亲和力在播音主持中的作用分析

2019-03-20樊毅太原广播电视台

传播力研究 2019年32期

樊毅太原广播电视台

主持人是连接节目和观众的纽带，因其职业的特殊，所以要求其既要有一个完美的外形，且科学文化素养也一定要好。就如今时代发展特点而言，主持人要想更好地拉近和观众的距离，让观众真正接受并认可节目的价值，就必须要采取更有亲和力的主持方式，进而促进节目收视率的提高，进一步发展播音主持行业[1]。

一、提高播音节目的质量

播音主持的质量好坏往往会决定节目是否能够受到观众喜爱，受众的关注力往往不会被非专业的播音质量所吸引，且还会产生相反的效果。为了促进播音节目质量的提高，就需将播音主持亲和力的作用在节目播出过程中发挥出来。主持人所拥有的良好亲和力能够在播音过程中让节目的效果最大化地实现，让节目播出质量得到有效保证，同时将节目的个性与特点突出。所以，节目深入人心的一项重要因素便是良好的亲和力。

二、形成独特的主持风格

在播音主持过程中，通过对亲和力予以有效利用，能够将一种和谐、融洽的氛围营造出来，形成独特的主持风格，将个人魅力给体现出来。亲和力的融入将传统播音节目模式打破，使自身独特的个人魅力在播音主持过程中充分展示出来。拿我国著名的主持人鲁豫、董卿等来说，她们在主持时，总让观众感到非常舒心。营造这种氛围，对主持人艺术才华的要求非常高，需要其借助面对面和观众交流的方式把赋予苍白文字生命力，使观众一边收看整个节目，一边深刻感受到主持人的亲和力。与此同时，在提升主持人个人魅力方面，亲和力起到了积极作用。比如，我们熟悉的访谈类节目—《鲁豫有约》，节目主持人鲁豫总是以“知心姐姐”的形象出现在大家面前，其身上所散发出来的知性美以及人格魅力正是大多数观众喜欢她的一个主要原因。同时，其经常会利用自身的亲和力，让接受其访谈的明星卸下防备，使之可坦诚相待，让观众和名人之间的距离有效消除，在播音主持中更加合理地融入亲和力。

三、拉近与观众的距离

简单来说，播音主持其实就是人们众多交流形式中的一种，只是这种方式有其一定特殊性。对一名主持人来说，如果在主持过程中能够展示出自身较强的亲和力，和观众平等交流对话，给人一种接地气的感觉，则就可缩短和观众之间的距离，使观众积极参与到节目中，起到更好的互动效果[2]。

如今，大部分电视台为了呈现出更好的节目效果，纷纷将本土文化、本文特色给利用起来，在呈现相关节目内容时也用到了本地方言，如此便大大增强了主持人的亲和力，让观众感到十分亲切，参与节目的主动性、积极性更强，由此就不会再受限于面对面交流中的诸多障碍，大大方便了人与人之间的交流，在这种时候，亲和力便成为了一种私合剂，发挥着重要作用，使与观众的距离大大缩短。相信大家都看过《非诚勿扰》这一节目，其是江苏卫视的王牌节目，整个节目最让人印象深刻的莫过于节目主持人孟非老师的一些温和友善的表情，在整个节目中，孟非老师均未以高姿态自居，总是给人以接地气的感觉，亲和力非常强，再加上其风趣幽默主持风格更是受到了全国观众的喜欢，收视率常常位于同类节目中的第一名。

四、调动观众的参与积极性

在传统的播音主持过程中，常因为主持人欠缺较强的综合能力而让节目变得毫无新意，如果报道按照特有的固定模式来进行，让播音主持节目失去活力，既让和观众的有效沟通难以实现，且时间一长也会严重影响到节目的收视率，使诸多观众失望。传统的播音主持模式随着社会的快速发展而慢慢被打破。融入亲和力的播音主持与传统的播音主持节目相比，前者的灵气更强。另外，在播音主持的过程中，主持人还可借助亲和力对观众的心理有一较好的把握，缩短同观众之间的距离，让主持人与观众间的交流互动成功实现，让观众主动参与到节目之中，促进节目收视率的显著提升[3]。

比如，在对和“美食”相关的节目予以主持时，主持人先通过朋友的身份与观众交流，了解他们的真实想法和意见，之后再鼓励其积极参与节目，借助现场互动对美食有一充分感受。如此形式，就打破了传统的播音主持模式，使一种轻松、休闲的氛围充满这个节目中，且观众的积极参与也大大提高了节目的收视效果。

而在主持生活类节目时，主持人可与现场观众进行面对面的交流，对于其生活中所遇到的问题予以仔细倾听，将自身的亲和力充分发挥出来，正确指导问题。