网络时代传统媒体和新媒体融合意义和策略分析

姜心媛 延边广播电视台

在科技的推动下，媒体行业从传统媒体向数字媒体和网络媒体转变。很多传统媒体主动学习网络技术，开办自己的网络、发展和其他网络的合作，通过微信公众号、QQ、微博等不断发展新技术，扩大新闻媒体的影响。传统媒体和新媒体的融合效果显著，对媒体行业来说是巨大的进步。但是融合过程中也存在很大阻力，本文对其简要介绍。

一、传统媒体和新媒体融合的原因和意义

(一)传统媒体和新媒体融合的原因

在网络技术的推动下，新媒体逐渐在媒体行业站稳脚跟，这种局面虽然对传统媒体造成一定冲击但是两者并非完全对立关系。传统媒体经历多年发展根基深厚，是我国媒体行业的开端[1]。当传统媒体行业出现饱和之后，新媒体运用而生。新媒体吸取传统媒体的经验，开展自己独特的风格；传统媒体学习新媒体的思想，逐渐向年轻化发展。但是如果把传统媒体的“传统”和新媒体的“新”字去掉，两者回归媒体的本来面貌，两种媒体的本质相同，都是向大众传播知识。所以新旧媒体的融合是本质决定，是两者发展的必然。

(二)传统媒体和新媒体融合意义

当前媒体行业对“全媒体”还没有统一的概念，但是两者的融合发展是整个媒体行业的趋势。随着媒体融合的不断加深，媒体信息覆盖面逐渐扩大，传送速度加快，双向传播、多向传播开始实现，资源共享成为社会主流[2]。很多有实力的新媒体借助网络传播优势开始创建自己的品牌，根据受众的个性化要求制作各种新颖的信息产品，获得良好收益。传统媒体在新媒体的影响开始反思自己的制作方式，创新发展，两者相互促进为媒体发展共同努力。

二、传统媒体和新媒体融合的困境

(一)两者存在利益冲突

传统媒体信息产品主要集中在新闻、电视剧、电影等传统节目；新媒体集中在综艺节目、网剧等。传统节目和新型节目的竞争从电视屏幕发展到各大网站，节目成本越来越高，但是质量却越来越差。为了提高收视率，很多节目在运营中花费大量成本，但是在播出之后收入不升反降。传统节目和新型节目的竞争必然会出现成本攀升，优惠力度增加，这对传统媒体和新媒体的收益造成影响。

(二)两者定位偏差，导致无法融合

传统媒体眼光受限，把眼光局限到电视剧、影视节目等传统节目中，收视率一直无法提升。虽然一些传统媒体进行发展创新，但是平面思维严重，节目缺少立体性，无法吸引年轻受众。

很多新媒体眼光过高，没有全面思考自身实际能力，缺少全面性的规划，一心跟着“大数据”、“大流量”、“高盈利”走，收益无法达到预期。一部分小的新媒体认识到规模是自己的阻碍，选择和一些大型门户网站合作，在引流在产品时夹杂很多其他网络内容。虽然这种做法能降低经营的风险，但是不利于产品宣传。

三、传统媒体和新媒体融合的策略

面对网络时代的新格局，传统媒体和新媒体都需要遵循新媒体发展规律，用先进的科技、创新的思维吸引受众，打破常规给观众留下想象空间。

(一)拓宽信息传送渠道

媒体可以通过公众号、微博等平台把媒体穿插到新媒体平台中，用户只需要登陆平台就能自动接收到信息，在轻松的环境下阅读信息，提高用户的阅读感受。

直播当现在流行的信息传播类型，许多商业网站通过直播平台传播信息，提高粉丝数量，这对媒体来说是增加流量的有效方法。新媒体还可以把综艺、新闻等内容通过直播方式传播给受众，形成新媒体直播模式。

(二)创建聚合性平台

对媒体而言稳定的流量和盈利能力是媒体行业稳定发展的需要。传统媒体和新媒体要扩大经营途径，创建聚合型平台。

第一，传统媒体主动搭建平台，和有实力的平台合作。受众在访问网站、登陆APP 时候能得到共享资源。例如：引擎百度和多个平台建立协议端口，用户通过搜索能得到自己需要的信息。光明日报借鉴这种模式建立“光明微站”“微信公众号”等多个交互式平台，虽然前期投入较大，但是媒体影响力得到很大提升，收益也随着增加。第二，盈利平台。可以把媒体的核心内容纳入盈利平台中，用户在访问平台时候进行第三方支付之后方可获取信息，用户会在媒体平台的影响下购买资源，进而获得盈利。

(三)发挥新媒体互动性的特点

要提高新媒体与传统媒体之间互动力，需要充分把握住新媒体的特点和传统媒体的深度价值，让信息更好地展现出来。并且加大两者的融合程度，实现线上线下的良好互动，打造专业化、高质量的互动平台，提高媒体权威，扩大品牌影响力，使传统媒体与新媒体的互动性实现最大价值。

四、结束语

网络时代传统媒体面临转型，新媒体是传统媒体的延续和升华，两者融合势在必行。在今后媒体行业人员还需要进一步分析媒体环境，让两者发挥优势才能保证媒体行业长期良好发展。