面对新媒体压力，传统媒体如何保持生命力

杜山 牡丹江新闻传媒集团

在新时期，新型媒体如直播、头条、快手、抖音等等形式大量涌现，使媒体传播的速度、形式等方面发生了令人瞠目结舌的变化，这是时代前进的产物，必须正视。传统媒体要适应时代发展的大趋势，除进一步学习新的知识，完善自身的同时，还要从保证新闻真实性、提高深度报道的力度、加强媒体创新等方面入手，在新媒体时代绽放新的生命力。

一、保持新闻真实性，是保证传统媒体权威的关键

在新型媒体风起云涌的环境下，为获得更大的关注度和商业价值，新媒体发布存在真实可靠性不足、浮夸肤浅等特点，从而失去新闻赖以生存的公信力。在这种情况下，传统媒体努力保证其新闻的真实性，就成为保证其权威地位的关键。

保证新闻的真实性和可靠性，是每一个传统媒体人的首要职责，这是对社会公众的负责，也是对传统媒体负责，是创新性思维下传统媒体有效转型的底线。对于传统媒体人来说，保证新闻信息的有效性，是新闻采编制作的源动力，因此，每一位传统媒体人，都要在保有新闻信息眼光的同时，时刻坚守新闻的真实性。目前，在经济发展以及文化对撞的情况下，新事物、新观念、新思维不断涌现。而面对这种纷繁复杂的态势，传统媒体人要主动提升自身的洞察力和新闻敏感度，保持清醒的认识，这样，才能保持新闻的真实性；同时，对于新闻来源也要时刻保持高度的警惕性，以防被虚假新闻的经济、社会取向冲昏头脑。

二、挖掘深度报道，是传统媒体不可替代的优势

新媒体时代，传统媒体必须面对在新闻广度上处于劣势的事实。那么，为了保证竞争中的优势，必须从新闻深度入手，深挖深度报道。继央视众多深度报道栏目推出后，各地传统媒体也纷纷出台自己的深度报道栏目，并占有大量受众份额。这是新型媒体无法企及的优势。

(一)做好深度报道，采访是前提，思考是关键。深度报道所以深，因其题材事实复杂，成因复杂。所以，记者的采访调查必须要做细、做全。同时，在掌握大量新闻事实的基础上，还要勤于思考，从中提炼出符合逻辑的理性脉络，从多个角度、多个侧面进行展示，以引导受众持续性的反思和情感追随。要把受众从事件的具体内容引向大的社会背景和更广阔的时空中，以加强深度报道的厚度。深度报道的生命，在于其严谨的逻辑力量，用理性的思考去阐述精心选择的新闻素材，让受众有所思索，有所感悟。因此，在调查中，注重理性思辩，提炼出事件表象下隐含的内在本质，并且，对这种内在的本质，以反思的态度回顾和总结，尤为重要。

(二)做好深度报道，手法要立体，形式要丰富。因事而异的表现手法，是将深度报道更好地展现给受众的渠道。从目前来看，深度报道的表现手法包括纪实性、解释性、透视性、评述性、连续性、系列性以及属性综合式、互补性组合式等等。但无论哪种形式，都强调科学运用，其目的都是增强深度报道的传播效果，以达到广度和深度的统一。因此，编辑记者要有全局观念，把报道的事件作为一个整体加以分析，站在全局的高度展开横向或纵向的思考，使报道全方位、立体化。同时，还要深入实际、深入群众，提炼出事件的真实情况，从而挖掘事物深刻内涵，提高报道的思想性和表现力。

三、不溃余力创新，是传统媒体生命力的保障

目前，面对新型媒体的压力，传统媒体往往根据受众关注的焦点而盲目跟风，造成了新闻发布在形式和内容上雷同，表现出单一化和粗俗化的现象，其效果不言自明。固守“老大”态势，缺乏创新意识的缺乏，是制约传统媒体快速发展最关键的因素。

“新”是新闻的生命力。而传统媒体常常因为固有的编辑采访发布模式，牺牲了时间上的优势，使新闻变成了“旧闻”。因此，如何创新新的编审机制，克服“老牛拉破车”的作风，又能保证传统媒体权威性不受伤害，是需要进一步研究的问题。此外，新闻内容不新，也是制约传统媒体生命力的因素之一。有些传统媒体面对新媒体的压力，不能够及时反思，反而把一些没有新闻价值的东西冠以“深度报道”的名目反复咀嚼，这无疑也是一种值得关注的现象。

要想以创新保证传统媒体的生命力。首先要发挥传统媒体人员专业、经验丰富的特点，将策划放在新闻制作的首位。将新闻策划融入到前期准备、到后期处理、到发布的每一个过程。此外，传统媒体的创新，更要发挥集团优势，采取立体打法，以达到文字、声音、影像三方面的统一，全范围、全方位给受众提供新闻源。

四、结语

随着网络技术和信息技术的发展，新媒体对传统媒体所形成的压力毋庸置疑。因此，传统媒体无论是在理念上还是在角色定位上，都要不断思考与创新，这样，才能保证生命力，在新的竞争中保持优势。本文针对这些问题进行了简要分析。