浅谈广播新闻节目的新媒体推广手段

商越洋 吉林广播电视台

一、当前我国广播新闻节目的发展状况

一直以来，广播新闻节目深受人们的喜欢。不过在最近几年中，随着新媒体技术的不断发展，极大冲击了广播新闻节目的地位。在当前新媒体时代中，广播新闻节目迎来了新的挑战。广播新闻节目只有不断快速发展取长补短，将广播新闻节目的优势充分发挥出来，才能够有效提高收听率。根据有关广播新闻节目的调查资料，随着多种多样的新媒体技术的出现和不断发展，广播新闻节目的过去的优势正在逐渐被削弱，广播新闻的时效性比较差，大部分新闻常常先在各种新媒体与网络中进行传播，然后广播新闻节目才会进行播报。随着社会的不断发展与进步，针对新闻的时效性、质量，人们对其提出越来越高的要求。不过因为多种原因，大部分广播新闻节目常常简单陈述广播新闻事件，并未详细报道新闻事件的形成原因及其影响、人们的各种看法。究其原因，主要就是当下广播新闻节目的编辑观念缺乏新意、落后，无法做到与时俱进，同时和新媒体相比，广播新闻节目的运营模式不够合理、落后，节目经济利润不够高，投资少，要想战胜新媒体，其难度是非常高的。因此，要想改变发展现状，广播新闻节目一定要转变传统观念，与时俱进，不断创新，这样才能够确保广播新闻节目的可持续发展。

二、广播新闻节目的新媒体推广手段

(一)对传统广播新闻节目传播观念进行积极转变

为推动广播新闻节目的进一步发展，转变传播观念、创新观念是十分重要的。随着社会的不断发展与进步，广播新闻节目除了要对有关技术进行创新以外，还应及时转变传播观念，与时俱进，不断进行自我完善与优化。在对广播新闻节目进行收听时，人们一般喜欢收听自己和切身利益密切相关的新闻，不过大多数广播新闻节目均与领导活动、政府活动等有关，大大降低了听众的收听兴趣。所以，在对新闻进行播报过程中，广播新闻节目一定要对传统观念进行及时转变，尽量增加一些和大众有关的新闻，提高人们对广播新闻节目的兴趣。

(二)提高与新媒体的合作力度

声音是广播新闻节目的主要传播方式，这无法完全满足大众的视觉需求，所以在当前新媒体时代中，严重影响广播新闻节目的发展。为对以上问题进行有效解决，广播新闻节目一定要有效结合新媒体技术，提高与新媒体的合作力度，以促使广播新闻节目传播范围、传播模式的不断扩大。例如，通过利用各种不同的手机软件，包括微信、微博等，通过利用软件的直播功能，以及时播报广播新闻节目，提高人们与新闻工作者之间的互动性，增强人们与新闻工作者之间的沟通。

(三)有效结合广播新闻节目的特点，创立新闻节目品牌

针对广播新闻节目而言，具有一个良好的品牌，这是极为重要的，通过创立广播新闻节目品牌，能够对广播新闻节目的发展起到极大的推动作用。假如广播新闻节目尚未创立自己的品牌，要想提高广播新闻节目的社会知名度，其难度是非常高的，严重影响广播新闻节目档次的提高。因此，有效结合广播新闻节目的特点，创立新闻节目品牌，有助于广播新闻节目的可持续发展。通过创立自己的品牌，凸显节目的特色，广播新闻节目组可以邀请明星来主持节目，创立自己的特色。

(四)促进广播新闻节目变得更为专业化、大众化

和其他新媒体相比，与政府、国家有关的内容是广播新闻节目播报的主要内容，在此基础上，应加入一些发生在人们周边的新闻事件，以引起人们的共鸣。所以，广播新闻节目一定要对以上优势进行充分发挥，在设计新闻稿子过程中，一定要对更具大众气息的新闻进行收集，并对其进行深入分析、合理处理，将广播新闻的时效性充分发挥出来，一定要深度播报广播新闻节目内容。

三、小结

综上所述，广播新闻节目工作人员一定要详细分析、总结目前广播新闻节目的发展状况，科学推广广播新闻节目，在当下新媒体时代中，提高广播新闻节目的核心竞争力，保证广播新闻节目的可持续发展。