒体时代下，电视节目纷纷转型，其中，电视新闻评论节目需要结合传统媒体与新媒体的双重特点，结合“互联网+”的趋势，向着合理性的方向进行创新与改革。在升级转型的过程中，需要明确自身的优势与劣势，结合媒体的特点，实现两者之间的融合，在具体实践的过程中积极改进与完善，研究出转型与创新的新课题，促进电视新闻评论节目的科学性发展。

一、融媒体思路及传播创新亮点

(一)融媒体思路

以《中国舆论场》为案例进行分析，这是央视推出的第一个融媒体时事热点评论节目，能够通过电视和网络进行传播，受众面向全世界，并且受众的参与程度较高。节目每期的内容从一周内的热点事件中进行选取，具有较强的社会认同性，能够在很大程度上引起观众的兴趣，调动受众的参与积极性。在这种方式下，节目的播出效果非常好，受到观众的广泛好评，话题讨论度居高不下，在我国融媒体时代下，实现了电视新闻评论节目的成功转型。

区别于传统的时事类新闻节目，《中国舆论场》发掘了互联网的优势，依托于央视平台，使大数据库的资源能够得到有效整合，打通央视频道、央视网、官方公众号和节目组官博等平台，加强相互之间的深度融合，发挥出各个平台的作用。在直播的过程中，节目组创新性的借助互联网的优势，把在线收看的观众“邀请”到节目中来，实时互动，解答观众的疑问，为观众增添身临其境之感。另外，节目还增加了“弹幕”功能，使观众能够及时充分表达自己的意见，提出自身的建议，拉近受众与节目之间的距离。另外，在节目的选材方面，对近期的舆论热点进行筛选，镜头的选取更加多样化，场地的布置显得开放化与多元化，邀请相关领域专家、时事评论员和媒体代表，现场解读热点事件，引导舆论的切入点与走向。

(二)传播创新亮点

1.连接终端，全民互动

《中国舆论场》节目中，最大的亮点是虚拟观众席，将网络直播平台融入到其中，参与的观众可以通过微信客户端进行参与，实时进入到虚拟现场，能够及时参与到观点的讨论环节中，给观众带来更加直观的感受。同时，节目还设置了红包分享环节，在直播的过程中，节目主持人说出抢红包的口令，参与者可以在微信平台进行互动，输入相应的口令，获得不同金额的红包。这种方式打破了传统评论节目严肃呆板的形象，活跃了节目氛围，给观众带来新颖的收视体验，吸引了更多的年轻受众，进一步激发了受众的参与热情，增强节目在青年群体中的影响力，实现舆论的有效引导，传递出积极的社会正能量。

2.汇集多领域嘉宾，实现多角度聚合

节目的内容和题材来源与近一周内的热点话题，为增强评论的权威性，邀请行业专家和时事评论员，为了吸引更多的受众，还增加了媒体发言人。在评论的过程中，利用专业性知识，从不同角度对社会热点事件进行分析，解答观众的疑惑。因为节目的选材比较丰富，因此会出现一些比较尖锐的社会事件，评论人站在各自的角度进行激烈的争论。对一些有歧义的问题，主持人会与相关领域的学者进行现场联系，通过视频对话或者电话采访的方式，与嘉宾与在线观众进行深入讨论，实现思维的碰撞与交流。

3.分工主持，有序串联

央视的这档节目，将现代多媒体技术恰如其分的运用，实现虚拟与现实、场内与场外的连接，将观众聚合移动端进行合理的设置，合理划分直播现场，使主持人在各自区域内分工协作。一名主持人串联虚拟观众席上的用户与现场，对在线用户进行协调与控制，实现与嘉宾的良好互动，及时解决出现的问题并进行全程控制。同时，对用户的意见和建议等进行总结与归纳，选出代表性留言进行提问。另一主持人与场内嘉宾进行互动，控制嘉宾的发言时间，合理控制节目的进程，找到理论与实践之间的结合点，根据嘉宾的需求，随时连线场外专家。

二、融媒体时代电视新闻评论节目的创新

(一)创新传播形式，打通信息传递途径

电视新闻评论节目能够依附于母台，实现资源的共存与互享，可以建立专属的微信公众号和微博号，加大线下拓展的力度，借助母台的影响力，实现新媒体平台的推广，引起更多受众的关注。同时，结合母台的优势，将两者的优缺点相互弥补，打造专属的客户端，借助收视率高的节目进行传播，使更多受众注意到电视新闻评论节目的存在，增强其影响力，完成受众群体的转化，将电视观众牵引到互联网平台。将传统媒体与新媒体相互结合，重视新媒体的作用，将新媒体的优点进行开发与转化，逐渐增加新媒体在电视新闻评论节目中的位置。在融媒体环境下，很多电视台虽然开通了微信和微博账号，但是在实际操作的时候，并没有实现理想的效果，受众面和传播效果大打折扣。因此，电视台应重视新媒体的应用，在思想上树立准确的认知，落实到行动中。建设高效的电视新闻评论系统，加强与受众之间的互动，将新旧媒体相互融合，完善经营方式，创造新闻爆点，提高在受众心中的地位和影响力。

(二)丰富新闻内容，多角度解析新闻事件

在社会发展的过程中，新闻的数量大大增加，新闻事件摆脱了以往的单一色彩，在进行新闻评论的时候，需要摆脱固有思维，站在全新角度解析新闻事件，实现新闻评论的个性化与新颖化。在向外传递的过程中，应扩充电视新闻评析栏目的内容，受众面不仅包括电视机前的大众，还应重视互联网群众的开发，逐渐积累电视新闻评论节目的人数。因此，在创作电视栏目内容的时候，需要对电视端的优点进行开发，在深入剖析的时候，增加个性评论的内容，使栏目的内容不断丰富和完善。同时，应对互联网时代下的讯息进行整理和辨别，营造良好的信息氛围，尽量使栏目内容独一无二，在信息纷杂的互联网市场下紧紧抓住受众的眼球。另外，应挑选专业技能过关、综合素质高的主持人和新闻评论人，对新闻事件进行深入浅出的讲解，在保持自身看法的基础上，通过个性化的展现引起受众的兴趣。将独特性与深度性合二为一，不但要继承传统，还要创新求异，杜绝娱乐化、平庸化，加强深入化、开放化和多样化。

(三)准确定位，创建目标观众群

在融媒体环境下，大数据是一个非常明显的特征，在新闻信息的传播中发挥着不可替代的作用。栏目创作人应重视大数据的应用，找到观众行为信息、检索方式、需求爱好等之间的关系，将各项数据进行关联、统计与整合，分析受众的大致范围，开发潜在受众群体，把假定的抽象观众转变成现实的存在。在这个过程中，需要将信息进行归类，探究信息的内在价值，对信息的外延进行开发，定位目标群众，增强精准用户群体的准确性，提高受众的忠诚度。在分析数据的时候，需要利用信息技术手段，切忌停留在表层位置，应深入开发与挖掘，找到信息与信息之间的联系，对观众的爱好、实际需求、审美、行为习惯等进行详细分析，进而提供具有针对性的优质的服务，满足群众日益增长的精神需求。另外，需要在电视栏目中，开辟和寻找出热点新闻要素，找出与电视台实际情况相符合的信息进行精准推送，增强新闻信息传播的针对性。在新旧媒体相互结合的过程中，使电视新闻评论节目的内涵得到强化，同时提高其观赏性，实现多元化发展。

三、结语

总而言之，融媒体时代下，电视新闻评论节目面临着比较严峻的挑战，但同时也出现了相应的机遇。必须适应大环境，根据电视节目的特点，综合各种手段，在借鉴和学习的基础上，不断积累和创新，找到节目转型的切入点，强化节目的个性。在发展电视新闻节目的过程中，应加强与互联网的融合，提高受众的参与度，促进电视新闻评论节目的长远性发展。