浅析媒介融合视域下广播新闻传播的创新思路

刘浩邦 江苏省广播电视总台(集团)融媒体新闻中心

在网络技术日新月异的今天，传统的广播新闻传播面临着前所未有的机遇和挑战。尤其在融媒体时代，广播新闻传播要想获得较高的收听率，必须要坚持创新思维和理念，结合融媒体时代的特点和优势，实现节目形态的多样化，提高新闻传播的时效性和互动性，进一步满足受众的要求。

一、融媒体视域下广播新闻节目面临的主要困境

(一)节目缺乏创新性，同质化严重

融媒体时代的到来，传统的广播新闻节目已经很难适应新形势的发展变化，必须要进行创新。从目前一些节目的开展情况看，其流程、环节趋于一致，自我创新的能力缺乏。作为广播新闻黄金时段的早间、晚间版块的节目设置，很多省市的内容出现雷同，很难摆脱复制、模仿的固定思维，节目的同质化严重。同时，融媒体时代的到来，广播频率的覆盖将不再受地域的垄断，通过手机APP，受众可以随心收听到全国各地的新闻，这就对广播新闻生产提出了更高的要求，如何让省级、市级的广播新闻更具特色，更有吸引力，这就对采编人员的选题视角、采访视角以及节目编排，提出了更高的要求。“用户思维”的引入要贯穿始终。

(二)融合意识缺乏、宣传力度不够

传统媒介推广一般采用的是“二次销售”的方式，向受众销售媒介信息，然后收集观众的注意力资源，最终再销售给广告商。当前，新媒体时代的到来，在互联网+的背景下，传统广播新闻的影响力正在逐渐被网络媒体的影响力所替代，广播新闻节目单纯依靠广播平台的宣传力度是会逐渐削弱，严重影响广播新闻社会功能的发挥。这就要求广播媒体在做好自身内容的同时有主动拥抱新媒体的决心。增强主动融入的意识、提升全媒体宣传的力度。虽然全国的广播新闻单位，纷纷涉足新媒体平台，但是真正从策划到采写再到呈现全流程融入新媒体意识的并不多。未来仍有更多的路需要走。

(三)从业人员的水平有待提升

技术化、全能化是媒介融合的一个显著特征，尤其是在文化强国建设的指引下，广播新闻的制作对优秀全媒体领域的人才需求越来越强烈。然而，在过去很长一段时间，我们对新闻采编人员给予的培训和重视程度并不够。大部分的广播新闻从业人员精于自身专业，其他版块业务并不熟悉。在媒介融合的背景下，各种数字技术涌入，单纯的广播新闻采编很难适应新时代的发展。广播新闻从业人员技能的全方位提升迫在眉睫。

二、媒介融合视域下广播新闻传播的创新思路

(一)强化广播新闻方式的变革和创新

在媒介融合的背景下，广播新闻在保证其时效性的前提下，要更有效的做好新闻的深入解读，有效把握广播新闻报道的优势和深入，充分运用好“声音”的元素，做强可听性。对新闻事件进行全方位、多层次、广角度的分析。要从社会公众的角度出发，准备把握社会公众的需求，找准广播新闻的定位，提升广播新闻节目的整体质量。要进一步强化微博、微信平台等的推广力度，增加专门针对于新媒体平台设计的广播新闻产品，让平台上加入趣味性的元素，满足受众的好奇心，实现话题互动、专家互动等，实现传播方式的优势转变。

(二)加深对广播新闻内容的解读

广播新闻传播需要充分利用自身优势，利用科学合理的方式为受众辨别新闻内容的真实性。相关工作人员针对新闻内容需要有科学的判断与自身的见解，这样才能够向受众传递更加客观、准确的信息内容。通情况下，党委政府的信息内容传递会通过主流传统媒体进行传播，所以，广播新闻一定要坚持自己的权威性与公信力。同时，在广播新闻节目线上，充分利用大数据对传播的目标群体进行定位，及时调整广播新闻的内容与版面；同时结合新媒体平台的数据分析，通过微信公众号、微博公众号、自有APP 等平台线下把独家新闻、热点新闻实时的推送给目标观众，大大提高了新闻节目的实效性。

(三)加大对广播新闻从业人员的全面培养

在过往，广播新闻从业人员的培养更多的强调是洞察能力、业务素养和政治觉悟，融媒体背景下的广播新闻从业者，需要更多的新媒体手段与技巧的培训。随着媒介融合时代的到来，官工部新闻工作者除了掌握以往的能力，还应该对各种媒体技术、数字技术、网络技术全面掌握，同时也应该掌握节目的品牌推广和运营的能力。例如，记者在外采访，以往只是录制声音，而今后广播记者不仅需要进行声音采集，还需要图片拍摄、视频拍摄，甚至后期的视频剪辑与图片编辑，这直接关系到广播新闻线下传播的水平和质量。因此，必须要强化对广播新闻从业人员的全面培养，提升全方位的能力和水平。

三、结论

媒介融合的到来，一方面给传统广播新闻传播带来了冲击和挑战，新闻传播面临着很大的压力，另一方面，媒介融合为广播新闻传播提供了全新的平台和发展机遇。因此，必须以创新的思维为引领，牢牢把握这一重大机遇，顺应媒介融合时代的发展步伐，进一步丰富、完善和创新广播节目内容和形式，充分利用好互联网新平台，实现广播新闻传播质量的全面提升。