地市党报推进媒体融合发展的创新策略探析

罗 希

（安顺日报社，贵州 安顺 561000）

在社会不断发展的背景下，当前我国越来越重视媒体融合发展，并且推动媒体深度融合也是党中央巩固宣传思想文化阵地以及强化主流思想舆论的主要战略之一。以习近平总书记为核心的党中央高度重视和关注媒体融合发展，并且对推动媒体融合发展提出了具体的要求。各级报社深入学习习近平总书记的重要讲话精神，认真贯彻落实传统媒体和新兴媒体两者融合发展的新要求，以“一号工程”为理念来推进媒体融合发展。例如，地市党报中的安顺日报社就将推进媒体融合发展当作是全报社的“一号工程”，积极优化和整合人力资源，完善采编机制，更新相关技术，实现传统媒体向着多媒体的方向发展。

一、针对以“两项建设”为实践来推进媒体融合发展的分析

在当前互联网技术不断进步的背景下，我国社会更加注重重新构建媒体格局以及舆论生态，因为传统媒体在当前社会中如果没有进步的趋势，那么，只能被社会所淘汰，只有推进媒体深度融合，才能进一步强大和优化主流舆论阵地，从而全面地掌握舆论主导权。那么，在面对传播形态不断更新的背景下，地级市应当加快新媒体集群建设以及全媒体机制建设，并且以新媒体集群以及全媒体机制这两项建设为其主要工作来实施，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。我们以安顺日报社为研究对象来展开分析，安顺日报社十分重视媒体融合发展，加强传播手段和话语方式创新，积极争取资金支持，建设“中央厨房”，为促进媒体融合发展提供相关技术支持以及平台支持，构建全方位、多层次、多声部的主流媒体矩阵，打造时政类新媒体安顺新闻网、掌上安顺微信公众号、掌上安顺APP，商务类新媒体悦读帮club等微信公众号，民生服务类新媒体黔早顺风耳微信公众号，年轻人群类新媒体友觅Ume微信公众号，电商服务类平台黔中生活惠微信公众号，汽车服务类新媒体汽车帮club微信公众号，从单一纸媒为核心的传统模式，转向以全媒体、用户、数据、效果为核心的“报纸+网络+微信”的全媒体经营模式。在2018年期间，“发挥党报优势促进融合发展——以安顺日报社‘走进100个美丽乡村’品牌活动为例”项目荣获“2017～2018年度中国报业新媒体项目创新奖30强”，报社旗下贵州悦读帮文化创意有限公司获“中国报业优秀创新性平台”荣誉称号。安顺日报社推出的H5作品《守望贯城河小城故事多》被社会各界关注和重视，而且还被评为中国报业“深度融合发展”H5十佳奖。目前，新媒体平台每月总访问量已达一百多万。

地市党报要想推动媒体融合发展，还应当要做好融合机制的建设和优化工作，全面提升全媒体的效率和时效性，这就需要充分意识到建设“中央厨房”的相关硬件设施其实只是实现推动媒体融合发展的保障基础，而要想真正落实推进媒体融合发展还需要具有一套完备的运行机制，这就要求地市党报在发展过程中，要对当前采用的岗位考核以及管理制度上再科学地按照“中央厨房”的各项功能来科学定位，从而进一步围绕构建全媒体运作体系以及优化和完善生产发布流程建立激励机制。与此同时，还要注重报网及“两微一端”等在平台类型、主要内容、管理形式等问题上的深度融合，为实现宣传联动以及经营互动提供保障基础。针对于“中央厨房”的实际运行情况展开分析，应当进一步完善岗位职责制度、实际效果反馈制度以及各部门的沟通制度，通过这种手段来促使单一线性的新闻生产转变成为综合性全媒体内容的生产融合。除此之外，应当在机制建设上积极采用适应社会发展的创新手段，以“时度效”为重要标准，从而为满足广大受众更加个性化的阅读需求提供保障基础。

二、针对以“四个提升”为转型来推进媒体融合发展的分析

以“四个提升”为转型来推进媒体融合发展是一种可行性的对策，在当前社会要想实现地级报社推动媒体融合发展，那么一定要以“四个提升”为转型来进行创新深化融合。所谓“四个提升”就是优化和完善融合模式来显著提升传播力、激发融合活力来进一步提升引导力、建设完善的综合平台来提升影响力、建设完善的融合基础来提升公信力，在当前推动媒体融合的背景下，我国部分地市党报已经从单一的报纸转换成为多平台相互联系、多种媒介相互融合的全媒体出版形式。

三、针对以“五点思考”为机制来推进媒体融合发展的分析

要想以完善的机制和体制来推进媒体融合发展，这就要求地市党报要注重五个方面的思考。

第一，领导层要因势而谋、应势而动、顺势而为，积极谋划，大胆改革，推动“媒体+信息化”深度融合，把报社从单一纸媒为核心的传统模式，转向以全媒体、用户、数据、效果为核心的“报纸+各新媒体平台”的全媒体传播模式，从而达到“一次策划、一次采集、多种生成、多元传播、移动优先、全网覆盖”，相互联动、资源共享、发展共赢的宣传格局，实现全媒体新闻生产力解放的目的。

第二，要建立一支专业性技能较强的新型全媒体人才队伍，我们要意识到传统媒体和新兴媒体两者融合发展的前提和根本，就是要实现人才队伍专业性技能的提高，这就要求相关管理人员要营造一种良好的全媒体人才工作和发展环境，注重优化全媒体融合发展人力资源培养体系，这种手段的利用能够实现编辑人员和记者人员的专业性技能显著提升。

第三，要对内部单位相关制度进行优化和改革，因为社会正在不断地发展，媒介生态也正在发生着巨大的改变，新闻单位要想顺应社会的发展，跟上新闻业态的变化，那么一定要对人事管理制度以及主要工作流程操作制度有针对性地优化和完善，建立专业的人才招聘、考核、培训以及晋升制度，然后再按照全新的业务流程合理优化机构设置，通过这种手段来避免各部门之间相互分割的问题，为建立全媒体生产运行机制提供保障基础。

第四，应当体现出融媒品牌效应。对于媒体传播来说，内容是根本和前提，同时也是决定着生存和发展的关键因素，地市党报一定要加快构建地方全媒体传播格局，通过提升采编能力、优化信息渠道来提升采编流程的规范性和专业性，也可以适当地推出具有互动性、个性化的全媒体报道来达到成立党报融媒品牌的目的。例如，安顺日报社以“悦读帮club”微信公众号为平台，开展系列线下活动，扩大影响力，特别是组织开展的“走进100个美丽乡村”活动，持续火爆，形成了线上线下互动的强大声势。

第五，我国相关政府和单位应适当加大对项目建设的扶持，适当地给予一定的资金支持。因为本身媒体融合就是一项系统和复杂的工程，在全媒体设备更新以及系统升级等工作上都需要花费大量的资金，所以地方新闻单位在实现媒体融合这一问题上还需要相关政府和单位给予大量的资金支持。

四、总结

通过上述问题的分析，我们能够充分意识到，在当前新媒体不断发展的背景下，传统媒体面临着巨大的考验和挑战，地市党报推进媒体融合发展已经成为当前工作的首要任务，相关管理人员和研究人员一定要采取具有针对性的创新策略来实现地市党报媒体融合发展，以“一号工程”为理念、以“两项建设”为实践、以“四个提升”为转型以及以“五点思考”为机制来推进，从而为融合工作的顺利开展提供保障基础，最终实现“多手段多渠道传播、全媒体全面跟进”，形成一种顺应社会发展的新型主流媒体。