节假日广播节目的现状分析及营销策略探究

（广西广播电视台文艺广播，广西 南宁 530022）

新的社会环境下，节假日广播节目发展受到外界因素影响较大，尤其在新媒体崛起的背景下，压缩了广播节目的生存空间，这种情况下，要求各类广播节目的制作能引进创新思维，在实践中摸索适用于广播节目发展的措施。其中节假日广播节目是一种重要的节目类型，要求广播人能注重节假日广播内容的丰富发展，为广播节目发展做出贡献。

一、当前广播媒体存在的发展问题

在社会经济快速发展的背景下，促进了多媒体行业的发展，但是传统媒体与新媒体间的冲突问题，造成广播节目面临一定发展困境。相关数据表明，当前广播媒体在经济市场上受到比较大的挑战。广播是一种出现较早的媒体形式，多类广播节目的开设，使得广播节目的制作能满足听众的收听需求，并且节目形式及内容已经和群众生活紧密联系起来，说明广播节目具有较好的发展基础，由于具有影响范围广的特点，使其广告收益较为显著。但是随着多元化文化逐步融入人们的生活，使得人们对信息获取有较高要求，这种情况下，广播节目由于制作流程和表现形式单一等问题，成为当前广播媒体存在的主要问题。

二、节假日广播节目现状分析

根据统计，目前假日时间已经占据全年三分之一左右，这就为节假日广播节目发展创造基础条件，在制作广播节目时，要把握好假日机遇，尽可能提高广播节目的市场占有比例。而在对节假日广播节目现状进行分析时，发现其还存在以下问题：一是节假日收听广播的群体较少。对于不同媒体形式来讲，都有其相对稳定的受众人群，但是也会随着时间变化，使得受众人群数量发生变化。这就要求媒体能准确把握市场变化规律，真正做到广播媒体发展策略和市场需求相一致，从而扩展市场规模。有关数据表明，节假日期间广播收听市场整体会出现萎缩，但不同类别的听众群体数量有增有减，如其中20岁以下听众群众和学生群体有一定涨幅，并且50岁以上群体广播收听比例要比平常多，但是20岁到40岁的听众群体则有一定降幅。从上述数据可知，节假日期间听众群体主要是老年人和青少年，而对于青年群体来讲，他们的娱乐方式多样化，较少在节假日收听广播节目。

二是广播节目内容改革不彻底。从节假日广播节目制作来看，当前有部分电台在节假日还只是简单播出常规节目，在内容创新性和实时性方面还有所不足；部分电台在节假日期间的收听市场调研方面还存在不足，容易出现理解不透的现象，内容策划没有和受众需求联系起来，导致广播节目可听性较差。当出现内容策划不足时，则节假日广播节目收听效益将受到较大影响。要想提高节目可听性，需要及时更新策划思路，从受众实际需求着手，明确节目主题并选择适当的形式和内容，以便促使节目呈现出新的活力。因此，对于节假日广播节目而言，主要在于围绕“节假日主题”来制定节目内容，只有及时突破传统广播节目策划思路的限制，才能真正提高节假日广播节目的市场占比。

三、节日广播节目营销策略分析

随着全年节假日时间的延长，使得节假日广播节目制作逐渐成为广播行业关注重要内容，需要充分利用节假日时间来提高广播节目收听效益，为受众提供较好的听觉体验。为了提高广播节目吸引力，需要从收听市场变化实际出发，充分利用创造性思维，从而突出广播节目的优势。

（一）从节假日主题着手突出广播节目内涵

我国传统节日包括春节、元宵、端午、清明、中秋等，都具备其自身独特内涵及习俗，如吃汤圆、插艾草、吃粽子和赏月等。因此，为了突出节假日广播节目的收听市场竞争优势，实际制作广播节目时，应从各个节日主题着手，深入挖掘节日内涵并确定广播主题。以我所工作的电台，每年年末对照下一年节假日的时间点，制定全年的宣传计划。春节有《万紫千红贺新春》、元宵节有《元宵喜乐会》，清明、端午有《经典诗会》，中秋节有《家的味道》等等主题策划。以元宵节为例，推出的《元宵喜乐会》，全天节目主播们以“红包兄妹”的名义搭档，利用新媒体平台在线上与听众互动，猜灯谜摇红包，还推出年画主题的主播画像，将传统民俗与新技术手段相结合，既增加了受众的收听黏性，又做到广播节目内容的创新，还促进节假日广播节目收听效益的提高。总的来说，在新的社会环境下，人们更加注重沟通交流的及时性，因此可从听众这个心理特征出发，将新思路运用到广播节目策划中，突破以往广播节目和受众互动程度不足的问题，尽可能突出广播内容特色，在线上节目和线下活动共同作用下，可吸引大量观众收听广播节目，是实现广播节目良好发展的关键。

（二）组织休闲娱乐活动

节假日对于公民来讲是放松身心的休闲日，这一时间段人们大多选择居家休息、远足郊游或者K歌饮茶等，这时需要广播电台能结合公民行为特点，制作符合受众需求的电台节目，能很好融入受众日常生活中。由于广播具有贴身听的特点，使其能很好结合到群众生活中，可在突出节假日休闲娱乐的情况下，针对性制作广播节目内容，从而保证广播节目体现出较高市场竞争力。例如，中央电视台推出的《过年七天乐》节目，便取得了较好的策划实施效果，对整个广播行业发展有启示作用。在明确以娱乐休闲为核心的条件下，电台还策划了超级模仿秀、暑假七天乐等广播节目，从实践来看，这种娱乐性较强的节目对听众有较大的吸引力，符合节假日期间人们的心理追求，是广播节目收听受众增加的根本条件。另外，由于广播节目体现出互动性和伴随性等特点，使其市场竞争力较高，能逐渐成为人们生活的一部分。

（三）突出地域文化

对于不同地区来讲，各地节日文化和习俗有所差异，要想确保节日广播节目受到社会群众的欢迎，则需要注重广播节目中地域文化的体现，从而提高广播节目的亲切感，确保广播节目策划在节目制作中的有效落实。不同地区都有其地域文化，这些文化便是重要的广播节目资源，广播电台要做到对地域文化的明确掌握，以便找准广播节目策划切入点，设计可听性高的广播节目这就需要我们利用好这个特殊的时间节点，结合广西地域文化特色来合理设计节目内容，不仅能达到文化传播的作用，还能促进广播节目收听规模的扩大。而对于广西来说，最有本土特色，有最能展现民族魅力的节日就当属“壮族三月三”了。我台从2017年起连续两年，在党委、政府统筹谋划下，由宣传部门牵头，打造了“壮族三月三·全国百名DJ赶歌圩”全媒体大型采访活动，其立意是为了彰显当今广西的开放包容和文化自信，将“壮族三月三”打造成为继“刘三姐”之后广西新文化品牌。活动以我台为主导，共邀请全国31家省级广播电台，并及新媒体阿基米德FM全程参与，包括香港地区、台湾地区广播电台在内的48家媒体全程报道，联合报道和网络直播面向全国各省区，覆盖人群数以亿计。来自全国各地的DJ和记者们，畅游山水间，感受民风、体验民俗，用他们的声音和文字，将“壮族三月三”的魅力远播四方。宣传时期从每年的3月到4月，广播线上宣传与新媒体推介同期发力，突破广播媒体节目时段的维度限制。宣传渠道涵盖报纸、广播、电视、网站、微信、微博、阿基米德FM、抖音直播等媒介。统一调度运作资金、统一提供执行方案、统一制作节目蓝本，统一配送活动宣传，进一步深度打造中国广播业现象级活动，项目影响力呈现叠加效应。

综上所述，在多种新型媒体形式出现下，对传统广播媒体发展带来一定冲击，从节假日广播媒体现状来看，还主要存在受众群体少、节目内容单一等问题，无法保证节日广播节目的良好发展。针对这一问题，本文加大了对节假日广播节目营销策略的研究，从这类节目特点出发，为节假日广播节目发展注入活力。