探析主持人如何赢得受众认可和喜欢

李秉原

（新疆广播电视台新闻广播，新疆 乌鲁木齐 830000）

一、引言

受众的喜欢程度是衡量一位主持人是否成功的一个标准。通常来说，越是优秀的主持人，越是能够获得受众的喜欢，从而树立自身的良好形象，打造较高的大众口碑。而“和谐”，即肢体、表情、服饰、形象、内容、表达方式之间的和谐，是主持人招人喜欢的标准之一。主持人在主持节目的过程中，只有做到身、形、意等之间的全面和谐，才能呈现最好的主持状态，达到自身和节目以及主持内容之间的统一、协调，强化主持效果。所以，主持人的和谐程度，对于是否能够成为一名招人喜欢的主持人至关重要。

二、做一名招人喜欢的主持人的意义

（一）强化受众忠诚度和黏性

受众对于主持人的忠诚度，以及和主持人之间的黏性，对于主持人及其所主持的节目双重发展来说具有重要的影响，也是衡量主持人是否招人喜欢的一大标准要素。受众只有喜欢一位主持人，才会将这种喜欢不断延续，持续关注其动态，观看、收听其主持的多个节目，形成对于主持人的相对持久的忠诚度。如优秀的节目主持人何炅，不仅是其主持的《快乐大本营》《向往的生活》，还是《明星大侦探》《拜托了冰箱》，都具有广泛的受众群体，并且受众之间具有较大的重叠性。其中不仅和节目内容形式的精彩程度密切相关，更和主持人的“受众缘”密不可分。正如在节目播出过程中，受众会通过弹幕的方式表达对主持人何炅的喜爱：“喜欢何老师，才会喜欢看他主持的所有节目。”这是受众喜欢一位主持人，从而愿意和主持人保持持久的黏性，自觉深化与其之间忠诚度最直接的体现。

（二）打造主持人和节目口碑形象

不管是对于电视还是广播节目来说，要塑造主持人和节目的良好口碑，打造节目独特、完美的形象，都离不开受众的评价。而这其中主持人具有决定性的作用，因为主持人是节目的核心要素，是节目的形象代表。主持人不仅仅是节目内容的呈现者，更掌握着节目的发展节奏，其是节目与受众有效沟通的纽带与桥梁。因此，观众是否喜爱主持人，对于其自身和主持的节目来说至关重要。如果主持人能够获得受众的喜爱，就能够吸引受众的关注度，提升受众对于主持人和其所主持节目的积极评价，久而久之，随着这种积极评价的不断扩散、延伸，就会潜移默化转化成主持人及其节目的良好口碑，塑造主持人良好形象，促使其在众多同类型节目中脱颖而出。因此，做一名招人喜欢的主持人能够提升节目传播效果，不仅能够有效地为节目增加光彩，促使听众成为节目的忠实粉丝，而且可以让节目有一个良好的市场口碑，有利于节目树立起品牌魅力。

三、做一名招人喜欢的主持人努力方向

（一）服饰仪表形象和节目风格保持一致

外在仪表形象是节目主持人形象魅力的重要内容，有助于提升节目的受众辨识度及喜欢程度。为了彰显主持人的个性风格，激发受众的喜欢心理，主持人在个人的外在形象上，需依据不同的节目类型来选择合适的服装及造型，这有利于受众更快地记住主持人。在节目中，主持人的形象往往是源于生活并高于生活的，因此，对于主持人的造型设计以及包装需要格外注意，小到主持人的睫毛，大到主持人的整体形象，都需要充分地进行考虑，促使主持人的形象、外貌能够与所要主持的节目充分呼应。另外，主持人的造型，不可太过于传统，需要站在潮流的前线，但也要注意，主持人不可过于追求潮流，要想让受众充分地喜欢主持人的装扮以及服装，还需要长期形成。如新疆电视台《新闻联播》节目主持人于洁丽、马锐等，外在形象设计均比较端庄、大气，并且富有文化内涵要素，能够和地方新闻播报节目的政治性、严肃性和谐统一，从而收到受众的爱戴和喜欢，将其和节目融合到一起。

（二）表情动作副语言和有声语言相协调

从广义上来说，面部表情、手势、体态动作等都是副语言的重要组成部分。

主持人在主持节目时，其需要直接面对观众以及嘉宾，另外，由于主持人是时刻面对镜头的，因此，其各种表情以及手势等动作都是直观地呈现了观众面前，这也是人们有效接收主持人信息的主要途径，以此来理解主持人所要表达的想法及思想，进而随着主持人而进入所要讲述的主题中，突出有声语言的含义及其表达效果。所以，要想成为一名优秀并且广受受众喜欢的主持人，主持人一定要注重副语言的语言，将其和有声语言协调在一起，强化有声语言的内涵，渲染节目分为。这一点在电视节目主持人表达方面尤为重要。为此，主持人要善于利用表情与动作，合理运用微笑和眼神，善于灵活的控制肢体，形成良好的形体礼仪，在主持生涯中形成具有个性形象的标志性动作，并在这个过程中通过外在形体表现形成观众与主持人和节目之间的默契，让受众对主持人的主持艺术和技巧印象深刻并且具有好感，强化对其所主持节目的认识和喜欢程度，从而逐渐将自身塑造成受众喜欢的、有声语言和无声语言有机协调的主持人。

（三）有声语言表达和情感和谐统一

有声语言表达是主持人和受众沟通的核心载体，较高的语言表达艺术能够增进受众对于主持人的心理距离，拉近双方的关系。而情感，是有声语言的重要内在要素，只有具有情感的有声语言，才能吸引受众的收视收听兴趣，丰富表达节目语言内容。情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验，是生存个体在一定价值取向的影响下，对作用于自身的外部刺激所做出的喜、怒、哀、乐等一系列主观心理反应。

以广播节目为例，在听众难以看见主持人面部表情的节目形式下，主持人更要用具有情感的有声语言，表达节目内容。而这其中最为重要的就是，要保持情感和有声语言的和谐性，让听众听之如见其人，感受到语言及主持人的温度。而这样适当表现自己主观情感的有声语言，不仅是节目特性的体现与要求，也是节目主持人赢得嘉宾和受众喜爱的核心。如新疆交通广播电台播音主持人俊青，被评为2018年新疆20佳优秀播音员主持人。在其主持的交通广播节目中，俊青能够将情感和有声语言完美融合在一起，带给听众随时随地的好心情。如当交通拥堵时，俊青会用一种相对柔和、舒缓并且欢悦的声音和听众交流，能够帮助听众缓解拥堵时的焦急心理；在交通顺畅时，主持人俊青则会用一种更加轻松、自在的语言，将自身的愉悦融入语言之中，并会适时提醒听众注意安全，让听众产生一种朋友式的关心之感。这样的和谐统一，能够打动听众的内心世界，让听众和主持人之间产生情感上的共鸣，进而提升受众对于主持人的喜欢程度。

四、结论

在主持人领域竞争日益激烈的背景下，赢得受众的喜爱，就是赢得受众市场，也是主持人自身综合素养的体现。所以如何做一名受众喜欢的优秀主持人，不仅对于主持人自身，还是对于主持的节目，均具有重要的意义。然而成为一名招人喜欢的主持人不是一蹴而就的，是一个漫长、复杂的过程，需要主持人从观念到言行的不断完善，树立“和谐”的理念，促进自身肢体、语言、表情、动作、情感与节目内容等之间的相互协调、统一，形成和谐的主持风格、特点，让受众观看、收听主持人的节目之后，产生舒适感、愉悦感，由此才能提升受众关注度，维护和受众之间持久黏度，做一名优秀、受众尊敬和喜欢的主持人。