新媒体背景下广播电视生存空间拓展路径探究

2019-03-21

传媒论坛 2019年2期

（呼和浩特市广播电视台，内蒙古呼和浩特 010010）

随着信息技术的不断发展，公民的日常生活水平也有所变化，早期传统信息传播已经无法满足公民的需求。基于大数据时代环境，各个行业都应该对互联网进行突破和革新，找到适应自身的发展空间，以此适应竞争激烈的市场。从新媒体角度分析，广播电视传播的竞争优劣已经显现，若想不被时代淘汰，基于新媒体环境进行发展并且进行科学转型尤为关键。

一、新媒体的特征

新媒体是基于现代互联网环境，将只能通过广电媒体或者报刊等传播的信息，转变为获取网络即可得到的信息。主要有微信公众号、微博等。相较于早期传统广电媒体而言，新媒体技术对信息传播有较好的速率性，且覆盖广泛、内容变化较为明显等，年轻人好奇心较高，易于接受新事物，这对新媒体环境的发展提供了有利的条件。此外，其信息传播路径较多，有不稳定的情况存在。从时效性进行分析，基于新媒体环境的广播电视在进行信息传播时有一定的及时性、快捷性等。信息的传播并不再受到时间、空间等限制，只要有网络便能随处获取信息。信息传输的形式除了视频、文字等，还有以链接为途径，丰富多样。公民能够依照自己的喜好对信息进行选择，而广电媒体基于此新形势环境，能够不再受到时空的约束。

二、广播电视发展的现状

随着新媒体的高速发展，早期传统广电媒体也面临的较多的困难。因受到新媒体的影响，传统广播电视的发展也受到约束。依照调查结合当今局势进行分析，存在较多的问题。

（一）内容设置不合理

部分广电媒体为了在竞争激烈的市场中站稳脚跟，吸引观众眼球，在节目录制中有低俗、暴力等不良特征的内容出现。此外，一些节目存在抄袭的情况，虽然节目在短期的确有一定的收视率，但是若长远分析，对广电行业的发展没有益处。此类节目应该尽早进行调整、变更，不然必定会被淘汰，适得其反。新媒体行业发展如此迅速，广电行业间的竞争也逐渐激烈。为了在竞争激烈的市场中留有一席之地，广电媒体所面临的挑战和问题也逐渐增加，节目低俗、暴力、抄袭等各方面的现象，并不利于广电行业的发展。

（二）理念创新程度欠缺

随着现代信息技术的不断发展，媒体呈现形式也趋于多元化。在多样化的媒体环境中，广电媒体若想站稳脚跟，应该顺应时代进行创新工作。但多数广播电视媒体并不能对网络进行合理应用，创新意识缺乏，广电媒体的发展前景受到明显约束。

三、新媒体环境下广播电视生存空间拓展路径

基于新媒体环境下广播电视的有效发展，依附于网络技术，传统广电行业也应该基于此不断地进行改革、创新。

（一）内容形式的革新

广电电视媒体作为一种传统信息媒体传递形式发展至今，经历长时间的磨炼，广电媒体无疑在媒体市场占有较高的地位，其属于信息传递载体。广播电视信息传递主要以积极信息为主，能够使公民有一种精神层面的寄托。对其内容要求也较为严格，应该高雅，弘扬正确的价值观念。内容的革新对媒体发展有直接影响。广电行业应该拥有自己的品牌，让公民熟知并且接受，在各类节目中脱颖而出。以河南省唐河县广播电视业为例，其主要以内容为主，将各项互动思维融于节目，通过新技术的应用抢占信息传播的先机，通过各种渠道平台得以实现，在网络环境下，传播正能量，提升社会影响力。

（二）媒体经营理念的变化

现代媒体技术受到互联网等数字信息技术的支持，广播电视媒体应该利用这一点，将媒体有效融合。结合新兴媒体技术，使广播电视得以转型。通过网络化趋势，使广电媒体和现代媒体技术发展目标相融。比如可以利用APP进行信息的传播，使得信息传播不再受到时间或者空间的约束，通过手机或者电脑便能进行播放。

（三）媒体合作方式和职业生存的拓展

传统广电媒体想要在新媒体环境站稳脚跟，除了强化人才培养或者提高节目内容质量，还应该着重和其他媒体合作进行改革。应该对内容、受众等各方面进行研究和探索，比如借助游戏网站推行游戏业务，通过美食网站进行美食视频的推送，此外，利用悬浮窗口等多样化形势进行宣传，使新媒体和广播电视有效结合。广播电视缺乏竞争系统，应该提供可交流的平台，以此获取合作的机遇，拓展职业生存空间。