媒体融合新常态下传统媒体舆论引导问题研究

（天津广播电视台，天津 300380）

一、引言

迄今为止，信息的发展越来越快，媒体借着信息的发展并且由于其自身的特点，逐渐成为了引导我国社会舆论的主要力量，媒体在舆论传播中的作用无可替代。在媒体发展迅速的当今，主流媒体仍然是传统的媒体，比如说：广播、报纸和电视等等。我国传媒业的不断发展，从某种程度上来说带动了我国舆论引导事业的发展。受到信息技术发展的影响，我国新媒体也在不断发展，正因为如此，新媒体在媒体发展领域中起着不可忽视的作用。从当前媒体发展的实际情况来看待问题，传统媒体要想实现可持续发展就必须完善媒体的发展战略。媒体发展的主旨在于满足人们的生活需要，因此实现传统媒体利益的最大化就必须从人们的实际情况出发，制定最合理的实施方案。

二、传统媒体舆论在媒介融合背景下的困难

（一）缺乏合理的舆论引导主体

在媒体整合的背景下，传统媒体舆论引导面临着缺乏舆论引导主体的困境。除了一些大型的主流媒体没有受到这种威胁之外，以网络为主的企业也是如此。网络具有以下几个主要的特点：第一个是有效性，第二个是快速性，第三个是广泛性。因此，媒体可以借助网络的这几种特性提高自己的竞争力，使媒体实现可持续发展，但是媒体在借助网络的同时也会受到相应的限制，使媒体面临主体不明的困境。将传统媒体与新媒体进行比较，可以了解到传统媒体拥有一定的发展优势。但在某些特殊的情况下，很难使两种媒体之间实现和谐发展，这很容易导致新型媒体的出现。与此同时，会给媒体舆论的发展带来不利的影响，同时会使媒体发展的经济利益受到影响。

（二）缺乏足够的舆论引导控制力

在媒介融合的背景下，传统媒体舆论引导面临缺乏舆论引导控制力的现实困境。从某种情况来说，新媒体的发展尚未稳定，传统媒体在媒体发展中还是起着主要的作用，这在某种程度上使传统媒体依然处于主导的地位。这种现象也会加强信息的有效性和真实性。然而，由于传统媒体自身的原因，它具有以下两个特点：第一个是成本低，第二个是实时性强。新媒体的发展对传统媒体的发展也会产生某种不利的因素，比如说：影响传统媒体的信息获取和传播渠道。除此之外，即使传统媒体在信息传播中起着主体的作用，但是信息一旦通过网络传播，传统媒体无法控制信息，导致信息的真实性和准确性受到威胁。

（三）缺乏科学的舆论引导时效性

在媒介融合的背景下，传统的媒体舆论引导面临着缺乏舆论引导时效性的现实困境。将传统媒体与新媒体进行比较，就会发现传统媒体传播信息的速度不够快。在一些重要事件发生后，由于传统媒体自身的原因，信息的及时性可以保证，但是，传统媒体却不能与现场沟通和互动，因此，不能得到最新的信息。传统媒体由于自身条件的限制无法及时关注到信息焦点，这便给传统媒体的发展又带来了风险。这一困境也是传统媒体在发展过程中的最大困境。除此之外，虽然绝大多数的传统媒体都有新媒体的账号，比如说：微信号和微博号，但是传统媒体依然无法及时与公众取得联系，因此，传统媒体的发展还是存在一定的限制。

（四）缺乏合理的传统媒体舆论主动性

在媒介融合的背景下，传统媒体舆论引导的市场缺乏合理的主动性。从媒体发展的实际情况来看，以网络传播为主的新媒体已经成为重要的舆论信息源，并且受到人们的欢迎。从这种现象可以看出，如果这种情况持续很长一段时间，将会严重影响传统媒体的发展。因此，传统媒体的发展必须充分调动其自身的主动性。

（五）缺乏合理的传统媒体转型实施方案

在媒介融合的条件下，传统的媒体舆论引导面临着缺乏传统媒体转型实施方案的现实问题。在媒介转型的过程中，传统媒体的管理模式也在不断改变。传统的管理模式已经没有办法满足传统媒体的发展需要。传统媒体的发展必须从公众的需求出发，除此之外，传统媒体的发展还需要有明确的舆论导向。因此，相关工作人员需要从传统媒体的实际情况出发，再结合传统媒体自身的特点制定出合理的传统媒体转型实施方案。

三、传统媒体舆论在媒介融合背景下解决困难的措施

（一）舆论引导理念应该以内容管理为主

传统媒体要想实现可持续发展就必须以内容管理为主，除此之外，相关工作人员需要引导传统媒体科学、合理地进行发展。正因为如此，传统媒体需要及时地明确传统媒体的发展动向，及时地完善传统媒体的发展战略，使传统媒体的发展更加合理。传统媒体需要向公众提供合理的服务，使传统媒体的发展受到公众的欢迎。与此同时，传统媒体的发展需要得到大数据的支持，及时地向人们提供准确、合理的信息。

（二）舆论引导管理制度应该合理

传统媒体的稳定发展离不开舆论引导管理体系的支持，除此之外，舆论引导管理体系还可以保证传统媒体发展的合理性。将新媒体与传统媒体进行比较，可以了解到传统媒体的发展会受到媒体制度的影响。在媒介整合的过程下，传统媒体的发展需要有合理的发展战略。

（三）舆论信息传播的方式需要完善

传统媒体的科学发展离不开舆论传播模式的支持。在媒介整合的过程中，要想使传统媒体的发展更加稳定，就必须时刻关注社会的实际情况。传统媒体应该有适合自己发展的实施方案，以便传统媒体在发生突发事件的情况下可以及时解决问题。并且传统媒体可以及时了解新信息，从这一点可以看出，主动权对传统媒体的发展至关重要。

（四）保证信息的准确性，强化公众认同感

传统媒体的发展离不开公众的支持，因此，传统媒体必须保证信息的准确性。除此之外，传统媒体必须从社会的实际情况出发，在结合自身的特点制定出合理的发展战略。众所周知，在媒体融合的过程中，传统媒体必须关注以下几个方面：第一个是信息，第二个是报道，第三个是新闻。以上三个方面是传统媒体的主要信息来源，因此，传统媒体需要时刻关注。在这个过程中，传统媒体需要特别关注信息的准确性，尽可能地为公众提供准确的信息，为公众提供更加满意的服务。

（五）将新媒体与传统媒体紧密联系

将新媒体与传统媒体紧密联系在一起可以实现传统媒体舆论导向的新发展，为传统媒体的发展打下坚实的基础。传统媒体需要不断完善自己的发展战略，使传统媒体的发展更加合理，以此来巩固传统媒体的主体地位。传统媒体需要尽可能地发挥自身的优势，为传统媒体的发展打下坚实的基础。

四、结束语

传统媒体发展逐渐进入一个新的阶段，造成这种现象的原因主要有以下两个：第一个是公众的主观需求，第二个是媒介的市场化运作。正因为如此，传统媒体需要从社会的实际情况出发，结合传统媒体自身的特点制定合理的发展战略，充分发挥传统媒体的主体作用，同时传统媒体需要积极传播社会正能量，为我国社会的发展打下坚实的基础。