视觉传达设计中数字影像运用与表达研究

（长沙民政职业技术学院，湖南 长沙 410004 韩国朝鲜大学，韩国 光州 61452）

数字技术正在重构社会生活，视觉设计伴伴随大众文化的崛起与日常生活审美化的自然选择，为数字影像的发展提供丰厚的土壤与条件。尤其是随着新媒体时代的到来，数字影像生产与传播越来越快速、便捷，更为大众带来真实而又奇幻的视觉表现与丰富的审美享受，极大地拓宽了人类的想象空间，这就使得当代生活已经离不开数字影像了，因而，数字影像也就成为当代视觉传达设计的重要“法宝”。基于此，本文从设计学和美学的角度分析数字影像在视觉传达设计中的应用，主要从直接运用与创意运用两个角度分析影像表达是如何赋予当代视觉表达新的生命力，拓展其表现空间的，以期为当代视觉传达设计提供创新思路。

一、影像与视觉传达设计的美学一致性

影像与视觉传达设计是艺术的两种表达方式，均是当代视觉信息传达与视觉表现的重要组成形式。尤其随着数字技术的发展，数字影像借助于计算机与互联网创造一个幻想成真的神秘世界，使得艺术家创作更加多样化，突破了人类传统视觉认知的范畴。视觉传达设计乃是现代设计的重要内容，不是简单的视觉信息的传达，而是要契合、感染人们的情感需求以实现视觉传播的目的。因此，从审美角度来讲，数字影像与视觉传达设计都是一种创造性活动，都按照审美规律来进行创造表现。

此外，影像与视觉表达设计都属于大众视觉文化的重要形式，都具有传媒传播进行广而告之，也都需要有欣赏主体，才能证明其存在的价值，这就需要两者立足于情感表达与传播，这也是文化消费时代的新特征，大众越来越注重情感文化的需求与精神追求，因此，数字影像与视觉表达设计都属于一种情感性的艺术活动，强调精神上的愉悦。在情感活动中，两者不仅要满足感官的体验，更要通过丰富的理性审美表达，启发大众对审美对象深层次的理解与思考。在这一方面，影像艺术通过直观性的视觉化图像助力视觉传达设计能够被受众直接理解，让观众产生身临其境之感，比如曾经《我要上学》的照片牵动无数人的心，生活的窘迫，对知识的渴望，但又胆小无助……。这张就从成为了“希望工程”的宣传照，给人带来无限想象的空间且具有审美的深度，同时也是具有一定审美价值的。

二、数字影像在视觉传达设计中运用与表达

所谓数字影像，即是用数字相机拍摄的图像，其也是数字文件，直接呈现出图形形态，具有强烈的表现性，不仅拓宽了视觉传达设计的表现空间，而且为其提供丰富的设计元素而增加了创意性，当代视觉传达设计已离不开数字影像的运用。从当前实践来看，本文认为在视觉传达设计中的运用与表达主要有两种：直接运用与创意运用。

（一）数字影像在视觉传达设计中的直接运用

人类社会对图像的信息的依赖和运用由来已久，数字摄影更加突出了图像的真实性，因而当前视觉传达设计中数字影像的直接运用也是十分普遍的。所谓直接运用就是将影像作为视觉设计中的一个主要设计元素，直接应用于设计中，保留影像的原本属性不变，将影像以最直接方式传达给受众。我们生活中电影海报设计、公交站台广告、杂志封面、包装设计等等影像是直接运用，这种对拍摄的道具、场景、色彩、光线、场景等等方面的要求十分高，这样拍出的才能直接运用，或者稍许经过后期的修饰。最经典的莫过于陈漫为三星GALAXYS6手机拍摄的图片，进行设计的各类广告设计，其主是既要呈现三星智能手机的高科技、炫酷感，又要符合时代审美要求，体现手机的性能。她运用不同的镭射光线，其与不同手机的色彩碰撞出一种高科技之感，同时突出手机纤细的质感，即使我们在海报设计、手机包装盒上也能看出高科技、手机时尚质感。

（二）数字影像在视觉传达设计中的创意运用

由数字技术的快速发展而来的数字影像，新媒体发展，新媒介的涌现以及媒介间的融合为视觉传达设计创造更加广阔而自由的舞台，使得视觉表现呈现出从平面走向立体，从静止变成动态，从一元步入多元的趋势，为大众带来更加丰富而多样的视觉体验与审美享受，这些都得益于设计师对影像创意运用。

同构与异构的运用。所谓同构就是将两个及以上的影像图形元素按照主题思想对其某个视点，或其中某个相似元素进行组合设计，从而创造出新的视觉形象，从而赋予设计作品具有强烈的视觉冲击力与个性化特征。比如经典的海报《维也纳2002大都会》的海报设计，将女人脚的图像和舞蹈皮靴图像进行同构设计，脚与靴子本是配套事物，从而展现出舞蹈音乐会愉快、欢乐的主题。所谓的异构，就是在同一种秩序、规律的摄影图像中加入其他图形元素，从而让原图形呈现出反秩序、反规律。如在一个极限滑板的招贴广告设计中，摄影师首先拍摄了俯视城市图，有高楼与街道，也拍摄了滑板运动状态图，后期借助计算机合成技术将两图合在一起，再通过影像变形等处理手段表达出科幻的视觉效果，创造一个滑板跨越一切的无限力量，同时彰显年青活动。这种异构的方式能在平面上突破时空的限制，创造一个异样的境界，如依云天然矿泉水的品牌广告设计，将一些毫无关系的各种意象，山川、飞机、跳伞的人、冲浪的人、高楼、变形的公路等等图像，借助于数字合成技术组合在一个画面中，竟也十分的和谐自然，更重要是突出依云水的追求自然、高档的品牌内涵，变形的公路营造出一种时空交错的情境带来现代时尚美感。

在新媒体传播媒介中，GIF格式的动图的运用，也成为界面设计的一大趋势，现在手机APP，由于智能手机与移动互联网的联姻，为当前人们的学习、生活、工作提供很大的便利，人们在自媒体APP上要进行各种各样的交流和信息的交换活动，而符合数字传播媒介，具有海量信息的数字影像就是人们选择信息的依据。因此，无论在朋友圈、微博、Facebook、Twitter等社交平台上，到处可见数字影像的身影，自媒体为宣传、吸引大众的关注经常进行创意设计。比如经常会用图形与影像创意混搭，采用GIF格式的动图可以不断循环播放，突出其主题要点。这种形式在当前平面设计、海报设计等领域中也经常使用，较为成功如《港囧》在经常海报宣传时，其设计就借助于GIF格式图形，引起大众高度关注。

三、结语

当代视觉传达设计乃至整个设计领域，影像的运用已不是传统的图像，而是数字影像，人类前所未有地表现出对数字影像的疯狂迷恋——甚至提供一种完全人性化图形化的人机交互界面，满足人类交往的需求。整个设计领域都在争相运用数字影像丰富自身设计，以此来吸引大众的眼球。但是优秀的设计并不多，而且在受众与设计师都“疯狂”的背后，如何更好地运用数字影像创新视觉传达设计，同时为大众树立正确的价值与审美观，而不是一味地追求炫酷、个性，这才是当代设计师应该思考的问题。