微信小程序在高校图书馆阅读推广活动中的应用

2019-03-20崔登嬴

传媒论坛 2019年7期

崔登嬴

（陕西师范大学图书馆，陕西西安 710119）

随着新媒体时代的来临，利用新媒体对实现阅读推广活动的创新已经成为了高校图书馆现阶段必须去走的一条路线。作为新媒体中的佼佼者，微信小程序凭借自身的大流量、便捷性高、成本低廉等诸多的特点成为了高校图书馆落实阅读推广工作的有效方式，加强对于微信小程序在阅读推广工作中应用的研究，对于实现高校图书馆公共教育服务职能有着一定的现实意义。

一、高校图书馆阅读推广活动的意义与价值

（一）引导作用

开展阅读推广活动的主要作用在于给予高校大学生正确的阅读引导，让大学生群体了解到读书的作用价值，引导大学生阅读有价值、有营养的书籍，帮助大学生养成良好的阅读习惯，促使其学会阅读，学会从阅读的过程当中提高自己。从本质来看，阅读推广活动能够直接提高高校大学生的综合素质水平和文学、文化素养，在校园范围内形成良好的学术研究风气，帮助高校实现校风的改进。

（二）体现图书馆职能作用，增强图书馆的影响力度

阅读推广活动的开展是高校图书馆体现自身职能作用的有效途径，其对于增强图书馆服务的影响力度，实现自身引导作用，建设良好高校学习风气有着良好的积极作用。此外，阅读推广活动的开展更能够直接实现图书馆自身的价值作用，进一步凸显高校图书馆在高校当中的地位，帮助高校图书馆在全校范围内树立良好的公共形象。

（三）改变高校图书馆的地位

从某种角度来看，图书馆存在的意义在于实现文化的传承，实现文化沉淀，其不仅仅是文化的存储场所，更是文化的一种载体，优秀文化与图书馆之间存在着相辅相成的必然联系。从学校职能的角度来看，高校图书馆属于辅助教育部门，其不仅需要为高校大学生群体提供知识信息服务，更需要积极承担着文化传承的重要责任。而高校图书馆想要实现自我价值，提高自身在高校当中的地位，就必须采取多种不同形式的阅读推广活动，吸引大学生群体走入图书馆，去感受文化氛围，去接受优秀文化的传承。

二、高校图书馆开展阅读推广活动所遇到的问题

（一）阅读推广活动频率少

从本质来看，图书馆阅读推广活动属于一项长期性的事业，短期开展阅读推广活动所取得的效果远远无法达到预期的标准。尽管我国的部分高校意识到了图书馆阅读推广活动对于自身发展的作用价值，但却并未从本质上将其视为一项长期事业，不仅没有设置专职工作人员，更没有规范的工作开展标准与系统的工作流程。此外，在新媒体不断崛起的今天，传统的阅读推广活动对大学生群体所能够形成的吸引力与日俱减，当阅读推广活动所取得的效果无法达到预期之后，活动的承办方会出现积极性下降的情况，最终形成恶性循环，阅读推广活动举办频率和次数也会随之下降。

（二）资金不足

资金是开展一切活动的基础所在，而在高校给予图书馆的资金不足时，活动的承办方会表现出积极性不足的情况，活动的效果及对于学生的吸引力均无法达到预期的高度，且无法从根本上达成激发大学生群体阅读欲望的目的，甚至个别高校还存在阅读推广活动因为资金不足而中途停办的情况。基于此，如何改善阅读推广活动的形态，降低阅读推广活动对于资金的需求，就成为了高校图书馆必须要去思索和面对的问题。

（三）学生主体地位不足

在很多高校图书馆举办的阅读推广活动当中，学生群体在活动中并未占据主体地位，其往往会成为被动的接收者。导致这种情况出现的主要原因在于图书馆方面不能够准确把握学生对于阅读推广活动的需求，针对性相对较差，且整个活动过程中缺少与大学生之间的互动，活动形式枯燥、老套、乏味，无法成功实现对于学生吸引，其最终取得的效果自然不尽如人意。从本质来看，学生是参与活动的对象，更是活动的主体，若图书馆的阅读推广活动忽略了主体的感受，一味按照预期的流程推动活动发展，自然会致使活动质量下降，降低学生参与活动的主动性。

三、微信小程序与图书馆阅读推广活动的联系性

（一）微信小程序概述

微信是互联网时代的主流社交软件，基于腾讯公司开发的微信是现阶段最主流的社交平台，其日活跃量最高可达8亿人次左右。微信小程序是微信平台上的附加功能之一，其主要作用在于实现多种不同功能的应用功能，如娱乐、阅读、学习等。凭借着高便捷性的特征，微信小程序自问世的初期就得到了社会各界的广泛认可，其设置理念不仅能够满足现代人对于快捷性应用的基本需求，更不会对移动手机的内存形成较大的负担。

微信小程序的研发时间长达一年之久，自2017年1月份上线使用以来，微信小程序的每一次革新均在互联网行业当中引发了新一轮的轰动以及社会各界的广泛议论。微信小程序的轻便性及无需安装额外软件的特征从根本上解决了手机软件内存占比大的困扰，且微信小程序借助微信平台成为了主流的应用平台之一。其次，微信小程序的方便性深受广大人民群众的喜爱，尤其是在用户使用应用频率较低的软件时，无需下载与删除的微信小程序无疑直接迎合了用户的基本需求。最后，作为国内最大的社交软件，微信小程序所获得了流量基础也要远远大于其他的平台。上述多种优势，成为了微信小程序在互联网行业中立足的根本，同时也成为了微信小程序与图书馆阅读推广活动结合的主要依据。

（二）微信小程序与阅读推广活动

在互联网时代，图书馆与新媒体之间的结合成为了必然。尤其是作为具有社会教育职能的图书馆，加快自身的数字化发展进程俨然成为了大势所趋。此外，在信息化时代的冲击之下，高校大学生群体对于个性化时间以及碎片化时间的需求不断增加，为满足高校大学生的基本需求，部分高校图书馆建立了自身的APP软件，为全校师生提供图书阅读服务。从实际应用情况来看，图书馆APP软件所取得的效果远远没有达到预期，大学生使用此类软件的频率相对较低，且软件自身的质量相对较差，并需要占用大量的手机内容，最终逐渐被大学生群体所抛弃。微信小程序的最大特征在于能够解决手机内存不足的困扰，且自身的性质符合现代人快节奏的应用需求。此外，基于微信平台发展而来的微信小程序，在自身的制作质量及规范性方面均要超过一般的手机APP。

从本质来看，微信小程序属于互联网时代的产物，其具备互联网的开放性特征，并自身具有大批量的流量群体。基于微信小程序平台所诞生的高校图书馆阅读推广活动，可以在应用便捷程度、时代潮流特征等多方面满足现代大学生群体的需求，这对于推广高校图书馆，充分实现图书馆的教育职能无疑有着直接的帮助作用。

四、微信小程序的具体应用

（一）将公众号与小程序相结合

微信公众平台是微信小程序诞生之前的一种主流宣传方式，二者直接存在一定的区别，同时也具有一定的联系性。在应用小程序之前，大部分高校图书馆均成立了由自身独立管理、运营的微信公众平台，并获取了一定的流量。而将公众号与小程序相结合能够在短时间内向高校大学生群体进行小程序的宣传工作，从而实现用户的导流。此外，基于微信公众号的基础上，高校图书馆可以及时了解到学生对于阅读的基本需求，通过二者之间的交流互动为学生群体提供定制化的服务。

（二）建立阅读分享平台

阅读分享平台是一种新型的阅读推广活动，其指的是通过小程序端口提供的“转发”功能来实现文化在微信平台上的传播。高校图书馆需要充分利用阅读分享平台，让其成为推广图书馆馆藏文化的有效方式和途径，通过举办多种不同形式的活动来达到鼓励大学生群体传播文化的目的，促使传播范围的增加，进一步增大图书馆的影响力以及阅读推广活动所需的成本。