平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

高雪璇 赵天华

摘要：中华民族的传统文化源远流长，在悠久的文化发展的长河中，形成了深厚的民族色彩，其中传统美术在我国的历史长河中显示出其独有的魅力。近年来，随着对中华民族优秀传统文化的继承和弘扬，中国传统美术色彩在现代平面设计中的影响越来越深。本文简单介绍了中国传统美术中的三种具有代表性的色彩在平面设计中的应用，浅谈如何将中国传统美术色彩应用到平面设计中。

关键词：平面设计 视觉传达 中国传统美术 色彩

随着社会经济的快速发展，公众的审美水平不断提升，对平面设计作品的要求有所提高，也更加多样化。平面设计工作者要积极寻找應对方法，借鉴我国传统美术的色彩体系，提升平面设计的观感。传统的美术色彩体系无论是在配色手法还是在搭配方式上都显示出了浓厚的民族特色，随着历史的沉淀，它所蕴含的色彩调制和艺术内涵也达到了很高的水平。现阶段，平面设计对传统美术色彩的运用还未达到很高的水平，还有很大的发展空间，并没有挖掘出传统美术色彩体系的神韵。因此，在平面设计的过程中，要加大对传统美术色彩的学习力度，传承传统美术的色彩体系。

一、平面设计中蕴含的传统美术中的代表色彩

在中国的传统美术色彩体系中，美术色彩反映的是对美术作品所蕴含的意念的彰显和对作品的审美体验。中国自古以来就是一个重视色彩运用的国度，喜欢用不同的色彩去传达不同的情感，因而就形成了独具特色的色彩观念，其中，红色、黄色和黑色这三种颜色在传统美术的色彩中最具代表性。[1]

第一，红色。红色，尤其是中国红，自古以来就因为其欢庆热烈的内涵而深受人们的喜爱，具有很强的传统意象。在平面设计中，总是用红色来表达开心等一系列积极的情感。同时，红色在中国的传统中是节日的象征，很多节日欢庆都要用红色来装饰。

第二，黄色。在中国古代的阴阳五行中，以黄色为代表色的土行位于金、木、水、火、土五行的中央，[2]因此更显尊贵。在古代，黄色是皇室专用的颜色，平民百姓是禁止使用黄色的，这使得黄色更具威严。在平面设计中，设计师往往会用黄色来表示尊贵和威严，将黄色和其他颜色进行搭配也能够起到很好的视觉效果。

第三，黑色。在中国的传统美术色彩中，黑色反映的是庄重和肃穆，设计人员在进行平面设计时，经常利用黑色和其他色彩一起搭配，产生一种独特的视觉张力。同时，黑色给人的视觉冲击很大，在设计中应用能够提高设计的视觉识别性。

二、中国传统美术色彩在平面设计中的应用策略

（一）继承和创新相结合

中华民族的优秀传统文化是民族的瑰宝，传统美术是社会历史发展的见证，对现代美术与设计具有很深刻的影响，在当前的平面设计领域中，也要对中国传统美术进行继承，将适应发展的要素进行传承。但是，在继承传统美术色彩的同时，要注意对设计进行创新，使现代元素和传统文化相融合。在社会的不断发展中，人们对平面设计的要求也越来越高，为了满足客户的需求就要对平面设计的方式和技巧进行优化，对于色彩的借鉴和内容的创新就要更加科学和新颖，只有对色彩进行有效的搭配，才能让图形、文字以及整体的审美效果达到最高的水准。将传统美术色彩的传承和创新结合起来，为顾客带来多样的视觉体验。

（二）发挥传统美术色彩的衬托作用

平面设计中既包含图画色彩还包括文字的表达，但是，平面设计的整体风格和设计主题的呈现也是其中的一个重要组成部分。在平面设计中运用传统的美术色彩，要重视传统美术色彩对平面设计的装饰性应用，提升设计作品的整体美感。传统美术色彩鲜明，具有很高的色彩纯度，对平面设计进行装饰，能够在很大程度上提升作品自身的辨识度，给人留下很深的印象。在发挥传统美术色彩的装饰性时，要保证不同色彩之间的搭配，各种色彩和图形、文字的搭配，同时注意冷暖色调搭配和暗亮色调搭配，提升设计作品的整体水平。[3]

（三）注意色彩原有内涵的表达

如前文所说的红色、黄色、黑色这三种颜色在中国传统美术色彩中一直以来都有其各自所代表的内涵，因此，在传承传统美术色彩时，要注意色彩的象征意义是固定不变的，要将色彩所要表达的内涵和平面设计的主题相结合。传统的色彩体系与当代的色彩表达手法相结合，做到颜色表达和设计作品表达的一致性，提升平面作品的整体视觉效果。

三、结语

总而言之，在当代平面设计领域，要实现可持续发展，就要对中国传统美术色彩体系进行传承，并加以创新，不断提升平面设计作品的整体水平，提升视觉传达的效果，给人们带来更好的视觉体验。

参考文献：

[1]杨磊.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J].艺术科技，2017（10）.

[2]陈艺晗.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J].明日风尚，2018（01）.

[3]袁敏.浅析平面设计的视觉传达效果与中国传统美术色彩[J].现代装饰（理论），2016（11）.

（作者简介：高雪璇，女，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达；赵天华<通讯作者>，女，硕士研究生，沈阳工学院，副教授，研究方向：品牌设计与结构形态研究）（责任编辑 刘月娇）