移动互联网时代广播发展的机遇与挑战探讨

2019-03-21

传媒论坛 2019年1期

（宁波广电传媒集团有限公司，浙江宁波 315010）

20世纪，广播媒体非常受欢迎，受众庞大，几乎家家户户都会定时收听广播。学校、广场等公共场所也会播放广播，但21世纪以来，广播媒体陷入低迷，如何抓住移动互联网为广播媒体带来的机遇？这个问题的解决对于广播媒体来说至关重要。

一、移动互联网与手机收听广播现状

据统计，截至2014年，我国移动互联网用户总数已经达到了9亿户。2G的时代已经过去，3G也逐渐被4G取代，4G手机作为移动互联网的终端出口，其功能齐全，能够通信、办公，还要为用户提供生活服务和娱乐，现代人用一部手机登录网络，就能走遍天下，改变了人们传统的衣食住行方式。

移动互联网时代，人们越来越频繁地看手机，利用碎片化时间获取最新资讯和信息，这种方式冲击了媒体惯性，用户可以挑选自己感兴趣的信息，彰显自己个性与意志。传统的媒体时代，媒体具有权威性，用户不能发表自己的意见，只能被动地接收信息，而移动互联网技术使得传统媒体不再独掌信息，使得信息更加私人化、平民化、普泛化，自媒体的飞速发展，冲击了传统官媒的地位，自媒体也成为人们更加喜爱的媒体形式。在过去，舆论话语权多集中在媒体人手中，他们编辑新闻、传播新闻、引导舆论，用户只能听广播、看报纸、看电视报道，却不能实时评论，表达自己的意见；今天，信息技术革命推动自媒体产生，人们能够利用手机、电脑决定自己何时阅读何种媒体，也能在网络媒体上及时发表自己的见解。

信息技术革命不仅推动了自媒体的诞生，还给传统媒体提供了革新机会。尤其是卫星技术、网络技术的飞速发展使得广播节目既可在线收听又可存储，打破了原来只能按时按点播放的弊端，听众不用苦苦等候，可以在其任何空闲时间收听感兴趣的广播。据调查，我国众多听众已经开始使用手机听广播，原本用收音机听广播的人已逐渐转向用手机听广播。手机、电脑、车载收音系统已经成为广播三大收听终端。现代，WIFI的覆盖范围俨然遍布全国各地，许多类型的广播出台了专门的软件，只要在手机安装这个软件，就能随时听广播，最后，4G网络的普及还推进跨地域移动收听的兴起与发展。

二、移动互联网时代广播媒体面临的机遇与挑战

（一）广播媒体在新时代的发展机遇

（1）信息技术革命使得广播节目、广播产品不再受时空限制，可以逐渐向音频产品转变。这种转变适应了用户需求，也跟上了自媒体发展脚步，广播媒体也有了一方新天地。

（2）如今的广播媒体能借助移动互联网为用户提供私人化、定制化服务，还能跨地域收听，听众也能收听到更丰富的广播节目。

（3）现在，用一部手机就能够收听广播，广播媒体重新焕发生机，供应商、广告商接连不断，广播媒体的广告价值、经济价值得到了保持。

（4）手机收听用户在未来是广播媒体的主要客户群，内涵巨大的市场与商机。广播媒体可以在线上、在线下同时传播，扩大传播渠道，增加收入来源。

（二）移动互联网时代广播媒体面临的挑战

国家新闻出版广电总局经过调查发现：视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，现在往往只有老年人收听、观看传统媒体，年轻人逐渐摒弃了传统媒体，只热衷于自媒体、网络媒体等新媒体。年轻用户的流失使得广告商、供应商纷纷转向新媒体，传统媒体的投资也日渐减少，面临行业经济危机。众多传统媒体难以全面转型，与新技术的结合难度大、营销结合难度大。移动互联网使得各界与互联网进行融合，而传统媒体如何做好跨界融合，获得新发展，成为时下难题，这一难题不早日解决必然阻碍广播媒体的进一步发展。

近年来互联网不断冲击着传统媒体行业，广播媒体如何应对是我们关注的重大课题。首先，要勇敢面对，不能讳疾忌医。其次，认真分析广播媒体为何受到影响以及哪些方面受到影响。接着根据分析结果，想办法将不利条件转化为机遇，寻求广播媒体发展的新方向和构建广播媒体发展的新模式。在移动互联网蓬勃发展的潮流之下，本文认为广播媒体应抓住时代潮流，自我改造。

其一，广播媒体要线上活动与线下活动联动，利用互联网为节目宣传的同时，还要组织各种各样的与观众朋友互动的活动，并发布问卷调查，了解观众的真实感受和意见。另外可以让工作人员现场为大家讲述广播节目的相关信息，从而使听众全面了解节目，口口相传增加节目的知名度，进而吸引更多听众。

其二，广播媒体行业可以着眼于提高宣传力度，扩大知名度，使用新式营销手段。以广播媒体的工作人员为例，他们可以通过受现代人喜闻乐见的方式来宣传节目。比如运营节目有关的微博与微信公众号、撰写推文等，扩大知名度为播出造势。而发布的内容决定了营销效果，所以内容要有趣味性来吸引观众的眼球。把握用户需求是互联网时代占据市场较大份额的先决条件。

其三，广播媒体要保证内容的个性化和创造性以及业务类型的多样性。对于广播媒体如何改变自身的发展策略，有以下几点建议：第一，广播媒体宣传途径的变革；第二，分析广播媒体的受众；第三，策划新的营销模式；第四，提高其技术含量。综上所述，广播媒体要将挑战转化为机遇，谋求更多发展道路，积极进行各种改变。

三、广播媒体的探索与发展

根据调查，现在许多门户网站立足于网络交互式的传播方式，以用户数据作为分析的基础，更加细致地划分出受众，海量广播内容、高级视听效果、个性化定制，吸引了更多用户。很多门户网站都拓展了电台业务，搜狐电台、酷我电台、虾米电台等等层出不穷。相比传统广播，此类广播本身内置于各网站内，因此在不同网站之间的互动率更高。例如，虾米电台具有电脑端、手机端，还在线广播，极大地方便了听众，他们可以随时随地随心所欲的收听；虾米电台用户也可绑定微博、人人账号，把虾米电台的相关消息同步推送到微博和人人网。

号称为用户提供高质量收听体验的App——蜻蜓.fm是中国地区首屈一指的移动互联网电台聚合服务商，它的目标是在三年之内成为最重要的音频内容流量入口。蜻蜓.fm拥有大量忠实的广播收听手机用户。据统计，它的总用户量超过1000万（截至2013年5月7日）。国外，Pandora是苹果App Store历史下载量排行第二的一个应用，据Pandora 提供商CEO乔·肯尼迪（Joe Kennedy）透露，经过统计，他们公司的注册用户已经超过1.5亿。此外，类似于蜻蜓.fm和Pandora等软件众多，如喜马拉雅FM等。另外甚至还有部分手机自带FM功能。由此可见FM是广播媒体适应潮流的一种新模式。

在移动互联网时代，广播媒体应向新媒体公司学习创新理念、拓宽渠道和搭建平台，善于整合和利用各种资源，如品牌、新闻和广告资源等。更要着重研究广播媒体用户的特点，探寻用户的需求和了解其心理，针对用户需求，为用户量身定制个性化音频产品，并提高体验感。另外了解用户对信息的需求度，增加信息量，使平台主流化、机制市场化、业务多元化。盘活优质媒体资源，最大程度地创造媒体价值，加强竞争合作，互利共赢，取其精华去其糟粕，增强创新意识，形成多元盈利结构，此结构以用户多元开发为核心。