创新数字出版发展的策略探析

臧钰 吉林东北亚出版传媒集团有限公司

数字出版作为我国出版产业中的重要组成部分，在增加出版产业生产规模、丰富图书出版类型等方面发挥着重要的作用。中国新闻出版研究院发布的《2018-2019 中国数字出版产业年度报告》公布的数据显示，2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78 亿元，比2017年增长17.8%，其中互联网期刊收入达21.38 亿元，电子书达56 亿元，数字报纸(不包含手机报)达8.3 亿元，博客类应用达115.3 亿元，在线音乐达103.5 亿元，这组数据充分表明数字出版产业发展的强劲动力。对于数字出版来说，受众需求的变化和差异，以及数字出版领域的细化，增加了竞争的压力和挑战，需要采取必要的创新。

一、数字出版创新的必要性

创新是数字出版的一项基础性内容，也是影响数字出版主体出版能力和效果的重要因素。就目前而言，数字出版创新的必要性主要体现在以下几方面。

(一)迎合读者需求的客观要求

在互联网尤其是移动互联网的快速发展，越来越多的读者选择以数字化出版物替代传统纸质、音像出版物，并且在内容上突破了图书的范畴。为了更好地满足读者个性化的数字阅读需求，出版主体要通过创新的方式来为读者提供了更丰富的出版内容，满足读者的数字阅读兴趣。

(二)适应出版行业发展的内在要求

在市场化运行机制下，数字出版单位是以竞争关系存在的，如果出版单位在数字出版方面缺乏足够的重视度和实践度，势必会失去竞争的优势，在生存和发展方面遭遇瓶颈。因此，出版单位需要主动采取创新的策略，以创新来获得更强大的发展力，获得良好的发展效果。

二、创新数字出版的策略

通过上述分析可以看出，数字出版创新是数字出版发展的重要趋势，也是数字出版适应读者个性化需求的重要策略。然而，对于出版单位来说，数字出版创新并非易事，需要在掌握数字出版规律的基础上，运用科学方法加以实现。具体来说，数字出版创新需要从以下几方面着手。

(一)更新数字出版理念

理念创新是数字出版主体出版观念的新陈代谢，是出版观念的变革、发展，只有保持出版观念的与时俱进，才能够牢牢把握数字出版的先进性、发展性和规律性。在实际的数字出版创新中，要坚持“一变一不变”的原则，即保持数字出版物与读者的阅读需求相同地变化和坚持出版工作文化传播的理念不变。一方面，出版主体要充分认识到文化是出版的灵魂，是数字出版创新的出发点和落脚点，如果出版物中缺乏文化元素，就很难激发和吸引读者的阅读兴趣；另一方面，出版主体要明白出版是面向具有一定主观思维的读者群体，其阅读需求会随着自己的兴趣、爱好和能力发生相应的变化，如果不及时更新数字出版理念，会逐步落后于读者的阅读需求，最终被淘汰出局。

(二)丰富数字出版内容

在读者需求变化的推动下，数字出版物的类型发生了明显的变化，除了数字化图书、报刊以后，诸如网络游戏、电子音乐、博客等数字化出版物也成为受众青睐的重要出版物类型。虽然出版的形式上发生了明显的变化，但以内容传播为主的数字出版主线却并没有改变。因此，出版主体要在掌握读者阅读需求的基础上，通过资源的整合来打造更加优质的出版内容。为此，出版主体要不断充实自身的知识人才队伍，通过内容的挖掘、创新来为出版提供庞大的出版资源库。同时，要开辟面向广大读者的需求表达渠道，使读者能将自己出版物阅读过程中的感想、收获分享出来，让出版人员真正了解这些需求，以需求为驱动来推动数字出版内容的不断充实创新。例如，可以通过新书发布会或者微信公众号等交互渠道来与读者进行互动交流，使读者的需求能够有效地传递给出版策划人员或编辑。

(三)加强数字出版合作

当前，数字出版所处的环境充满不确定性，诸如碎片化阅读、多屏化阅读等读者普遍变现出的阅读特点使得数字出版在规律把握方面存在较大的难度。在这样的情况下，出版主体仅凭自身的资源、能力难以完全满足数字出版发展的需要。因此，出版主体要包括开放、兼容的特质，积极开展与读者和其他出版主体之间的交流合作，通过力量的强强联合来适应数字出版行业发展，实现数字出版质量的明显提升。

三、结语

在数字化技术、互联网技术快速发展的推动下，数字出版的发展速度、规模都有了明显的提升。然而，读者多样化、个性化的阅读需求也增加了数字出版的难度。基于此，出版主体要通过采取更新数字出版理念、丰富数字出版内容和加强数字出版合作等措施来切实推动数字出版的创新，使出版工作能够紧跟读者数字阅读的需求，实现更加科学、有效地发展。