经济类纸媒经营的实践——以江苏经济报为例

（江苏经济报社区域经济新闻部，江苏 南京 210000）

21世纪以来，我国以特色的“中国模式”发展社会主义经济，从而不断崛起与发展，并开始在世界经济中扮演重要角色。尤其是在2008年金融危机席卷全球以来，我国经济为世界经济的复苏发挥了积极的作用。这其中，经济类媒体的作用不可小觑。

一、基本现状

《江苏经济报》是诞生于改革开放初期的一种报刊，当时是由江苏省计划与经济委员会主管，其始终把经济建设作为宣传报道的核心内容。现在归由新华日报报业传媒集团主管。江苏经济报立足江苏，面向全国，始终把经济建设作为宣传报道的核心内容，真实记录了江苏乃至全国经济蓬勃发展的历史轨迹。2018年3月，获“全国百强报刊”“江苏省十强报刊”荣誉。2018年,我们区域经济新闻部紧紧围绕全年工作目标，在大家的共同努力下，克服种种困难，实现了逆风飞扬，全年所有地区创收、发行稳中有增,取得了地方版历史上最好的成绩，创收较去年同期增长了20%左右，发行数量也稳中有升。

二、主要工作分析

通过去年一年的工作，我们区域经济新闻部取得了一定的成绩，主要是因为：①拧成一股绳，劲往一处使。2018年各区域同心协力，心往一处想，劲往一处使，形成浓烈的工作氛围。大家狠下工夫，强化服务意识，守住阵地，扎实经营根基。在这基础上，各地都寻找、开发了一些新的领地，培育了新增长点。今年所有地区创收实现稳中有增。②紧盯大客户，按需下菜单。2018年在政策的影响下,地方版公告这块损失很大,为了弥补这块缺失，年初我们提出要锁住“大客户和大目标”，围绕他们全面做好宣传服务。强化用报、网、端来满足客户的多方位立体宣传需求,同时对客户的一些特殊要求：比如想在外围媒体刊发稿件的，我们也想方设法通过关系帮他们刊发或帮他们牵线搭桥。通过这种方式，各地积累了一批全年合作的客户，也签下了许多友好合作单位。如南通地区与各大宣传部的通力合作；镇江地区与交通局、工行的全年合作；徐州地区与徐州工行、宿迁工行的联盟合作；扬州地区与交通局、农行、农商行等单位的全年打包合作；淮安地区与各大学校的合作；连云港地区与经信委、旅游局的全年合作；如皋地区与社保局、农行的长期合作等等。③策划谋突破，共性加个性。2018年我们区域经济新闻部策划了一系列活动，共性的策划活动有“改革开放40周年大型宣传活动，新时代、新乡村、新动能——乡镇书记访谈录”这两个活动。个性的策划有：江阴的实体经济、上市公司系列宣传、扬州烟花三月经贸会的系列专题报道，连云港旅游系列报道，南通品牌企业系列展示等等。并充分运用报、网、端、微等新媒体全方位展示,吸引客户，扎实合作，取得很好的经济效益和社会效益。④布局节庆日，实现新增量。今年抓住各区域的重要节庆、经贸招商等地方性大型活动，引导各地地方版主动介入，提前谋划，服务在先，以专题特刊、全媒体宣传等形式，实现了经营的增量。如徐州刘邦文化节特刊、如皋科技人才周特刊、江阴经贸洽谈会特刊、金湖荷花节特刊、沭阳花木节特刊等，当天这些精致的特刊跟随主报发行，不仅得到当地政府部门的认可，更引起参会客商的好评。

三、未来计划与思路

2019年，笔者认为：对于区域经济新闻部来说，要做到有守有攻，要守住固有阵地，也要开拓新的领域。要盯住经营指标，也要咬住发行目标。具体做法和要求有：①守住固有，开拓新域。要继续做好各地的新闻服务，维护好自己的客户，守住阵地，扎实经营根基，在这个基础上，早筹谋，早下手，早发力，争取培育新增长点。②重抓策划，拓展思路。今年要围绕相关主题、热点继续做好2～3个大型专题策划宣传活动，各地要形成整体联动的局面，同时，针对各地具体情况开展有针对性、目标性的策划项目。继续关注、对接地方上的节庆活动，要主动介入，提前谋划，服务在先，要想方设法“插入一脚”，“芝麻西瓜”都不放过。③立足新意，谋求突破。今年要引导更多的地区尝试用新媒体的思路来谋求突破，用报社的“新式武器”来服务客户。④盯住指标，牢抓进度。要紧盯全年的经营指标及目标，一定要有计划、有节奏地开展工作,各区域要紧跟大部队,保持进度。⑤控制无效发行量。保持广告量和发行量之间的合理比例，对一些无效或零星订报客户加以控制，重点布防大企业和大客户，确保传播效果。⑥与新媒介融合发展。互联网时代，传播技术迅猛发展，传播主体、渠道、内容多元化，受众被赋予了前所未有的主动权。多种形态的社会化公司以用户需求为导向通过UGC、PGC和机器人写作相结合的方式提供海量信息。传统纸质媒体受到了前所未有的挑战，必须思考“媒介融合转型”的道路。因此，未来我们计划寻求新的转型突破口，嫁接和融合新媒体、移动媒体、短视频媒体等，找出自身的发展定位与拓宽竞争优势。

总之，笔者认为，想要突破,一定要有自由切换的思维方式，要敏锐把握时势,不断探索一种全新的报业经营、管理及运作理念。

四、小结

现阶段，网络媒体、移动媒体等来势汹汹，使经济类专业报纸受到严峻挑战。传统纸媒要和新兴媒体、移动媒体等竞争，并且获得稳定的读者群、品牌影响力以及提升办报经济效益，必须针对自身的媒体经营思路和模式进行深入思考与探索，尤其是要打造一个稳定的、信息素养和技能全面的新型采编队伍。相信，伴随大众对社会经济关注的信息、资讯更加宏观、全面，以及快速阅读需求的日益急切，经济类纸媒还有更大的发展空间和机遇。今后，经济类报纸如何组织更好的传播内容、采用更好的传播方式、达到更佳的传播效果等问题成为业内人士探讨的热点。

简而言之，在媒体整合和发展的背景下，经济纸质媒体应加强媒体伦理建设，开展理念创新和传播技术创新，以确保发布信息的真实性、价值和影响力，并发挥媒体聚焦社会经济大动脉的作用。特别是，在更加关注公众切身利益相关问题方面，我们应不断提高收集、整合、解读、评论和创造新闻和事件的能力，以及创新能力，以便向公众提供独特的、高质量的、有深度和价值的经济信息和新闻信息，特别是在报道和解释国家政策、相关重大事件和社会状况方面。更重要的是，应该积极引入和应用各种沟通方法，以改善与公众的沟通互动，从而提供更适合广大群众需求和实际情况的信息服务，并积极接受他们的监督。此外，在新媒体的运营中，我们应该不断增强社会责任意识，加强对员工的职业道德教育，不断加强自己的约束和管理。总之，纸质媒体和新媒体都应该提高对自己员工的培训质量，促进媒体团队整体能力的更新和加强。我们应该顺应时代和技术的发展以及公众的需求。在加强常规新闻应用能力培养，确保员工基本媒体素质的基础上，重点加强先进网络应用技术的学习、提高和应用创新能力。