微信朋友圈信息流广告特点及应用

王惟强 卞川泽 金峰 华夏酒报社

信息流广告主要活跃在当代各大新媒体平台上，其低成本与高流量的优势使信息流广告的出现极高的提升了广告受众与广告的接触频率。

信息流广告的类型主流有三大类：新闻资讯类、社交媒体、视频类。新闻资讯类以热点资讯为代表，它的优点是用户黏性高、广告类型多样，但是推荐精准度不高；社交媒体类以微信、微博、QQ 为代表，它的优点是传播度高、交互性好、用户基数大且活跃度高，劣势是广告类型较为单一；视频类指在如腾讯、爱奇艺等视频平台投放的视频广告，用户多、播放量高，但是广告成本较高、交互性差。还有其他的信息流广告类型比如搜索引擎、浏览器。搜索引擎如百度、360 搜索平台，用户自由度高、广告目的性强、广告类型多，其部分功能与新闻资讯重叠，不过用户不过活跃，关注度不高；在浏览器投放的广告用户数量与关注度成反比，关注度跟不上庞大的用户群体。信息流广告区别于其他硬性推广的广告，流量大、活粉多、软推广是信息流广告迅速发展的保障。信息流广告优劣分明，与它起步晚有关，但经过近几年的摸索发展以及与其他新媒体广告比较，信息流广告更能精准用户属性与将广告投放到相应市场，未来信息流广告将作为广告商推送广告的主要手段之一。

一、微信的平台优势

(一)海量用户和精准触达

在我国几乎人人都会用到微信这个社交平台，与其他热门社交软件相比，如同公司的QQ 或者新浪微博，微信吸引用户的青睐靠的是它整洁的聊天界面、实用的第三方应用、便捷的分享功能。没有QQ那么多花哨的装饰与玩法，没有微博那么多无关“僵尸号”与不相干的推送，微信成功地成为满足用户注重社交与信息分享的愿望。目前，微信已成功超越QQ 和微博成为我国注册用户最多的社交平台，据官方消息微信现在已注册用户突破七亿，在用户数量上，微信平台是目前所有社交软件中最庞大的。

(二)信任环境与交互体验

微信用户的朋友圈中一般都是现实或通讯录中的朋友，所以微信平台的广告大部分是处于一个私密的朋友圈，很多推送广告在用户之间的互相信任中实现多次信息传播，用户转发或者评论都是和广告之间的互动，这种互动形式无形中为广告商提供了更牢固的传播手段，这也利于向平台广告反馈用户更多真实、具有参考性的信息。

(三)公众号推送

微信平台的微信公众号是其他社交平台所不具备的功能，它有具有独一无二的影响力，首先，公众号一开始是面向媒体、名人、企业进行业务合作，在广告商企业开通公众号后，在微信平台进行广告投放具有定向的用户群体，他们可以对这些用户进行更优质的推送提醒、信息分享与活动服务。在法律与平台方的约束下公众号不得发布虚假信息，因此公众号推送的广告在用户之间的可信度还是有保障的。

二、朋友圈信息流广告的特点

朋友圈信息流广告形式多样，除了现在常见的链接广告、图文广告、视频广告，还有H5 广告推送等全新的广告形式。微信平台现在根据自己的二维码扫描功能、公众号功能、第三方应用程序和微信支付功能，以游戏推广、应用推广甚至微信支付推广等不同的形式来提高广告与用户的接触频率；微博账号会认证一些话题名人或荧幕明星，在微博首页推广的广告可由官V 或是代言人发起来带动广告热度；QQ 以年轻用户为主，开创更多个性化广告内容与表现形式。利用不同社交平台的侧重功能来多元化的投放广告，也是朋友圈信息流广告不断创新发展的证明。

总的来说，在这个不断发展变化的网络媒体时代，信息流广告在市场上影响范围较大、流量大、活粉较多、互动性号、成本低廉、关注度高，这得益于信息流广告能够紧随电子终端与软件应用的发展变化，注重广告投放方式与用户群体，多方面发展自身的传播方式。信息流广告满足了广告商对这个时代广告营销的商业需求，利用人们越来越依赖手机软件打发时间这一点，占据了人们接收广告信息最好传播渠道。信息流广告应把控自身特点，利用平台优势为用户进行更有价值的信息传递。