新媒体环境下短视频的现状与发展

（西安工程大学新媒体艺术学院，陕西 西安 710000）

现如今，在新媒体环境下短视频已逐渐成为了大众乃至整个社会所瞩目的重要对象之一，它对人们生活的影响日益剧增。短视频，以秒计算视频的长度，用户通过手机等移动智能终端对视频进行拍摄和后期编辑，快速便捷地上传和分享在各个社交平台的新形式。短视频不仅限于所拍摄的视频本身，还可以经过后期添加文字、语言和其他特效，方便普遍大众直观、立体地实现其表达和沟通的需求，满足人与人之间展示和分享的诉求。

一、“新媒体”环境

新媒体，顾名思义，是在新的技术体系助力下产生的媒体形态。新媒体相对于电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体，被赋予“第五媒体”的称号。

新媒体环境其实就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播环境。数字化的传统媒体、移动端媒体、网络媒体数字报刊等所有数字化的媒体都被称为“新媒体环境”。

新媒体环境是一个相对宽泛的定义，以网络技术为技术支持，互联网、宽带局域网等为传播渠道，在智能手机、电脑和数字电视等终端，向用户提供信息展示与互动的传播形态。新媒体环境也可被称为“数字化的媒体环境”。新媒体环境具备交流互动性与实效性，共享性与流量性，多元与社群化等特征。

新媒体并不是新兴起的或者新型的媒体统称，无论是新兴的媒体或是新型的媒体都统称为新媒体，这是相对狭义的定义。然而这种定义并非能满足新媒体的发展需要，且不便于行业的沟通交流。所以，经过对媒体的探究以及对市场大量数据进行分析，纵观业内所有对新媒体的认知，结合大众、用户的观点，业内人士总结出新媒体相对精准的概念。此概念是在调研的基础上推敲出来的，而非强加的概念，供业内人士继续交流探讨，等待市场的检验。同时，本人声明此概念并非绝对式的界定，此概念也会随行业的变革与发展而进一步变化。

二、新媒体环境下短视频的发展

（一）支撑短视频发展的多重因素

短视频市场自诞生以来一步步发展壮大。自2015年5月，小咖秀上线，应用软件为用户提供现有的场景、剧本，用户只需要对口型录制即可，吸引大量的受众群体下载并使用短视频应用。一下科技旗下的这款短视频软件仅上线两个月，便一举成为应用排行榜首位。上线三个月来，小咖秀的每日活跃量就高达五百万，平均每日的用户原创达一百二十万条。“小咖秀”上线以来坚持利用明星效应的影响力，网络上刮起一阵模仿秀的短视频的狂浪。次年，一位自称“集美貌与才华于一身的女子”——Papi酱，凭借张扬调侃、风趣通俗、毒舌吐槽的个性表现风格，以短视频形式在短时间内走红网络。而后在其视频中插入一些产品的推荐和消费引导，引来了社会各界的巨额投资。她的一条广告价值2200万，是中国真正意义上短视频“网红”第一人。各个短视频平台相继争创更大的用户流量，视频内容已从单一的脸部表情向多元个性化进展。2017年短视频彻底爆发。抖音和快手成为短视频领域的两强，抖音从2017年下半年开始快速上升，在2018年4月追平快手。

技术的升级为短视频市场提供了源动力。技术手段的日益革新也使智能手机不断更新，它的普及代替了过去观看视频的主要工具：台式电脑。智能机的发展也为短视频带来了便利，用户可以在小小的手机屏幕上不受时间和空间限制观看视频。截至2018年6月，CNNIC发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示我国手机网民用户达到7.88亿，是全部网民用户的98.3%。随着4G网络的普及、网速提升以及流量资费下降，人们可以直接在手机上随时随地观看视频，而不用担心流量费用。移动互联网的普及为短视频行业流量实现大幅增长奠定了扎实的基础。

短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征。短视频的出现使得应用类软件大量涌现，不仅如此，各社交平台也在原有的图文交流基础上开发短视频功能，使得用户可以更加多元、更加立体地展现所分享的内容。软件技术的升级简化了用户的操作流程，只需要下载应用软件，手持手机一键拍摄，之后再进行经由技术人员编辑好生成的各式各样后期编辑模板即可，随时随地可以在平台或跨平台上传分享，操作简便，而非一定要专业的工具、和技术。现如今大家对于一件事情的注意力很难保持很久，时间以及思维方式越来越碎片化，利用零碎时间上网浏览信息，进行娱乐互动分享。

微信、微博、小红书等应用的快速普及，网络科技公司纷纷在其应用内推崇短视频功能。方便社群互动，顺应当今社会大众接收信息碎片化的习惯。

（二）新媒体环境下，短视频的特点

1.短视频体验感优于图文

人们接收信息的方式已经从文字与图片时代革新到如今的短视频形式时代。短视频传播的内容愈加丰富立体、直观明了，而文字与图片只是单纯地视觉传递，相较之下短视频则带给受众更多的是视、听为一体的信息，方便于一般受众群不受时间、空间的限制。

2.短视频门槛降低，方便操作

传统的视频制作起来工序复杂，需要专业的人员具备专业的工具，在固定的场景下长时间反复拍摄主体，后续要将所拍摄素材进行整合筛选，利用专业的软件和电脑进行视频的后期制作输出。然而，新媒体环境下的短视频拍摄与制作不用绝对专业化。在应用功能发布之前软件内置功能已由专业技术人员对其进行了编码制作，生成各式各样的视频美化编辑操作，供广大用户挑选编辑现成的滤镜、特效、音乐等，省时省力即可达到想要的效果。

3.短视频内容的革新

在新媒体环境下，短视频的应用盛行。将各个平台不同的内容进行归纳，按广义涵盖的类目分为：搞笑、音乐、宠物、游戏、生活、时尚和咨询。海量用户的出现也导致了一个现实问题：内容同质化现象。这个现象的出现严重制约了短视频在未来的发展潜力。如今，在各个领域内都有极具影响力的自媒体品牌。然而这也导致了大量的内容复制和效仿，批量生产、毫无新意。

在信息泛滥、内容过剩的时代，高质量、原创性、不可替代的内容生产成为最重要的资源。去年，短视频内容进行大筛查，低级趣味以及三观不正的视频被迫下架，提倡甄别优质的内容，进行重点突破。市场竞争激烈，不求大而全，只求小而精。短视频提倡大众追求自身个性，打造自己的IP，强化在受众心中的形象，以致扩大影响力，有利于自身以及行业的长远发展。

4.短视频市场的资本涌入

大量资本流入短视频市场，为短视频平台的运营提供了充足的资金支持，促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。在资金上，各巨头纷纷推出扶植政策，培养短视频内容生产方。百度视频启动了PGC内容专项投资计划，该计划用于扶持优质PGC内容和创作者。百度视频结合自身在互联网视频领域的业务优势，计划向版本费用低、内容数据来源丰富、政策监管壁垒较高、技术研发壁垒较高、市场尚未形成绝对寡头垄断的互联网短视频PGC内容细分领域做出业务重点突破。百度视频的短视频业务前景广阔，拥有全面的短视频生态，占据互联网视频流量入口之一，有成熟短视频变现模式，并持续盈利。

三、结束语

在生活节奏越来越快的时代，人们喜欢快速有效地获得信息，更喜欢方便快捷地上传分享信息。新媒体环境下，短视频的出现为信息传播提供了更大可能的时效性和实操性，恰恰满足了大众的生活需求。新媒体环境下短视频的发展非常迅速，不仅顺应了公众的使用习惯，精准直达受众群体，短视频也有其明确的商业化路径。随着硬件设备与研发技术不断升级，短视频时长会持续走高，新媒体环境下的短视频发展道路才刚刚开始。