浅析新媒体时代传统电视新闻节目传播影响力的提升

张旭 吉林广播电视台

在我国的媒体发展中，新闻节目一直都是向社会大众传递信息的重要途径，但现在新媒体借助先进的技术手段，用其丰富的新闻传播载体与形式，极大地冲了传统电视新闻节目的传播，进而影响了电视新闻节目在新闻传播的主导作用。即便如此，传统电视新闻节目借助其自身无可比拟的优势占据着市场的重要位置，必须要注意的是传统电视新闻节目要及时认清自身发展的优缺点，与时俱进大胆创新，在新媒体时代中开辟一条适合传统电视新闻节目发展的新道路，不断提升自身的传播影响力与价值。

一、新媒体时代传统电视新闻节目发展面临的问题

(一)观众的多元化选择

由于现代科学技术的快速发展，因此多媒体技术也在不断更新发展，极大地拓宽了新闻节目的传播渠道，新闻节目再也不是社会大众获取信息的主要渠道。由于当下年轻人受其年龄与个人兴趣等影响，他们更喜欢像脱口秀解说等新型的新闻电视节目，从而使传统电视新闻节目的影响力逐渐降低。新媒体一大亮点就是媒体功能多元化，它们为观众提供了解与沟通交流的平台，不仅使大众获取信息，同时提高观众的参与度。所以，观众可以根据自身需求、个人喜好等因素选择自己喜欢的新闻传播形式与渠道，这也是目前传统电视新闻节目无法企及的一个地方，因此传统电视新闻节目的影响力遭受冲击也是在所难免的。

(二)新闻节目形式多元化

新事物的产生一定会影响到旧事物的发展，同样新事物也具备旧事物缺少的内容。在新媒体时代，信息技术的发展创新推动了新闻节目形式的创新，从而冲击了传统高端与形式单一的电视新闻节目。因此传统电视新闻节目需要顺应时代发展潮流，科学有效融合新兴技术与节目发展形式，以此维持电视新闻节目的长远发展。此外，电视新闻节目要意识到创新节目形式的重要性，加强电视新闻节目灵活性的同时提高电视新闻节目的传播影响力。

(三)主持人风格多元化

电视新闻节目中主持艺术是一个无法代替的重要内容。电视新闻节目中可视化的特征要求主持人必须要具备一定的职业道德修养，主要包括大方得体的仪表、清晰流畅的语言表述、适宜的肢体动作以及清楚正确的表达传递新闻内容。因此，在新媒体时代背景下，主持人不仅需要具备较高的综合素质，还要具备一定的信息化素质，这也是主持人应对新的发展形式时要注意的几个要点。但就目前很多电视新闻节目主持人都忽视了这一点，由于落后的思维观念以及薄弱的多媒体技术掌握基础等因素，放大了主持人自身发展的局限性，这也成为降低新闻传播影响力的一大影响因素。

二、新媒体时代传统电视新闻节目的优点与不足

(一)优点

新媒体虽然具有无可比拟的发展优势，但是传统电视新闻节目在对社会观众的作用也是无法替代的。首先，传统电视新闻节目具有很高的真实性。在传统电视新闻节目中，都是记者通过实际调查与采访后编写的新闻内容，即便引入相关视频，记者也会严格考证视频信息源的真实性与准确性，以此保证新闻信息的真实性。而新媒体中的新闻多是由社会网友上传的信息组成的，媒体并没有考证新闻信息的真实性，甚至还有很多内容是由平台杜撰发表的，其新闻内容的真实性无法得到有效保证。

此外，传统电视新闻节目有权威的信息源。由于电视新闻是通过卫星信号传播，因此其传播速度也非常快，传统电视媒体借助这一优势可以快速的获取第一手信息，从而报道整个新闻事件发展的最新进程，其具有无可比拟的权威性与专业性是新媒体无法与之相媲美的。例如，当我国发生重大社会热点事件时，只有电视台记者才有权限进行新闻采访，并且将获取的信息快速传回到电视台中，最后再传递给社会大众。最后，传统电视新闻节目具有更专业的可视化技术手段。电视可以有效结合图像、文字与声音等因素，为观众呈现深刻的观感体验，加深人们对新闻内容的印象，同时搭配主持人的新闻解说，强化电视新闻节目的感染力。

(二)不足

结合新媒体时代特点，不难发现传统电视新闻节目还需要不断改善，才能实现长远发展。与新媒体进行比较，传统电视新闻节目在传播信息量与实时传播速度两方面存在较大的问题，年轻人更倾向于选择传播速度快、信息量大的新媒体；另外，观众不能随意节选或者反复浏览电视新闻节目中的信息；与观众缺乏互动是现阶段电视新闻节目最致命的劣势，由于太直接的新闻传播方式容易产生强制灌输给受众的错觉。

三、新媒体时代提升传统电视新闻节目传播影响力的措施

(一)强化电视节目的核心内容

在新媒体发展的形势下，科学整合新闻节目的内容，不断强化传统电视新闻节目的核心优势，是提升传播影响力的关键。结合现代发展与观众的需求重新整合新闻内容，推动传统电视新闻节目的长远发展。例如，在越来越快的生活节奏中，人们也在快速的了解与接受信息，他们非常重视新闻信息的重点，所以在传统电视新闻节目在编排内容时，要结合快餐化的社会特点，强化新闻重点内容的编排，相应的减少新闻铺垫内容，用有效的新闻信息吸引观众。但是也要注意保护并强化电视新闻节目的优势。电视新闻节目能在许多重大事件报道中为观众传递最权威的新闻信息，避免虚假信息对观众造成的不良影响。

(二)利用专题类新闻节目的优势

在传统电视新闻节目中，专题类新闻节目是一种重要的类型，其特点是涉及广阔的新闻内容。国计民生类的新闻内容大多是复杂庞大且非常深刻的，仅凭一期电视新闻节目无法使观众感受其中深刻的内容与信息。但是电视新闻专题类节目可以将相同类型的新闻内容进行优化整合，借助信息技术手段，不断强化节目传达的信息与意义，使观众正确认识社会热点事件，从而鼓励观众为社会发展做贡献，真正实现新闻引导社会舆论发展以及激发社会大众的积极性等作用。除此之外，需要重视的是，由于新闻信息大多是零碎散乱的，还有复杂网络环境的影响，电视台在搜集新闻信息时也难免会被虚假消息所蒙骗。所以，这就要求新闻采编过程中必须加强识别新闻信息的能力，不能影响电视新闻节目的权威性和真实性。

四、结语

在现代社会生活中，虽然新媒体的快速发展冲击了传统电视新闻节目的发展，但是传统电视新闻节目经过长期发展凝聚的优势，是新媒体无法取代的。传统电视新闻节目需要不断时代特点及时调整发展策略，充分发挥自身的优势，完善传播形式与内容等方面的不足，在满足社会大众需求的同时提升自身的传播影响力，为社会发展做出积极的贡献。