新媒体环境下电视法制节目的发展路径研究

斯继伟

（杭州电视台西湖明珠频道，浙江 杭州 310012）

随着网络时代的到来新媒体的日益发展，传统的电视法制节目受到了严重的冲击。收看电视法治类节目的群众正在逐步减少，想要在现如今的网络时代中生存，必须积极地寻找路径。一个好的电视法制节目需要好的创新思想和频道管理。电视法制节目接受企业低俗、低质的广告，对于自身存在危害的同时对于整个频道的发展也存在这严重的危害。应该明确法制类节目的特点以及优点，将法治类节目的发展上升到频道发展的高度，共同研究、探讨法制节目所面临的问题，共同探讨突围路径让法制节目突破瓶颈，取得更好的发展。

一、网络信息时代电视法制节目所受到的冲击

随着现突进社会网络新媒体的发展，中国的网民高达8.02亿。现如今的个人移动终端集合了音频、视频为一体，而且相比于电视频道的传播更快、更便捷。最为直接的体现是电视节目收视率严重下滑缩水。同时新兴的各种移动终端App等，也在改变着大众对于接收信息的方式，这也使得收看电视法制节目的群众减少。

（一）收视率下滑严重

收视率是一个频道发展、生存、壮大的基础条件。收视率下滑造成广告收入大幅度缩水。广告作为一个电视台的基本经济来源，关系着电视台发展的命脉。随着新媒体的加入，巨大的市场份额被瓜分。频道的收入减少造成节目品质下降。收视率下降造成广告收入减少，使得节目品质下降形成恶性循环。

（二）关注度的减少

移动终端的发展，致使人们获得信息的方式更加便捷。获取信息的渠道更加广泛，传统电视节目的优势荡然无存。这也使得百姓在信息的获取上抛弃传统的电视法制节目，从而转向新媒体。随着社会的发展人们的趣味发生改变，对节目的娱乐性和趣味性要求越来越高。但传统的电视法制节目受其叙述案件的方式及普及法律目的的限制，使之趣味性，娱乐性不足，造成收看电视法制节目的群体单一、固定，电视法制节目的可看性不足。

二、电视法制节目的特有优势

相对于移动终端自媒体的优势电视法制节目在于出现早，拥有良好的群众基础与公信度。由于电视法制节目的真实性，在审批上更加严格。此外电视法制节目相较于电视综艺真人秀和平台自制节目，电视法制节目的专业性更强，且被复制性低。各个频道对于法制节目的制作都有一套章法，而这就是电视法制节目的优势所在。

随着社会经济的快速发展，真人秀给人们带来短暂精神愉悦之后，给予人们的反思和思考少之又少，因此广大的收看群众会逐步转向关注社会民生问题的节目。

三、电视法制节目的发展路径

（一）电视法制节目与民生新闻结合

须知现实中老百姓的生活中，离不开法律的规范与调整。电视法制节目要将目光放到民生问题上，发现老百姓生活中的痛处，关注民生问题，例如医疗保险、拆迁、养老等大问题，同时承担其电视媒体的社会责任与义务，敢于去揭露百姓生活中的不法现象，为老百姓解决问题，得到老百姓的支持。社会法制节目与民生新闻的融合是争取发展最大化的重要途径。作为法制节目有普法和为百姓展开法律服务的义务，如果忽略必将造成收视率下降。

（二）搭建新平台与新媒体结合

在当前媒体的形式下，法制节目与新媒体结合已经不可避免，借助新媒体传播广、传播快的特性，法制节目可以利用这种特性实现多样化的传播方式和实时的观众互动。现如今微信普及，一个公众微信号就可以把法制节目与庞大的手机用户相连，吸引他们的关注。每天更新民生新闻，提供解决办法，使之得到百姓信赖，吸引更多的群众关注。与此同时还可以为百姓提供找律师等服务，把法制节目的贴近性和服务性挖掘到极致，从而促进社会和谐发展。

（三）寻找新的合作伙伴

虽然电视台的传播受到冲击，但是号召力还在。但是仅靠目前的营销方式很难改变现状。想要与电视台合作的企业很多，用来提升自身的知名度但门槛太高，电视台应该放下身段主动出击。笔者觉得应该明确自己，找到与企业的契合点，将企业的产品宣传做精，提升企业的营业额，从而吸引广告客户，为电视法制节目提供良好的经济补充。

总之，随着社会日新月异的发展，数据化时代的到来。人们生活所需要的文化需求和物质需求进一步提升，获得信息方式不断改变。将传统的媒体形式与新时代的媒体结合，已经迫在眉睫。想要发展与壮大，要做出改变贴合目前的社会发展形势。电视台要放低身价主动寻找合作伙伴，争取更多的广告收入，提高节目品质，形成良性循环，提高电视法制节目的收视率。