短视频作为新闻传播新方式的发展前景

2019-03-21

传媒论坛 2019年2期

（国防大学军事文化学院，江苏南京 210009）

短视频在近几年已经成为很多媒体用于新闻报道的新标配，它自身虽然在时长上有限制，但是因为较为及时、动态以及更直观的优势，受到广大民众的欢迎。很多媒体已经在自己的平台网站建立了短视频的模块，它将成为传统媒体开创发展的一个新借力支点，也是媒体传播在当前社会发展的一个新潮流趋势。

一、短视频应用于新闻传播的优势

（一）随时随地拍摄，分享更简单，提高了新闻时效性

微信、微博等这些应用在以往都是通过图片加文字的形式去传播或者分享，但随着互联网技术的不断提升，社交网络交流形式实现了声音和画面共享，短视频在互联网技术下也不断地成熟起来，它完全具备了文字+动态画面的特性，并且符合了社交网络的属性，能转发、评论、分享等等，比传统的社交方式更具有承载力和视觉冲击力。

自媒体的普及，人们会利用手机把社会上的新闻事件随时进行上传，并会根据拍摄者的关注点去突出事件中的重点，然后在网络社交平台上进行分享，但是因为不同人群的分享点和关注点不同，会让新闻事件能够全面地暴露在广大群众眼前，增加了新闻的时效性，并能进一步了解到新闻背景的深度，对社会产生更大影响。

（二）有利于突发事件的报道，丰富了媒体报道形式

短视频新闻可以成为新闻记者做媒体报道中的一个重要尝试，相较于传统的文字图片模式，视频中做包含的声音、画面能够更直观更准确地传播信息，避免单纯的文字图片无法表达的重要意思以及文字歧义的情况出现，是对文字图片模式新闻更好的完善。而且短视频特有的连续不断的画面质感也比静态图片以及剪辑过后的视频更加真实和生动，可靠性较强，对受众群体有更大的视觉冲击力，大大突破了传统的新闻传播方式。而且，在当前人人都有一个麦克的时代，网络信息量逐渐加大，每个人都能把自己的一言一行上传于网络，这种情况很容易造成网络谣言的状况发生。特别是突发公共事件的时候，因信息来源多且不确定，导致其真伪很难在第一时间得到辨认，直接会给社会造成危害。而一条简洁的短视频能够更加直观地把事件现场反映到民众眼前，增加了新闻的真实性和可信度，让新闻报道更具有严谨性，民众也会在第一时间内对事件的真相有了大致的了解，让网络谣言直接受到抑制和蔓延。

所以，短视频在新闻报道上的运用，能够在一定程度上丰富传统媒体的表现手段，并且在互联网的背景下能够第一时间联系到微博、微信等较大影响力的传播途径，它进一步的提高了媒体新闻的时效性，并且对信息的准确性提供了保证，使得媒体新闻的话语空间得到更好延伸。

（三）短视频用时短，可以随意拼接，满足了碎片化浏览

信息时代科技的不断发展，人民对于移动终端的使用越来越依赖，几乎每时每刻人手一部手机，不断刷屏，不断浏览。有相关统计指出，现代民众注意力缺失，几乎醒着的时间都用在网络上，无论是工作时间还是平时消遣时间，每小时切换应用程序大约在35次左右，每天登陆不同网站约有四十个左右，有百分之八十的人在做一件事的时候同时还会忙别的事情，时间被分隔得更加零碎，导致更多的人喜欢用移动终端去看新闻、看资讯、看视频等等去打发时间，这当中包括了当下的“低头一族”们，人们对零碎时间的利用已经越来越高。而在当下，短视频的应用时间在六秒到三十秒左右，其功能上支持编辑和美化，能够让视频中信息更好、更快捷地传播出去。短视频的时间较短，所以其内容显示一般都是开门见山的形式，能够直奔主题，让受众群体能够更直观、清晰、明了地对其内容进行接收，较之冗长的文字+图片模式，能够更好地吸引群众注意力，并与群众产生共鸣，进而形成较为持久且有效的传播力。

（四）短视频灵活、快捷、时长短的特点，为传统媒体增加动力

在新闻报道中，一些大型的系列专题为了能够更深入地反映社会问题，会在新闻传播中剪辑与之相关的资料，引起社会共鸣。而传统的编辑处理中，为了能更深刻地深化主题意思，大部分是依照播音员的解说，或者提供相关图片做依据，民众对于这种方式往往无法有更直观的体会，电视台的收视率当然也无法进一步提高。而短视频应用于大型报道中，利用其时长短、灵活机动的画面以及直观的播放形式，不但能够增加可信度和真实性，还能够打破传统的报道模式，给新闻报道增加动力。

二、短视频新闻传播方式的发展前景

短视频作为一种新闻传播的新方式，是适应当前网络信息技术高效发展的新趋势，符合了当前社会的发展。它的应用，不但为传统的新闻传播方式增加了新的血液和动力，完善了传统新闻传播的途径，另外短视频突破了新闻传播在时间和空间上的局限性，其可以随时随地分享的特点，提升了媒体舆论监督能力，增加了参与国家和社会活动的积极性，加大了广大民众的话语权。

（一）短视频成本低，传播方式更快捷

在当前社会信息传播方式的发展逐渐迈向更高层，媒介融合的速度也更加迅速，这是科技时代发展的趋势，也是社交应用发展的新趋势。例如像秒拍这样的社交应用，它在生产最初时本身自带社交属性，它本身所具备的短视频优势潜移默化地影响了许多喜欢视频的群众，为新闻传播采取这一种应用提供了大量的受众群体基础，让媒体在社交媒体平台发布信息的传播力得到了提升。在以往视频的拍摄当中，特别是电视台拍摄，大都需要较为专业的设备，配备摄影器材以及相关专业人才，并需要在拍摄间构思脚本。而随着科技信息的发展和移动终端设备的研发应用，短视频的拍摄只需要一部手机或者一个平板就可以完成，短视频成为新闻传播新方式水到渠成。首先，它突破了以往视频拍摄的专业限制，视频拍摄者在接收到第一手视频素材时，能够在网络宽带的条件下直接上传到社交平台，这样，新闻媒体平台就可以拥有更多的短视频素材资源，大大降低了新闻电视台自身发布视频的成本，增加了拍摄者的体验乐趣和自豪感，激发了个体创造力。其次，短视频自身带有编辑功能，发布者可以根据构思连接多个视频，实现长期视频报道，对于新闻电台中比较长期的，且有着变化的报道有着明显的优势。

（二）与传统媒体相互依存，相互补充

随着网络的快速发展以及科技电子设备的不断改进研发，人民能够明显感觉到个体对移动客户端产品的应用不再局限于吃饭、睡觉等等一些零碎时间内，而是把工作以及生活的需求也向终端转移，这种新媒体的发展以势不可挡的势头快速地融入每个人地生活当中。在当前网络发展中，像微博、微信等等各大社交应用，成为用户获取新闻消息的新型社交媒体。短视频作为这种媒体中的载体，实现了资讯信息从文字转化为图片进而转化成视频的一个升级过程，其在内容上也更加丰富多样，打破了传统的社交产品形态，慢慢地成为新媒体中的重要参与者。

就当前来看，国内各个视频社交应用的用户量在逐步增长，其每日活跃的用户也是以百万计，视频总播放量破亿，但是它对于社会舆论的影响力较之传统媒体传播方式还是有限。其根本原因是短视频的时长较短，其内容的包含量比以往的长视频或者纸版传播有着本质上的不足，短视频的迅猛发展，带给类似于电视或者报刊这种传统的媒体或许不是颠覆，而是一种补充，是一种有益的补充。

中央电视台曾在2015年天津港爆炸事件中，直接使用了微博用户秒拍的视频作为第一手短视频素材进行播报。在未来也会有更多的、活跃在最前线的用户提供更多的短视频，并出现在电台节目中。它可以突破新闻电视台在以往主要以文字+图片的传播方式，成为更具有直观性、动态感以及真实感的载体。