地市级纸媒向融媒体转型探究

2019-03-20付亚尼

传媒论坛 2019年20期

付亚尼

（鞍山日报，辽宁鞍山 114000）

现代社会当中，传统的纸质媒体随着社会文化不断发展逐渐出现一种低迷的状态，即便是主流纸质媒体，在文化和新闻的传播力度方面也呈现出逐渐下降的态势，这其中，各种新媒体的逐渐出现，在很大程度上代替了原有的传统的纸质媒体，因此，这就使得绝大多数纸质媒体的发展受到严重制约和限制。但反观现代社会中，纸质媒体从出现到兴盛，为社会文化的传播和主要的新闻信息的传播做出了极大的贡献，因此，不应该忽略纸质媒体在现代社会中的发展和传播作用。

一、地市级纸质媒体与新媒体

（一）地市级纸质媒体的传播力量

地市级纸质媒体在进行传播的过程中，其不仅作为一种重要的新闻传播方式，也在很大程度上作为一种社会文化的载体进行发展，因此，纸质媒体的发展和建设，对于地市级的社会发展来说至关重要。其中，在地市级纸质媒体的发展当中，主要的新闻和文化来源，是社会发展中逐步出现的问题和主要文化现象的出现，因此，纸质媒体在社会发展中能够在很大程度上作为一种重要的文化和新闻载体，为社会文化传播和新闻传播提供基础。所以，地市级纸质媒体的传播力量就体现在实际的传播效益和传播范围中，使得地市级社会当中的民众，能够在日常生活中获得及时的文化和新闻信息，以此提升自身的生活质量和生活水平。

（二）融媒体发展

随着互联网的发展和普及，现代社会中，逐渐出现了一些新兴媒体，这些新兴媒体的出现在很大程度上是借助互联网的技术和发展，从而使得社会中人们可以通过互联网的终端设备进行新闻的观看和文化的学习，因此，这对于传统的纸质媒体发展产生了极大的影响，但这其中，可以根据一定的方式，将纸质媒体与新兴媒体进行整合，建立融媒体，从而进一步加快社会文化的传播和新闻的传播效率。与此同时，融媒体背景下，对于新闻和主要文化的传播，很大程度上是借助一定的收集方式，将传统纸质媒体的传播方式进行互联网形式的传播，从而在传播速度和效率中得到提高，这也因此推动了融媒体的建立和发展。

二、地市级纸质媒体建设遇到的问题

地市级的纸质媒体在现代社会的发展过程中，由于受到新兴媒体的影响，使得纸质媒体在建设过程中受到严重排挤，在一定程度上出现了发展困难的现象，所以，地市级的纸质媒体发展和建设中出现的问题，也更加使得地市级社会的文化和新闻传播受到影响，一方面，纸质媒体尤其是地市级党报，在地市级社会当中属于主流的新闻和文化传播媒介，因此，必要的发展和传播就使得地市级的社会文化和新闻得到普及，但随着互联网时代的不断发展，主要的新兴媒体正值鼎盛时期，因此，社会当中民众对于文化和新闻的获取方式，更多地倾向于互联网下的新兴媒体，这也因此就使得纸质媒体的发行量和广告收入出现断崖式下降；另一方面，在地市级社会发展当中，主要的政策和规定在一定程度上对纸质媒体的支持力度也有所下降，从而使得纸质媒体的发展更加举步维艰。

（一）新兴媒体的影响

在现代互联网社会发展当中，主要的新兴媒体发展日益壮大，而纸质媒体在发展当中遇到了前所未有的挑战，所以，现阶段的新兴媒体对于传统的纸质媒体的影响主要体现在制约了纸质媒体的发展，纸质媒体在传统的社会环境当中，主要的发展形势就是借助一定的社会文化和新闻的推动，从而能够使其作为一种新闻和文化的载体，能够得以在社会当中进行传播和发展，但这当中随着人们获取信息渠道和方式的改变，而使得纸质媒体在发展和建设当中受到影响，也造成了纸质媒体发展遇到困境。

（二）社会经济发展的影响

二十世纪八、九十年代，在地市级社会经济发展当中，主要的经济增长和规模化的拓展，在很大程度上推动了社会文化的发展和进步，这其中也客观上推动了纸质媒体的发展。当时，传统的纸质媒体作为行业以及各种企业宣传自身的普遍化、大众化的载体，在社会经济的发展中占有非常重要的一席之地。但随着新兴媒体的出现，人们接收讯息的方式在转变，使得纸质媒体发展受到冲击，也从而导致纸质媒体在带动经济发展的过程中出现迟缓的状态，纸质媒体丧失了原本的活力和魅力。

三、地市级纸质媒体在新时代下的发展和建设策略

纸质媒体的出现在一定程度上代表了社会文化和新闻的发展状态，但随着新媒体的不断发展，乃至融媒体的出现，传统的纸质媒体在发展当中若不做出必要调整，路子必然会越走越窄。因为，社会当中主要的民众在获得新闻以及主要的文化方面，更倾向于方便性、快捷性的获取方式，例如：现代社会中人们对于智能手机的依赖，在很大程度上就是由于智能手机在信息的获取方面比传统的纸质媒体传播信息方式更加快速和便捷。因此，人们对于新闻和文化的获取就在很大程度上依靠智能手机。但纸质媒体的优势在于，其传播的信息和文化以及各种新闻事件，相较于其他依托互联网作为传播手段的媒体来说，更加准确、真实、有权威性，因此，社会在发展和建设当中，应该不断地推动纸质媒体的建设和发展，以此提升社会新闻和文化在传播过程中的真实性以及准确性。

（一）与新媒体相结合建设融媒体

考虑到纸质媒体在现代社会当中对于文化和新闻传播的真实性、准确性以及权威性的不可取代，考虑到其目前在发展中遭遇的困境，就要对其进一步加强建设，有效的办法就是通过与互联网下的新媒体相结合，以此完善纸质媒体在现代社会发展当中的不足，在传播过程中打出“组合拳”。主要可以通过以下方式进行：

1.网络形式的纸质媒体传播

现代社会，互联网的出现使得信息的传播速度加快，因此，对于地市级的纸质媒体建设，要充分结合现代社会中的互联网环境，借助新媒体的主要优势，将传统的纸质媒体发展和建设在互联网思维下进行。通过引进新媒体的传播方式和手段，对地市级中传统纸质媒体的传播方式进行改造、升级，从而不断推动纸质媒体进一步建设和发展。

2.增加全媒体传播方式

地市级的纸质媒体在传统的发展过程中，其主要的信息传播方式是通过纸质的形式呈现，在与强大的互联网信息传播和多种新媒体传播方式的竞争中已表现出力不从心。纸质媒体若想立于不败之地，必须走全媒体发展之路，除线下的纸质形式传播，还要结合新媒体环境下视频、网站、APP、微博、微信等新的传播手段，建设融媒体，从而使得纸质媒体能够在新闻的传播方式中获得补充。

（二）以传播大众思想为基础进行纸质媒体建设

现代社会中的纸质媒体发展，与传统社会中的纸质媒体发展不同，传统社会中的纸质媒体作为单一的信息传播方式，在社会的发展中曾起着至关重要的作用，但随着社会的发展，这种情况已一去不复返。痛定思痛，曾经辉煌的纸质媒体想重新起航、再度出发，必须继续以传播大众思想为基础，进行纸质媒体的再建设，当务之急就是要把有效的信息，借助多种新媒体，以文字、图片、影像、声音等全媒体手段高效地传播出去，从而使得纸质媒体牢牢地占领主流媒体的舆论阵地。