电视节目短视频化的媒介融合传播创新研究

纪玉芳 河南广播电视台

随着目前4G 网络的成熟与普及，甚至5G 时代也即将到来，我国的移动互联网也取得了高速的发展，越来越多的人持有移动智能终端，再加上移动流量资费的不断下调，进而在各方因素的作用下，深远影响了人们的信息获取方式习惯。其中短视频凭借其内容简单、时间简短等特点，与现如今人们碎片化阅读的信息获取习惯极为相符，所以在近年来取得了迅猛发展，在网络新媒体中广为流行[1]。特别是抖音、微视等短视频APP 的兴起，一经推出便拥有了庞大的用户量，带来的社会影响力也不断提高。相比之下，传统媒体可谓面临着巨大的冲击和发展压力，作为电视行业从业者我们需要对传播渠道予以创新探究，立足自身优势去推动电视节目的短视频化发展，并且基于媒介融合渠道去进行传播，进一步巩固电视媒体的话语权和扩大社会影响力。

一、短视频的传播特点

(一)内容类型丰富

网络中的短视频有着丰富内容和多样形式，相较于传统的电视节目而言，几乎涵盖了所有的资源领域，实现了资源的整合，不仅有自己平台推出的短视频，也能从中获取其他相关视频。比如在新浪微博中有专门的视频板块，不仅有各种官方大v 发布社会热点新闻，也有私人博主发布更多趣味性短视频，受众均可在评论区发表意见。此外，如快手、抖音等短视频APP 也广受大众欢迎，其内容非常适合如今快节奏的生活。

(二)互动性较强

快节奏的现代生活让更多人渴求用最短的时间去了解更多信息，而短视频则刚好满足了大量用户的碎片化信息获取需求，在这一大环境下传播则变得更加顺畅。基于此，短视频引出的话题往往会被大量用户进行讨论，他们通过评论和转发，或是直接上传自己身边所发生的事件去吸引社会关注[2]。因此，对于电视媒体而言，在节目制作中也应把握内容热点去发布短视频，让电视节目得到更多的关注。

(三)内容传播个性化

短视频内容有着明显的个性化特点，大量年轻用户更习惯于以短视频的方式去表达自己的看法或是记录自己的生活，比如时下最流行的Vlog，便是以短视频的方式去“写”日记。这种全新的内容传播方式点燃了人们的想象力，他们往往以更有趣的画面和语言去表达自己，吸引着大量“粉丝”关注。

二、电视节目短视频化的媒介融合传播优势

电视节目内容的短视频化发展能够让电视节目更好地参与到媒介融合的环境当中，从而助力其跳脱出传统传播模式的局限，助推其稳健发展。具体来讲，电视节目短视频化的媒介融合传播优势主要体现在如下几点：

(一)改变电视节目传播模式

一般来讲，传统的电视节目时间较长，所以难以在碎片化的移动互联网时代传播，而通过电视节目短视频化的发展，也让更多电视节目通过简化在移动互联网中进行广泛传播，明显扭转了过去单调传播模式的不利局面，并且在媒介渠道融合之下，显著提升了宣传效果。

(二)提高电视节目传播效果

短视频内容精简且时间较短，所以必须要对主题进行简化，将重点突出。所以当传统的电视节目向短视频进化之后，人们更能利用碎片化的实践去接收信息，这种“快餐式”的短视频内容也能更精准地向受众传达核心思想，大大提高电视节目的传播效果。

(三)强化电视节目的交互性

短视频的传播有着显著的即时性特点，电视节目短视频化发展，能够让更多电视节目内容通过移动互联网进行传播，并且可以实时接收到来自受众的互动反馈。同时，还有大量的受众会基于视频内容进行二度创作，进一步扩大了电视节目内容的影响范围，也为电视节目的传播拓宽了全新渠道。

(四)丰富电视节目内容和形式

对电视节目进行短视频化的处理，则需要将其分解成多个不同主题的作品，成为新媒体中的视频资源，而这种短视频的节目便是一种前所未见的电视节目内容形式。同时，相较于受众自己用移动终端拍摄、制作、上传的视频来讲，电视媒体在资源和人才方面更具优势，所以更容易基于短视频内容去打造自己的品牌，以更快的速度去形成传播效应。

三、电视节目短视频化的媒介融合传播创新路径

在如今新媒体移动短视频的火爆态势下，传统电视媒体也应当充分把握短视频传播的优势，促使自身节目向短视频化方向发展，基于不同媒介融合进行传播，助力传统媒体短视频形成全新的内容传播生态圈。具体来讲，电视节目短视频化的媒介融合传播创新应当重视如下两大类别：

(一)影视综艺类

其一，综艺节目。许多电视综艺节目都有着非常固定的受众群体，所以在制作和传播中会充分分析受众的心理需求，从而对其内容和流程予以确定，并且在传播过程中会刻意制造噱头去提前预热进行宣传。最常见的做法便是将电视节目当中的精彩部分或是存在争议的片段进行截取，以短视频的方式在网络上进行传播，通过在新媒体上引爆话题，最终实现在传统电视媒体上收视率提升的效果，进一步扩大了社会影响力。比如，东方卫视的热播综艺节目《极限挑战》，在每一期最新节目播出之前，官方都会在网络上放出大量具有话题性的短视频，每段视频时长2-3 分钟，并且以“心疼贾乃亮”、“颜王回归”等为话题收获大量的关注，为节目带来了大量的曝光度，为其收视率提升打下基础。

其二，影视剧。电视节目中的影视剧也逐渐向短视频方向发展，其内容主要为预告片、宣传片、拍摄花絮等，节目方会将短视频放在电视媒体、微博等各类媒介渠道去传播，勾起观众的收看欲望，带给观众更多新鲜感。比如，在2017年电视剧《三生三世十里桃花》播出期间，网络上出现了大量主题曲《凉凉》和《三生三世》的MV，并且官方微博也不断地推出各种“剧透版”预告，瞬间引爆全网热点话题，出现了大量围绕该剧的短视频，都有着非常高的点击量，也促使该剧受欢迎程度极大提升。又如，电影《比悲伤被更悲伤的故事》，凭借其在抖音掀起的“陪最爱的人跨年”营销活动，收获了不错的票房成绩。可见越来越多影视剧作品将宣传视频以短视频的方式上传在不同媒介渠道，极大提高了群众的接受度。

(二)电视新闻类

对于电视新闻节目来讲，实际上其更适合以短视频的形式进行传播，有着简单高效、快捷、热度高等优势，更方便受众进行新闻信息的接收，符合人们碎片化接收信息的习惯[3]。具体来讲，电视新闻节目的类型划分主要根据事件的类型和内容等因素，时间长度从十几秒到几分钟不等，将这部分短视频新闻节目通过电视或新媒体渠道进行传播，能够更快让观众接收到，新闻的播放量也会冥想提升。实际上许多优质品牌新闻节目，如《央视新闻》《新闻30 分》等都已经开通了官方新媒体渠道，长传了众多短视频，通过媒介融合能够让确保新闻内容有更快速、更广泛的传播，同时强化新闻舆论引导能力，有助于群众树立正确价值观念。当前我国大多数的新闻类短视频多集中在政治、文化、民生领域，其中关注度最高的是民生类新闻，原因在于这类短视频新闻与群众的现实生活极为接近，更能引发群众的广泛关注，容易形成话题。比如在抖音短视频平台一夜爆火的“奔驰女司机坐机盖维权”的新闻，引起了全社会的广泛热议，事件走势一再发酵，最终由国家质检总局出面解决，足可见短视频新闻的强大影响力。

四、结束语

综上所述，在如今的新媒体时代环境中，为进一步提升电视节目的传播影响力，则需要充分认识到如今新媒体短视频广泛传播的内因，从而在电视节目制作中逐渐向短视频化方向发展，融合不同媒体去进行传播，不仅能够提高电视节目的收视率，也能助推传统媒体的融媒发展。因此，笔者希望相关从业者能够清楚地认识到电视节目短视频化的重要性，牢牢把握住新媒体时代的发展契机，基于媒介融合背景去创新传播渠道和方式，促进电视媒体的稳健发展。