全媒体时代全民参与二青会传播路径研究综述

李 琳

（山西工商学院，山西 太原 030000）

2019年8月第二届全国青年运动会在山西举行，作为一场体育盛会，聚焦了全国老百姓的关注。而当下正处互联网飞速发展的全媒体时代，全民参与体育盛会有了新的方式，研究全媒体时代全民参与二青会传播路径对于当下媒体行业发展及大型盛会传播有重要意义。

一、二青会相关研究

目前学术界关于二青会的研究较少，仅有若干篇学术论文，主要围绕二青会对山西带来的经济效应、相关筹备工作、体育场馆建设及效用这三方面展开。一方面，这为研究新媒体环境下多样化多层次传播媒介对二青会的影响、对全民参与体育赛事研究提供了可供研究的空间，使得本研究具有开拓性、前瞻性的研究意义；另一方面，相关研究的不足也带来了研究资料的匮乏及研究基础的薄弱。

值得庆幸的是，对于其他大型体育活动等盛会的研究较为丰富，可以为本研究提供借鉴。为了更加全面、深刻、有方向地研究二青会与传播媒介的关系，以2022年北京冬奥会为例，对其相关学术研究进行了学习归纳。对于2022年北京冬奥会有关媒介传播的研究主要聚焦三个方面：新闻报道策略研究、文化传播研究及其他相关研究。

（一）冬奥会新闻报道的有关研究

关于冬奥会新闻报道的有关研究较为集中，主要聚焦于冬奥会新闻传播报道的优化策略，个别研究从宏观或微观层面探讨了新媒介对于奥运传播的意义、平面媒介新闻报道的突破路径、裁判判罚尺度报道、移动互联网时代下新闻报道叙事视角的研究。

贾海涛于2019年1月15日发表在《中国报业》上的《冬奥会筹备期间新闻报道优化策略研究》一文，提出三点新闻报道优化策略：重视与受众信息需求实现对接、拓宽新闻传播渠道、对负面新闻事件及时回应。于潇、袁磊、关富余于2018年7月1日发表在《中国广播电视学刊》上的《2022年北京—张家口冬奥会新闻传播报道策略研究》一文，说明了新闻传播报道在我国冬奥会中发挥的为大众营造真实环境、帮大众及时了解体育赛事、帮大众拓宽文化知识的功效，指出了目前新闻传播报道冬奥会存在的同质化现象严重、解说语言术语化、缺乏个性化评论、部分从业人员综合素质较低等问题，从而提出提高我国冬奥会新闻传播报道的有效策略，例如借助多种新闻媒介平台增强大众体验感、呈现视角多元化、培养权威从业人员。该研究探讨了冬奥会新闻传播报道的必要性、问题及有效策略，其中传播的有效策略中许多观点正是关于传播媒介的多样化多层次实现全民参与盛会的研究，这为本研究提供了可供参考的方向。

冯雅男、孙葆丽、毕天杨于2018年11月23日发表在《体育文化学刊》上的《新媒介下奥运传播推广策略及对2022年冬奥会的启示》一文，该研究从宏观层面探讨了新媒介对于奥运传播在叙事方式、大众认知、奥运精英与大众互动方面的积极意义，并提出构建奥运自主新媒介平台、发挥主流新媒介平台巨大影响力、利用新媒介推广奥林匹克教育的推广策略。刘昕玥于2018年11月10日发表在《新闻研究导刊》上的《媒介融合背景下冬奥会电视新闻报道研究》一文，分析了媒介融合对于体育传播在拓宽传播范围、提供多样化传播渠道、增强传播互动性、树立以人为本传播理念方面的影响，指出目前电视体育新闻报道在媒介融合背景下面临赛事资源竞争激烈、相关专业人才不足、新闻内容创新不足、缺乏专业品牌影响力等挑战，并就其面对的挑战提出了相应的优化策略。媒介融合背景下奥运会电视新闻报道面临的挑战、平面媒体冬奥会新闻报道的可持续发展对策正是新媒体时代多样化多层次传播媒介的优势所在，这为本研究提供了佐证。胡爱莲于2018年4月5日在《今传媒》上发表的《移动互联网时代下新闻报道叙事视角的研究——以2018年平昌冬奥会报道为例》一文，指出当下移动互联网时代新闻报道呈现报道议题多样化、叙事话语多元化、用户生产内容、平台整合传播的特征。

综上而言，关于冬奥会新闻报道的研究还不够系统，一方面，对于新媒体时代传播媒介的多样化多层次、不同的传播效果缺少系统的梳理与研究；另一方面，现存的研究基本都是从传播媒介本身的优化策略出发，而缺少拍摄技术手段、受众接受方面的研究。

（二）冬奥会文化传播的相关研究

关于冬奥会文化传播的研究视角选取巧妙、研究内容具有很强的实际价值，此方面的研究既有从宏观层面探讨如何通过媒介路径提升国家形象，又有从宣传片、闭幕式等典型场景内容出发研究其对文化传播产生的意义。典型内容的报道传播对于文化精神的传递具有重要的意义，这为本研究更加深入挖掘借助盛会相关宣传片传播我国政治文化理念提供了方法论上的指导。

哈尔滨体育学院2018年孟祥纯硕士毕业论文《2022年冬奥会国家形象媒介提升路径研究》，分析了我国媒介传播路径现状——以平面媒体为主导、电子传播正在扩展、传播路径寻求创新，指出当前冬奥会我国媒介传播存在内容单一、手段落后、技术落后、保障机制及实力不足等问题，提出革新技术、建立多元网络、丰富内容、注重监管、扩大传播影响力的提升路径。存在的问题正是解决问题谋求发展的出路，该研究所提出的问题为研究多样化传播媒介报道二青会实现全民参与盛会提供了探索方向。赵玉宏于2018年11月20在《青年记者》上发表的《2022年冬奥会传播内容及方式研究》一文，在传播内容方面，传播以场馆设施为代表的经济形象，以艺术、民俗、节庆等为代表的文化自信，以文化遗产、生态环境、现代性人文景观为代表的自然环境形象，以文化交流活动为契机的教育形象，以体育精神文化、体育产品为代表的体育形象，以创意的表达方式为代表的国家形象；在传播方式方面，通过讲故事的方法将核心主题缝合在叙事当中，传播渠道充分运用现代新媒体手段如互联网+、电竞游戏、体验式传播。该研究为本研究提供了可供借鉴的基础，拓展了研究视角，全民不仅是简单的参与体验盛会比赛的在场感，更是对国家社会发展、形象方方面面的关注与自信。

袁书营、张颖于2018年3月15日发表在《北京体育大学学报》上的《从“东京8分钟”审视2022冬奥会的文化传播》一文，采用文献资料研究法以2016年里约奥运会闭幕式“东京8分钟”文化表演为研究对象，从文化人类学视角对其表现方式做了探讨，提出一方面要坚定文化自信，对我国的文化推广过程要有一定程度的控制力，谋求以积极或消极的方式控制或影响他人的态度或行为，另一方面要利用“艺术”媒介，借助人类学的编排视角和“TokyoColors”城市宣传片的拍摄技巧，敲开世界感知中华文化的大门，让“他者”进入“自我”的认知领域，减少差异，增进认同，从而为2022年冬奥会国家冰雪文化的建设和冰雪理论的提升以及中华文化走出去战略提供文化对策。左为东于2018年10月20日在《青年记着》上发表的《中国文化传播的视觉性构建——以平昌冬奥会“北京八分钟”为例》一文，从色彩、造型、科技元素、文化符号四个角度对平昌冬奥会“北京八分钟”的宣传片做了中国文化内涵式的解读。该研究为本研究提供了思想引导，中国特色、中国文化、文化自信体现在传播媒介的方方面面之中。石晶于2017年1月15日在《冰雪运动》上发表《奥运宣传片的视觉文化诉求解析——以2022北京冬奥会申奥片为例》一文，以2022北京冬奥会申奥片为研究对象，从其文化特征入手将国别特征、群众基础、承办优势和实力、传承奥运精神等几方面进行文化解析，更好地接收、理解申办理念与文化诉求。从而为2022北京冬奥会奥运宣传片的制作与视觉形象的设计提供借鉴，通过塑造北京“双奥运”形象将中国推向世界，争取更有利的国际环境与舆论氛围。奥运宣传片以视觉符号为载体将举办城市的历史、文化、精神有效传播，是主办城市综合实力的缩影。该研究为本研究拓宽了思路，通过研究盛会相关宣传片，对于全民参与盛会、宣传二青会及我省文化有着重要的文化传播意义。

如何借助二青会传播山西厚重文化、展示山西科技人才强省的战略步伐，是摆在当前的一个核心问题，全民参与盛会的内涵就在于引导全民全身心地投入到盛会所传递出的人文精神当中，而不仅仅是为奇观为炒作为信息而盲目互动、参与。冬奥会文化传播的相关研究聚焦于典型传播场景事件中细节对于内涵的传播彰显，为本研究的深入研究与挖掘提供了思路、明确了方向。

（三）北京冬奥会有关媒介传播的其他相关研究

关于2022年北京冬奥会有关媒介传播的其他相关研究较为零散，有从受众接受、体育奇观大众化、冬奥会解说特点及传播功能等方面的研究，为本研究开拓了视野。

李典于2018年6月5日发表在《运动》上的《体育奇观呈现大众方式研究——以2018平昌冬奥会为例》一文，从传播载体、传播形式、传播内容三方面分析了当下体育奇观呈现大众化的原因所在：传统媒体转变为传统与新媒体共同呈现、单向传播转为二级传播、表述单一中立到意见表达多元。姜霄晗、李烈鹏于2018年4月10日在《新闻研究导刊》上发表的《央视平昌冬奥会解说特点及传播功能》一文，分析了平昌冬奥会央视解说专业化、风格多元化、模式固定化、现场感、表达情绪化与娱乐化的特点；探讨了平昌冬奥会解说具有知识传播、新闻传播、情绪传播和形象传播的传播功能。

二、全媒体时代多层次多样化传播媒介在各大型活动中的运用研究

全媒体时代多层次多样化传播媒介在各大型活动中的运用研究需要以春晚——全民最大的盛会为例，来关照现代科技传播媒介对于大型盛会活动的传播。该部分研究侧重于突出现代新媒体、融媒体、跨屏、VR等技术对于体育赛事的传播及影响。

（一）关于春晚新媒体传播的相关研究

关于春晚新媒体传播的相关研究，重在分析新媒体特征。程茜于2016年4月15日发表在《视听》上的《2016年央视春晚的全媒体传播探析》一文，从新媒体中设置议程的前期推广策略到融合传播、跨屏互动的节目本体设计两方面分析了2016年央视春晚全媒体传播特征，说明新媒体对帮助春晚实现传递中国人集体记忆、塑造并增强社会成员集体认同功能中发挥的作用。左琳于2011年4月10日发表在《新闻世界》上的《央视网络春晚新媒体传播探析》一文，以央视网络春晚利用新媒体进行品牌传播为例，总结出新媒体及大众传播中新媒体所具有的复合性、门槛低、全时性、连通性、个性化特点，以及新媒体环境中受众所具有的虚拟性、社会性、自主性特点。

（二）关于春晚融媒体传播的相关研究

关于春晚融媒体传播的相关研究，既有融合传播渠道方面的研究，又有融合传播技术、传播内容方面的研究。宋中兴于2019年3月15日发表在《现代电视技术》上的《2019年春节联欢晚会融媒体传播技术与创新》一文，分析了2019年春晚融媒体传播技术的创新及运用：搭建融合一体化生产直播系统、与抖音平台协作进行短视频生产、新媒体节目重新打造、春晚直播新媒体互动技术。李岚于2017年3月5日发表在《电视研究》上的《创新融合传播渠道放大广播电视影响力》一文，指出融合传播渠道三方面的途径：再造采编发流程重构节目传播渠道、移动媒体优先占领移动端、创新技术运用创造观看新体验。2015年华中科技大学雷莲硕士论文《电视综艺晚会与微信融合传播研究——以2015年央视春晚为例》，分析了电视综艺晚会与微信情景相融、信息相融，指出其意义在于创新受众互动形式、拓展节目传播渠道，说明电视综艺晚会与微信融合具有内容丰富形式多样、线上线下深入联动、观众群体更年轻化、黏性更强收视时间更长的优势，2015年央视春晚与微信融合主要通过：构建三大媒介利器——万能扫一扫、朋友圈微信公众号、红包福利；搭建三大信息平台——互动、抽奖、广告平台。徐伊然于2019年4月1日发表于《中国广播电视学刊》上的《融合传播助春晚影响力再上新台阶》一文，阐释了强强联合下网络直播数据创新高、锐意创新下新技术玩法掀热潮、文化出海下春晚全球传播效果好。

（三）关于春晚跨屏传播的相关研究

关于春晚跨屏传播的相关研究，分析了跨屏传播的必要性及具体方式。2017年西南大学湛罗玲硕士论文《传播仪式观视域下央视舂晚跨屏传播研究》，概述了春晚从一屏独大到跨屏传播的变化进程，将央视春晚的传统仪式特征与当下跨屏传播的再仪式化特征做了梳理，指出央视春晚跨屏传播的文化动因及其具有的娱乐化、碎片化、多元化、无序化特征。谢婉若、石磊于2015年7月15日发表在《中国电视》上的《传统电视的一云多屏融合传播——以2015央视“春晚”转型为例》一文，从一云多屏新媒体直播、微视跨屏互动、红包植入式广告三个方面分析了央视春晚传播形态与新媒体的深度融合，建立起全球华人对过年共同的情感与回忆。张凌霄于2015年4月25日发表在《新闻论坛》上的《春晚跨屏传播对电视可持续发展之意义》一文，从春晚是什么、春晚为何身处窘境、羊年春晚跨屏直播互动过大年的尝试三个方面肯定了春晚跨屏传播的可持续发展意义。金鑫、吴佳灵于2018年7月1日发表于《当代电视》上的《融媒体背景下央视春节晚会的跨屏传播探索》一文，指出春晚垄断性的消解和受众注意力的分散、后现代潮流下的吐槽狂欢是跨屏传播所处的语境，跨屏传播以多平台多终端直播、跨屏互动为方式，跨屏传播呈现出娱乐化、碎片化、个性化、无序化特征。

（四）关于春晚VR技术传播的相关研究

关于春晚VR技术传播的相关研究较少。童云于2017年4月25日发表于《新闻论坛》上的《虚拟现实技术对春晚的传播意义》一文，首先介绍了VR技术与AR的不同，接着以2017年央视春晚为例，探讨了VR直播对于电视综艺节目的影响。第一，采用VR和全息投影等技术营造全景式综艺舞台；第二，VR眼镜带领观众沉浸于晚会场景；第三，VR短片增强艺术创造交互性；第四，VR综艺直播构建艺术空间构想性。

三、关于全民参与的有关研究

关于全民参与的有关研究集中于号召全民共同积极参与到社会建设当中，例如全民参与厕所革命、环境保护、创建文明城市、网络安全、公共文化服务体系、食品安全监督、共建绿色家园、生态治理、全民健康、全民阅读、文物保护、文化建设、消防安全等方面。而关于当下媒介技术实现全民参与式体验研究、全民参与体育健身方面的研究较少，仅有几篇。

任肇祥、王莉于2017年11月2日发表在《沈阳体育学院学报》上的《竞技运动全民参与推进健康中国建设的路径研究》一文，首先就国家政策层面强调了竞技体育运动对于推进健康中国的重要意义，其次结合我国竞技运动与全民健身的发展历程、现实状况、相互关系说明竞技运动和全民健身的协调发展是我国体育事业发展的根本、是我国迈入体育强国之列的必由之路，再次点明竞技运动和全民健身融合发展的重要中介便是竞技运动全民参与，最后从打造全民参与的品牌赛事、借助一路一带广泛开展国际化大众体育交流、全民全人群全周期全过程参与、紧扣时代脉搏运用现代电子技术手段、重视科学指导人才队伍建设、注重科研创新五方面为竞技运动全民参与提供了路径建议。王东阳于2015年9月23日发表于《北京日报》上的《全民参与让体育精神绽放》一文，指出当下全民参与各类各种体育运动是大众生活方式转变、多数人生活乐趣所在，号召竞技体育应成为群众体育导向及民众榜样，强调一方面要从顶层设计上将群众体育纳入国家发展战略；另一方面要完善体育设施，提供完备服务，真正做到“发展体育运动，增强人民体质”。

可以看出，这些研究集中强调全民参与体育运动的必要性及重要性，而缺少全民借助当下多样化多层次传播媒介参与体育盛会的相关研究，但这样的研究却具有重要意义，一方面，对于激发全民关注国家盛会增强民族凝聚力、自信心，鼓舞全民增强体育锻炼有重要意义；另一方面，对于研究当下传播媒介对于社会信息的传播、人们生活的影响有十分必要的意义，所以本选题具有重要的政治文化意义与理论实践指导意义。