数字新媒体在品牌传播中的创新研究

高梦 北京长江新世纪文化传媒有限公司

传统意义上的品牌传播所需消耗的成本过高，且在传播对象、传播人群相对单一，导致品牌传播的针对性很强，同时受众面随之受到影响。原先开展品牌传播时与群众之间的有效沟通太少，故而无法满足部分企业对品牌传播的理想效果，但是随着现代科技的快速发展，数字新媒体技术异军崛起，数字新媒体技术的先进性能与功效进一步提升了企业品牌的传播质量，从而推动我国整体经济的稳定发展。

一、数字新媒体技术在品牌传播中的使用

随着我国现代科技的飞速发展，计算机网络技术在性能方面取得了长足的进步，至此计算机网络技术在国内的适用范围进一步扩大，形形色色的数字新媒体异军崛起，且正以摧枯拉朽之势洗礼着中国的经济市场，从而推动着国内经济体制的改革与创新。多数企业为了能够较快的适应新市场，优化了自身的品牌传播与推广手段，而信息化时代背景下的数字新媒体技术则是很好的选择。近些年来我国企业对数字新媒体技术的使用频率逐渐增加，数字新媒体技术所蕴含的个性化与针对性能够切实为企业品牌传播作出贡献。

(一)移动数字电视以及网络的使用

众所周知，信息化时代背景下的数字新媒体技术具有多样性表现手段，其中的移动数字电视以及网络是最为主要的表现形式之一。然而移动数字电视的受众面积具有一定的局限性，只能针对某个区域内的群众进行传播，移动数字电视较强的针对性能够保证企业更好的打开销售市场。随着信息化时代的到来，计算机网络技术的适用范围得到进一步的扩大，现阶段，人们的购物方式发生了些许改变，从传统的实体购物转变为现代化网络购物，国内多数企业抓住传播机遇，利用相关网站进行自身的品牌传播推广。

(二)各社交平台的使用

社交平台在当今社会的创新发展中占据着重要地位，科技的发展逐渐增加了个体与个体、群体与群体之间的沟通途径，从古代的信封交流到现代的网络社交，我国的沟通交流渠道经历了近千年的发展历程。现阶段，个人社交平台已经普及应用于当前社会中，不论是企业发展还是生活、学习，社交平台都在发挥自身积极作用。对于企业品牌传播而言，社交平台的出现无异于是在给品牌传播创造机会，拓宽渠道，因此我国企业得到品牌传播应当好好把握社交平台所带来的新机遇，利用社交平台提供的受众群体兴趣方向促进企业整体的发展与进步[1]。

二、数字新媒体技术在品牌传播中的创新

(一)优化繁复的企业品牌传播

现代科技的快速发展为计算机网络技术以及互联网技术提供了较好的创新发展环境，同时将两者带入到生产制造、科技研发、学习生活等方面的应用中。基于信息化时代背景，国内的数字新媒体行业异军崛起，促进了多数企业的创新发展以及发展机制改革，同时数字新媒体技术自身具备先进的科技优势以及多元化的传播途径，基于此，帮助企业有效实现自身品牌传播的预期目标。数字新媒体技术的出现对我国传统媒体行业造成了直接影响，全新技术、全新途径对传统媒体的巨大冲击推动了国内传媒领域整体的改革创新。企业品牌传播本身具备较强的繁复性质，而作为新时期科技产物的数字新媒体技术能够有效的解决各类问题，帮助企业攻坚克难，实现预期的品牌传播目标。

(二)建设多样化的企业品牌传播

前文提到，数字新媒体技术拥有多种传播形式，而多元化的传播形式恰好对应了企业品牌传播的复杂特征。传统意义上的企业品牌传播由于传播途径相对单一，因此大多情况下都是以文字声音的形式进行。那么随着国内科技力量的增长以及数字新媒体技术的出现，为企业的品牌传播提供了更直接、更有效、更多样的途径选择。由此可见，数字新媒体技术必将在企业品牌传播创新发展的过程中发挥重要作用，帮助企业革新自身品牌传播形式[2]。

三、结语

综上所述，随着我国科技力量的增长，数字新媒体技术出现了，数字新媒体技术是新时期的科技产物，其能够帮助多数企业改革自身品牌传播途径及其形式，使得企业的传统品牌传播手段能够得到进一步的精进，在推广效果和传播质量上较之以前都有了显著提升，群众受众面积也相对扩大了许多。由此可见，信息化时代背景下的企业需要在品牌传播上大力推广对数字新媒体技术的应用。谨以此篇，供相关人员参考借鉴，以期为我国企业品牌传播的创新发展贡献一份微薄之力。