新媒体下网络视频的发展

王留芳 贵州民族大学

传统的媒体是广播、电视、报纸，是属于“自上而下的控制，专业人士的生产”。生产者生产什么，观众才可以看到什么。在互联网高速发展的今天，智能手机的横空出世，新媒体的发展，人们有更多方式去了解新闻资讯。从传统的媒介随着科技水平的提高过度到新媒介，在当下属于新媒介代表性的其中之一就当属网络视频平台，一直伴随着科技水平的不断发展而向前迈进。

一、在新媒体迅速发展的今天人人都是自媒体

在当今社会，人人都可以是自媒体，新媒介的产生使我们每个人都可以成为出版人、制作人、促销人。在当下微信、微博、抖音、火山小视频、淘宝等等一系列运营软件都可以成为我们发布自己言论的途径。尤其在最近几年很火的“网红经济”，一个网络红人微博粉丝量或许有百万之多，就会衍生出了网红经济。微信上很火的是有利用朋友圈销售为途径的微商。淘宝上是有很多网红店主，利用直播来进行销售商品，其销售额非常可观。

抖音和火山小视频类似于这样的网络视频平台软件更是带火了很多网络达人，现在风靡在年轻人中间的抖音软件不仅是一个娱乐性质的软件，也为很多商家提供了商机。站在不同的角度去理解那么这个软件就会有不一样的用途，在抖音上每个人都是制作人，都可以制作出自己喜欢的短视频上传上去，所有看到喜欢的短视频都可以评论或者点赞，深受人们喜欢。抖音的用户群体大部分是年轻人，而网络人群中大多数接受新事物更快捷的也是偏年轻化群体，所以一旦形成了粉丝群就会形成粉丝经济。在翻看抖音时会发现一些商户会将自家的商品拍成不同种类有趣的短视频发到抖音账户上，这样就会被抖音用户看到，增加了产品的曝光度，从而增加销量。

二、网络短视频发展迅速的原因—以抖音为例

网络视频发展迅速，包括各大门户网站播放的视频或者是自制的网络视频节目，都受到了很多网民的喜欢，尤其是网络短视频的发展，更是以井喷式的速度前进，以年轻人喜欢的抖音为例。

(一)抖音利用了碎片化的元素。现在人们工作繁忙压力大，没有很多时间去翻看长篇大论的视频等等。抖音正好顺应了这个元素，视频短简单易懂，人们利用碎片化的时间就可以去放松的看完，不需要像看电影一样的长达两个小时左右还要看懂剧情，这也是最近两年短视频能在中国迅速发展的一个重要原因。

(二)抖音的内容都非常接地气。大部分内容都是一些缓解压力的有趣的小视频或者有哲理的话、心灵鸡汤等。

(三)抖音具有社交化的属性。抖音具有关注、收藏、分享、留言、转发等等社交属性，正因为是这样就会累计很多粉丝量，从而产生粉丝经济。同时，我们每发布的一个抖音视频都可以进行分享、转发让自己的亲朋好友看到。

(四)有的抖音用户可能有的“明星心理”。抖音具有关注、收藏、分享、留言、转发等社交属性，由于每个发布抖音短视频的人的心理不同，有的人发布抖音是为了娱乐，有的则是为了取得关注，例如在抖音上发布短视频聚集粉丝量成为网红等等。

(五)大众参与度。因为抖音并不是代表一个高大上的东西，它是一个人人都可以参与进去的大众软件。中国人口非常庞大，每个人都可以让自己觉得有趣的事情拍成短视频发到抖音上，或者是捉住人们猎奇的心理发布一些奇闻异事，在抖音上你还可以发布自己的才艺唱歌、跳舞等所有你想发的合法的视频都可以发布上去。

三、互联网的发展下，网络视频在不断改变着我们的生活

在当代社会，新媒体时代，互联网发展迅速，直播在近两年也非常火爆。从淘宝直播、酷狗直播、微博的一直播、斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播等等，这些直播平台都是新媒体下的产物。淘宝直播里的一些带货王一场直播下来可以有几十万或者几百万的订单，例如很多女生熟悉的口红一哥李佳琦。还有在直播里唱歌好听的很有名气的冯提莫，都是本身就具有了很大粉丝量。

直播不仅仅是娱乐直播，科技的进步也在带动着学习方式的不断改变，现在的一些培训机构，就会线上线下一起发展，例如新东方培训机构的老师就会与学生直播在线听课，使全国无数名学生都可足不出户就在家中学习知识。在直播中有评论还可以和老师进行线上互动。所以说互联网络的发展，不仅仅改变着我们的通讯方式的便捷化，更是在潜移默化的改变着我们的生活方式。移动支付的发展，微信支付、支付宝逐渐实现了人们出行的无现金模式，都在使人们的生活越来越便捷化。现代社会的互联网传播速度是“高速率、大容量、宽频带”，已经到来的5G 时代会给我们的生活带来更多不一样的体验。

信息的传播是随着科学技术的发展在不断进步，第一代的信息传播模式是人与人的传播，这时的传播速度会比较慢，传播的也比较单一化；第二代的信息传播模式是物与人，物与人的传播，传播速度加快，不再是单一的人与人的传播；第三代的信息传播模式是人与物与人的传播，呈现出了循环的传播模式。

四、总结

新媒体的发展促进着网络视频不断前进，网络视频不仅仅是供人们娱乐放松，同时在很多时候也为我们的生活提供了便利。我们需要从用户体验度出发，不断完善网络视频的发展。