传统电视媒体进军短视频的误区与着力点探析

袁媛 吉林广播电视台

传统电视媒体行业在网络技术全面发展的情况下受到巨大冲击，观众数量急速下降，若不进行改革创新，会逐渐走下媒体发展舞台。短视频传播形式具有简短、快速、精良等优势，受到观众群体的大力追捧。因此进军短视频能为传统电视媒体开辟新型发展道路，为其逆流而上提供有利条件。

一、传统电视媒体进军短视频的误区

(一)视频资源利用不当

短视频的传播模式的出现，让人们接受信息的方式变得更加灵活。虽然对电视媒体形成强大阻碍，但是也为其发展提供创新路径。电视媒体开始将进军短视频作为新型发展路线。可是在进行短视频融合过程中，电视媒体行业对视频资源利用不当，致使新媒体模式不能继承原有发展优势，呈现杂乱无序的媒体传播状况，让受众失去观看视频的欲望，达不到预期发展效果。

(二)没有准确传播方向

电视媒体作为传统媒体企业，对于国家舆论引导、信息传递、文化教育等方面发展起到重要作用，承担着特殊的国家使命。但是在引进新媒体短时频积极理念时，电视媒体过于急功近利，盲目性追求市场经济需求，进行多领域探索，丢失专一性特色，让电视媒体节目呈现跟风式状况，没有准确的传播方向，走入发展误区[1]。

(三)缺乏一手信息资料

新媒体时代，移动终端设备逐渐普及，人们都可以发布、传播信息，成为“业余”的媒体宣传者，让电视媒体不能第一时间获得信息资料，失去信息传播的先决性，导致媒体行业的传播价值得不到有效发挥。有些电视媒体行业，为顺利占据媒体发展市场，直接应用网络信息资料进行节目播放内容。网络信息的真实性很难判断，当引用不实信息资料时，会影响传统电视媒体的公信力，蒙蔽受众的眼睛，对社会和谐稳定造成不良影响。

二、传统电视媒体进军短视频的着力点

(一)整合视频资源

传统电视媒体整合视频资源能够吸收新媒体发展先进理念，继承发扬其本身传播优势，打造出生动、新颖、形象的新型媒体传播体系，走出短视频照搬引用的无序传播状态，获得“新生”。传统电视媒体整合视频资源时要注意：第一，更新电视节目内容。电视媒体引用短视频的发展模式，进行节目内容改革，让受众能够从合理的资源配置中感受电视媒体节目的独特魅力。例如，2018年央视栏目在直播海宁潮盛况时，采用“嗨，潮我看”的口语化、时尚性新闻标题，让新闻内容耳目一新，燃起收视热潮。第二，重视视频资源改造。运用短视频传播模式时，电视节目要对录制视频资源进行剪辑处理，让其满足受众观看需求。新媒体背景下，人们思想认知明显提升，单一空泛的运作模式已经不能符合观众心里诉求，传统电视媒体应对视频资源进行深化阅读，尽可能保证视频的“原汁原味”，让受众能够从真实的视频资料中获得有益信息。

(二)明确视频方向

传统电视媒体在采用短视频进行节目传播时，应明确视频方向，恰当利用互联网思维，完成“除旧纳新”的媒体转型任务。明确视频方向要注意两方面内容：第一，以受众的观看需求，设定视频传播方向。传统电视媒体在一段时间内占据媒体行业发展的主导地位，受到观众的大力支持。但是随着受众信息接收途径的增多，电视媒体与受众的供需关系发生逆转，受众对于电视媒体的需求度直线下降。因此在应用短视频传播模式时，电视媒体应该将受众的需求设为重点研究对象，并为此确立视频方向，才能获得受众的青睐，得到经济性发展。比如，媒体工作者可以进行适当的调研工作，对受众需求进行深入了解，让短视频内容更接近受众的生活情境。第二，坚守传统媒体行业政策的同时，重新定位媒体角色。传统观念已经不适用现代化发展社会，媒体行业应该让电视节目成为一种商品，将受众当成“上帝”，摆正工作态度，定位岗位角色，将受众的满意程度作为工作指标。另外，传统电视媒体行业在进军短视频时，应明确视频传播方向，在承担原有社会职责的同时，积极响应国家融媒体发展政策要求，快速实现经济飞跃。

(三)增强技术力量

新媒体处于信息爆炸状态，让电视媒体对资料的掌握存在不足之处。传统电视媒体应努力转化这种不利因素，增强技术力量，发挥节目视频信息的真实性，让受众体会节目的传播价值，提升感官体验，心甘情愿为节目“买单”，成为电视媒体的转型发展的忠实支持者。电视媒体应完善短视频生产过程，对人员进行业务培训，并设定系统的管理制度，加强媒体企业的现代化建设工作。电视媒体经过不断探索改革，会培养出数量充裕、质量可观的综合性技术人才，加快进军短视频的速度，完成自身体制的决定性改革目标，继续活跃在媒体传播舞台上，为国家发展增光添彩[2]。

三、结论

综上所述，传统电视媒体进军短时频的误区严重影响媒体行业健康发展，让其面临巨大发展危机，通过整合视频资源、明确视频方向、增强技术力量等措施能帮助电视媒体找到进军短视频的着力点。期待电视媒体行业能够顺应媒体革新趋势，更好的为国家经济发展服务。