融媒体的时代主流媒体的创新发展路径

2019-03-20熊雯婷湖南大众传媒职业技术学院

传播力研究 2019年32期

熊雯婷湖南大众传媒职业技术学院

在科学技术不断发展的情况下，数字化生活与智能化生活已经逐渐的普及到人们的日常生活中，在为人们的日常生活提供了更大的便利的同时，也创造出了一个全新的媒体时代，即融媒体时代。截止到2018年，全球的互联网用户已经高达60亿。每天人们的日常生活中都充斥着大量的信息、软件以及APP。在这种情况下，主流媒体只有探索创新发展之路，才能够顺应时代的发展，进而发挥主流媒体对外宣传国家形象、对内宣传国家方针政策的作用。

一、融媒体时代下主流媒体的重要作用

(一)承担着引领其它媒体发展的责任

主流媒体，从本质上说，依然是一种信息传播介质。所以，主流媒体也应当时刻关注社会的形式发展，加强中国特色社会主义思想精神的学习，并端正自己的工作态度，本着对党负责、对人民负责的工作理念，开展各项工作。另外，主流媒体为了有效促进媒体的融合与发展，还承担着吸收外来优质资源与信息的责任。

在互联网技术越来越普及的今天，主流媒体还发挥着引领其它媒体发展的重任，需要在信息传播的过程中，成为其它自媒体的学习榜样。这样，既可以为媒体的发展营造一个良好的网络环境，又可以坚定自己的政治立场与价值取向，为国民提供更多积极健康的优质信息。

(二)优质内容的制作作用

党的宗旨是“以人为本”。所以，在党的领导下的主流媒体，在实际的信息传播过程中，也要坚持“以人为本”的工作原则，加强用户需求的分析，时刻关注用户的动态、兴趣爱好，掌握用户的心理，进而针对性的制作优质内容，将符合用户需求的信息传播出去。

近几年来，“互联网+”“大数据”“AI”等蕴含着较高高科技含量的概念不断的被提出，平台建设对于技术的应用也就越来越频繁。在这种情况下，主流媒体应当顺应时代的潮流，实现平台建设的智能化发展，提升平台的趣味性，增强对用户的吸引力。同时，主流媒体还要摆脱传统思想的桎梏，大胆创新，在根据信息传播规律的基础上进行媒体内容的制作，保证媒体内容的真实性、全面性以及有深度性。然后再以此为基础，制作一些与人们兴趣爱好相符的、新奇有趣的大众文化内容，增强对人们的吸引力。

例如，短视频是目前深受公众喜爱的一种方式，人民日报在新中国建国70 周年之际，就与人民视频、人民数字科技产业有限公司以及点界面APP 共同组织开展了一个“我的视界我的中国”短视频大赛。这一活动的开展，深受公众的喜爱，越来越多的公众开始在该平台上分享自己的个人故事，通过自己的故事来表达对于祖国的情怀与信仰，展现自己对于祖国的热爱之情。

近几年来，我国的社会经济发展速度越来越快，主流媒体的创新发展的关键是具备一批具有创新精神的、专业能力较强的人才。通过人才的创新思维来实现主流媒体内容的创新与发展。

(三)与其他媒体之间的监督与互动作用

目前，网络已经与人们的日常生活紧密的结合在一起，人们的政治意识开始觉醒。越来越多的人开始从网络上进行政治资料信息的搜集与关注，开始通过社交媒体发表自己的言论与想法。但是如果仅凭主流媒体传播信息，那么不仅信息量十分有限，其传播形式也过于单一。而除了主流媒体之外，还存在着很多其他媒体。主流媒体应当给予这些媒体以足够的尊重，与这些媒体互相配合，建立合作关系，从而更好的为人们提供信息服务，满足人们对于信息的多元化需求。而近几年来，微信平台的崛起再一次增加了广大网民的参与感，主流媒体必须要为人们创造一个全面、多元化的传播平台。

在新媒体不断发展的今天，短视频平台受到社会大众的高度喜爱。传统的以“图片+文字”的宣传方式已经无法满足社会大众对于新闻资讯的要求，而短视频则凭借其内容丰富、形式创新等优势快速吸引了很多忠实粉丝。越来越多的官方媒体也顺应时代的发展，入驻短视频平台。例如，人民日报入驻抖音平台，不仅增大了人民日报自身的影响力，还在潜移默化中将主流意识形态的正能量传播了出去，给到社会大众以正确的引导。正是主流媒体这种敢于接受新鲜事物的态度，才使得主流媒体不断的与时俱进、不断的进步、不断的发展。但是要想保证人民日报与抖音短视频平台的长期合作关系，还需要加强双方之间的监督与管理，避免不良短视频大行其道，对人们的价值取向产生不利影响。

(四)舆论导向的主导作用

在现阶段的网络传播中，主流媒体依然发挥着主导地位，在引导舆论导向方面更是发挥着极为强大的优势，主流媒体的宣传报道内容更是成为控制舆论导向的关键。首先，要加强主流媒体报道内容的制作，进行相关议程的设置；其次，加强新媒体传播规律的分析，实现媒体传播形式的多样化发展；最后，加强舆论动态的关注，加强舆论资料的严格审核。

二、融媒体的时代主流媒体的创新发展路径分析

在融媒体时代下，主流媒体发挥着十分重要的作用。而要想促进融媒体时代主流媒体的创新发展，就必须要采取以下几种措施。

(一)积极承担“壮大主流思想舆论”的责任

在融媒体时代下，要想促进主流媒体的创新发展，就必须要积极承担“壮大主流思想舆论”的责任。首先，我们要意识到最大的政治就是人的内心，主流媒体的舆论阵地应当以人群集中的地方为主。主流媒体一直被誉为“党和人民的喉舌”，一直承担着党的新闻舆论工作的责任，期望可以通过加大党的新闻舆论引导来促进社会的发展，引导人们建立积极健康的道德标准，提升社会的凝聚力。由于主流媒体的特殊性，要想在融媒体时代下获得创新发展，就必须要加大互联网技术的改革与优化，加大主流价值观念与意识形态的传播。另外，在融媒体时代不断发展的情况下，如果主流媒体不及时创新发展，就很容易因为无法承受现实压力而被市场淘汰。所以，迫于现实压力，主流媒体也必须要通过创新发展来提升自身的市场竞争力与影响力[1]。

(二)树立“互联网+”的创新思维

在融媒体时代下，要想促进主流媒体的创新发展，就必须要树立“互联网+”的创新思维。因为互联网具有很强的开放性、平等性与共享性，对于主流媒体的思想观念也发挥着引导作用。所以主流媒体要树立“互联网+”的创新思维，善于利用互联网的优势进行新闻资源的配置以及信息的传播，赋予新闻报道互联网特点。同时，主流媒体还要树立“服务用户”的工作理念，围绕用户的实际需求和兴趣爱好进行新闻内容的生产与传播，并通过信息的权威性与公信力来提升主流媒体的影响力，增加用户的黏性。另外，主流媒体还要建立合作共享模式，通过与其他媒体的良性合作来实现自身社会效能的最大化。

(三)加强全媒人才的培养

在融媒体时代下，要想促进主流媒体的创新发展，就必须要加强全媒人才的培养。首先，主流媒体要意识到全媒人才培养的重要性，促进传统媒体和新媒体人才的流通，通过对现有人才的培养使其掌握全媒体技能。其次，加强技术培训与实战演练，并借助有效的绩效考核机制，为主流媒体储备一批具有全媒体采编能力的人才。例如，对记者编辑进行跨界发展，就要使其成为执笔能写、拿起相机就能拍、拿起话筒就能问、面向镜头就能说的全能型人才。最后，提升全媒人才的薪资待遇，提高全媒人才的职场发展空间，通过事业的发展高度与丰厚的薪资福利来减少人才的流失[2]。