新闻出版“走出去”中的问题研究

2019-03-20贾昀曦贵州新闻图片社

传播力研究 2019年32期

贾昀曦贵州新闻图片社

党的十九大报告指出，要加快“走出去”的步伐，增强中华文化对于国际的影响力，成为中国当下的问题。习近平总书记强调，要提升中国软文化实力，并要建设成文化强国，做好宣传手段，实施真正意义上的新闻出版“走出去”战略，不仅要在国内开枝散叶，更要香飘海外，提升中国软文化实力对于中国在国际来讲也是必不可少的。

一、新闻出版社“走出去”的含义

在社会主义大背景下建设文化强国，走真正的“走出去”政策路线，首先新闻出版作为中国的文化传播与宣传有效途径和宣传主要载体，“走出去”是必要的，所以为了巩固这一意义，主要方面分为一下几点：

1.为了调整中国在全球经济的整体格局，就要通过中央宏观调控进行有影响力和发展意义的金融投资。

2.通过提高引进外资，主动地在更广阔的空间进行产业结构调整和优化资源配置。

3.通过对外投资主动地从全球获取资金、技术、市场、战略资源，在本土实行高附加值组合。

4.中国的全新发展空间，在突出中国优势产业的同时也要对于国际试产进行深入了解，将外企引进中国。

5.要主动积极地参加国际竞争，对于技术和市场的开发能逐渐提升，也在这个过程之中提升自身的本领。

为了提升中国在国际上的贸易形象，提升中国在国际上的话语权，通过深入分析现在中国的形象和产生的问题进行合理解决，中国形象对当代中国而言是最根本的问题，加入问题能够得到解决，也就意味着中国本身和中国面向世界的诸多问题都会迎刃而解，文化是塑造中国形象的重要途径，一本书相当于一位外交官，通过新闻的出版物将“走出去”战略进行深入推行，重塑外交新形象，“走出去”首先是表明中国对于未来发展的决心和对世界传播中国的一种愿望，在赢得国家民族的支持基础上，得到相当一部分是在创造国际形象。通过一定合理新闻渠道，能更好的融入国际环境之中，培养中国国际话语权。

促进出版社的产业结构，成为转变中国经济发展的重要方式，中国新闻出版社面临着内部结构、体系的调整及经济的转变，其中一方面出版社已经成为中国必要的增长点，同时也成为我国面向世界的一个转折点另一方面，由于世界范围内的出版社并购重组势头加强，变相的对我国新闻出版社带来了不小的压力，从而竞争进一步加剧，我国新闻出版社想要在国际大舞台展露头角势必要克服国际范围内带来的众多压力与困难，大力实施发展新闻出版社“走出去”，的方针，积极响应习近平总书记提升软实力政策有利于我国在社会经济体系快速发展。

二、新闻出版“走出去”面临的问题及原因

中国在“走出去”政策实施过程中得到了较好的成果，但是在出版社的事项这一政策的过程中或面临许多的问题，直接影响到新闻出版的未来走向。

新闻出版社“走出去”的发展过程中，面临国际重复征税问题，税收和免税方面还存在诸多改进之处，在《新闻出版业“十一五”发展规划》出台后，其中偶较为明确的指出“中国新闻出版业走出去”的战略战策。这是在2003年的全国新闻出版局长会议上提出的“走出去”五大战略之一。中国的新闻作为出版社中较为重要的一部分，是当机立断的执行着自己的职责，完成自身的使命后，找到适合中国发展的国际背景，促进国际化进程。针对自身的特色，树立正确的国际愿景，确立国际战略；增强交流合作，引进先进人才；在新闻内容上进行创新性开发，创作具有民族特色和时代背景的新闻；完善相关机制及措施。

关于新闻出版社“走出去”的具体内容，与大众所需要的是有一定差异的，在“走出去”的受用群体中国外的朋友是主要服务对象，“走出去”的主要意义是跨越世界跨越文化的一种交流，而内容就是“走出去”的核心。由于在文化、价值、人文理念、思维方式等诸多因素，中国和各个国家在这样或者那样的方面都存在着巨大差异，目前，中国的“走出去”政策过于局限性，主要单一的介绍中国：传统、婚姻、历史、地理等，还完全没有满足世界对于中国的了解和认知，造成严重影响到世界对于中国各方面的兴趣及期望，直接影响到对本国以及世界的影响效果。

三、新闻出版“走出去”的具体措施

对于新闻出版物的“走出去”是具有较为重要的战略意义的，虽然存在着一定问题，但是适当进行积极措施，就可以克服这样的问题，为中国打造良好的环境，并且加快发展步伐。

首先，要推进新闻产物“走出去”。这就是要促进中国在深化规格体制的情况下进行创新。加快政府对于“走出去”的管理制度及机能转变，尽量放权、优化政府服务、提高宏观调控，激发新闻出版物的活力和市场机制，增大考托国际市场的可能性。其次，就是要构建“走出去”的优惠政策，在国家提供优惠政策的同时，要在技术、人才建设、环境培养上进行进一步深化。最后，就是要对“走出去”的机制进行开放管理。让他们进行有序合作。

对于“走出去”的政策进行深入建设。以新闻内容为主要写作形式，深刻考虑“走出去”政策，满足国外观众的期待。在撰写过程中要尊重历史发展、文化、社会价值观等等。新闻的主要价值是文化和理念，它本身不同于文化革命、文化入侵等，而在坚持文化上的平等和文化的多元性基础上，进行适当的交流。丰富“走出去”的新闻内容，进行全方面的介绍和宣传，结合经济、社会、历史等方面，全方位认识中国。

要加强新闻工作者的队伍建设，真正做到实施人才建设。首先是对于“走出去”的人才结构化调整，整体突出人才工程建设，突出高顶尖的人才建设导向，着重实施人才工程，大力培养新闻各界人才；其次是人才配置上进行优化。“走出去”是一个特殊有实际的政策系统，需要这种专业的多方面人才进行严格配合。所以中国新闻的走出去要建立适当的人才构建机制和交流机制，更好的发挥人才配置的作用；最后营造出一种人才发展的有利环境。第一是加强组织建设，积极主动的对于人才的投资，加速培养人才。第二是积极有效的进行人才引进，主动送人才去国外进修，提升中国新闻的整体水平。

要扩宽新闻“走出去”的方式和途径，要用一定的方式方法进行战略性改革，这过程中一定程度上是对于渠道和方式的改变，在2013年，习近平总书记指出“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”这对于为中国打造良好的国际环境而打下坚实的理论基础。