电视栏目编辑的创新意识培养策略

（奎屯市广播电视台，新疆 奎屯 833214）

人们一直研究电视栏目编辑的创新措施，但是以前大多是从全国的电视媒体的高度上进行分析，只是笼统地分析电视栏目的发展现状与走向，但是缺乏省级的电视栏目的相关研究。这就需要研究人员分析省级电视节目创新意识的培养策略，将相关的实践活动进行相关的理论总结，这样就可以加深电视媒体对严峻生存环境与竞争策略的了解，指导电视栏目的编辑工作。

一、电视栏目编辑的现状

（一）电视栏目的发展与建设状况

随着经济的飞速发展，文化产业也就迅速地崛起，电视媒体之间的竞争也越来越激烈。根据相关的统计数据表明，我们国家目前有三千多家的电视频道，上万个电视栏目，但是大多数的电视栏目编辑都缺乏创新性，缺乏自己的特色。互联网、数字的电视、触摸的媒体等新型的媒体强烈冲击着传统的电视栏目，人们对物质文化的需求也越来越高，这就意味着电视媒体需要迎接巨大的挑战，那就应该加强电视栏目编辑的创新意识，做好准备进入收视、资源与品牌等方面于一体的全方位比拼的阶段。现阶段的省级的电视栏目主要是树立自身的品牌形象，比较重视电视剧的播放质量与高质量的新闻生产。湖南卫视就成功创新的树立了自己的品牌形象，开创了大陆娱乐界的先河，湖南台将快乐的娱乐观念推广到了全国各地，也编辑了大量的电视栏目，像《快乐大本营》《天天向上》等栏目就是以“快乐”为主题，向观众传递快乐的观念的同时也收获了大量的粉丝与观众。在湖南卫视的全力打造下，大量的明星主持人也相继涌现，其拥有较强的节目运作的能力与市场的营销手段，这就使得湖南卫视在全国众多的电视节目中脱颖而出，占领了有力的全国市场。安徽卫视也推出了加大电视剧的播放量的品牌发展计划，卫视安排了密集的电视剧播放的安排，大大地提高了安徽卫视在全国的市场占有率，获得了省级卫视收视率第二的好成绩。凤凰卫视也采取了相应的措施来应对激烈的市场竞争，将收视的人群主要定位为全球的华人，通过适当的内容选择与特殊的节目制作的手法来拉近全球华人之间的距离，主要是关注两岸三地的发展问题，这不但占领了国内的市场，也在国际媒体的市场上开拓了一片华语的天地。

（二）省级电视栏目的生存环境

省级的电视栏目是当地的主流媒体，主要是传播当地的文化特色，反映当地百姓的日常生活。即使拥有这些优势，也面临着众多的限制，主要包括中央、境外、地方媒体的威胁，这就让省级的电视栏目面临着严峻的生存环境。中央电视台是我国最重要的新闻报道机构，也是中国的党政机关与全国的人民的喉舌，它也就拥有强大的竞争力，是世界认识中国的事情的重要窗口，在国际上的影响力也越来越大，处于绝对垄断的地位。地方的电视台比央视的传播能力与硬件设施差，两者之间拥有一定的差距，但是地方的电视台拥有地域的优势，也就有着固定的传播区域与固定的收视群众，这样也就可以传承电台所在地区的文化传统，展示当地的风俗习惯，反映当地居民的日常生活。另外，地方台也拥有自己的新闻栏目，灵活的报道形式与内容就可以吸引稳定的收视群众。境外的媒体也觊觎中国庞大的市场，想要在中国市场上取得一席之地，境外的媒体拥有强大的资金、先进的技术设施与科学的编辑管理的经验，这也就严重的威胁中国的媒体，让省级的电视栏目拥有更少的市场，面临严峻的考验，生存的环境也不容乐观。

（三）我国的电视栏目存在的问题

现在我国的电视栏目存在大量的问题，尤其是面临严峻的媒体竞争环境，就暴露出来了一系列的问题。首先是电视栏目的社会责任意识比较缺失，众多的电视媒体在激烈的市场竞争中只是追求自己的品牌树立与独特的优势，而忽略了社会的责任意识，只是追求更高的经济利益与较高的节目收视率，有的栏目甚至会邀请临时演员来冒充现场观众来展现节目的效果，这样也就是欺骗广大的观众，对社会产生了不良的影响。现在的社会经济飞速发展，人们的贫富差距也越来越大，社会财富的收入不公，社会的风气不正，这些社会现象也就让观众寄希望于社会媒体履行它们的社会责任，播出更加正式的新闻报道来反映现在的社会现象，反映民众的心声，充分发挥舆论监督的作用，满足民众的知情权利。现在的电视栏目泛娱乐化的倾向日益加重，片面的追求经济利益，这也就让电视栏目在激烈的竞争中处于劣势，应该及时解决上述的问题，将栏目的运作重点放在市场化、商业化与国际化上。

二、电视栏目编辑的创新的必要性

（一）应对激烈的市场竞争的武器

中国的电视栏目发展飞速，现在全国有三千多家电视频道，电视媒体的竞争也越来越激烈，要想在激烈的竞争中取得持久的发展，就需要进行电视栏目的编辑创新。创新就应该打破常规，寻找市场发展的空白点，创造经典的品牌栏目。一个经典的优秀栏目应该获得观众的认可，获得强大的生命力，运用创新的机制来进行栏目的制造，缔造独特的栏目，孕育出经典。

（二）为电视栏目提供持久发展的动力

创新推动电视栏目的持久发展，也是栏目发展的方向，电视栏目的编辑创新不但能够增加电视栏目的活力，也可以给予观众良好的收视体验与满意度。电视栏目的形态的种类繁多，但都需要一定的配方媒介来进行传播，这样栏目就拥有了自身的价值，也会拥有固定的观看群众，当使用新的配方媒介来进行传播时，也就进行了栏目的创新。这也就表明了观众在电视栏目的创新中的重要作用，只有进行编辑的创新，才能够给予观众新鲜感，制作出优秀的电视节目，引领媒体潮流。

三、电视栏目的栏目创新意识培养的策略

（一）栏目的策划和筹备

想要创造个性化的电视栏目，就需要进行精心的策划和设计。电视节目在进行访谈类的节目的编辑时，既需要典型的访谈对象，还要彰显栏目的宗旨与定位。比如，在进行法制访谈节目的时候，相关的人员就进行了编辑的创新，邀请了既有典型性，又有特殊行的“死刑犯”，他们将其作为访谈的对象，询问死刑犯犯罪的心理，运用媒体的报道来宣传法制知识。在进行栏目的策划的时候需要提前了解全国栏目的现状，研究市场的空白点，确定栏目的策划细节。然后应该进行栏目的筹备与实施，栏目组应该选用经验丰富的制作人来进行策划方案的制定，确定栏目的定位、宗旨、片头与形态等，按照制定的方案来进行栏目。

（二）栏目品牌的塑造

省级的电视栏目如果想要在激烈的市场竞争中寻求发展，就应该走品牌化发展的道路，这是必然的选择，但是在走品牌化发展的时候还应该进行创新，这也是现在电视栏目最需要解决的难题。媒体的品牌能够引发观众在情感方面、感受方面、喜好上等多个方面的满足感，主要是由内涵与表现两个方面组成。电视栏目在电视营销的角度就可以与媒介产品等同，它是集知识信息与娱乐休闲于一体的综合性产品，媒介产品应该以核心价值、延伸价值与形式的价值为支撑来攻占市场，取得更高的收视率，创造电视栏目的品牌化。

四、总结

目前我国拥有众多的电视栏目，这就使得媒体的市场竞争越来越激烈，省级的卫视就应该进行栏目编辑的创新，大力培养栏目编辑的创新意识，在实践中不断进行改革与创新，还应该在大量的实践中总结经验，这样才能在发展的时候保留其中的精华，摒弃不合理的方面，然后在不断突破中寻求创新，保持电视栏目的不断发展。加强电视栏目编辑的创新意识，就可以帮助省级的电视栏目应对激烈的竞争。这就需要在栏目开始之前进行详细的筹备与策划，塑造栏目的品牌化，进而缔造经典的电视栏目，就能吸引广大的观众，扩大收看的群体的范围。