探析地面频道的电视剧编排策略

刘凯露

（杭州电视台综合频道，浙江 杭州 310008）

一、引言

随着人们休闲娱乐生活的丰富发展，电视剧成为人们最喜欢的休闲方式之一，因此，电视台若想要营利，必须积极抢占电视剧资源。当电视传媒将原本的经营重心放在电视剧上之后，我们需要注意的是，此时，电视剧的编排策略便成为电视台需要考虑的问题。只有积极做好电视剧的编排，才能真正满足人民群众的要求，提高电视台观众的黏着性。

二、地面频道电视剧编排准备

（一）了解自身实际情况与对手情况

在进行电视剧编排之前，频道工作人员应当将自身的实际情况与对手的实际情况进行比较与研究，以频道自身所具备的优势与劣势为立足点进行整体分析，从节目质量、类型、内容、播出时间、收视率对比、竞争激烈时段、对方频道的黄金时段等内容进行有效探究，并以此为基础合理设计电视剧编排，保证其科学性与规范性，使整个频道的电视剧编排能获得更大的经济效益与社会效益。

（二）了解人民群众的实际需求

受众人数的多少及收视率的高低，会直接决定广告厂家在该地面频道的广告投放与广告投放多少，因此，在进行电视剧编排准备过程中，频道工作人员应当充分了解人民群众的电视剧观看实际需求，结合相应收视率数据市场调查数据，对整个节目进行深入分析，结合传播市场的现实情况，合理安排频道电视剧播放时间。人民群众的收视心态、审美需求等客观性内容，是提高收视率的重要基础。地面频道应当根据受众不同的观看时间对其进行编排，保证节目编排的针对性，使节目在播放过程中能够满足当下观看群众的实际需求。

（三）充分促进资源优化

首先，在进行地面频道电视剧编排过程中，频道应当明白自身所具备的优势，扬长避短，将自己与竞争对手之间存在的劣势情况尽量隐藏，将自己的长处充分发挥出来。如果对方拥有口碑较好的强势节目，则应当立刻避开对方在该节目上的安排与发挥，若竞争对手使用品牌口碑较好的国民级节目，实现某一时段的电视剧观看掌控主动权，我们在同一时段内播出的内容，需要与其风格相反，尤其是本频道处于弱势状态时，一定要避开对方的收视高峰。

地面频道对电视剧的编排主要是为了获得更大的经济效益与社会效益，在进行编排过程中，需要考虑的实际情况较多。无论是人民群众的日常生活及审美需求，还是其他频道的竞争优势等，都是本频道应当考虑的相关问题。因此，频道应当对这些影响因素进行反复揣摩与思考，保证电视剧编排的合理性，使整个频道能够树立正确的发展目标，有效提高频道品牌质量。

三、地面频道电视剧编排策略

想要使频道的竞争能力不断提升，最终超越对手，获得更广泛的发展与进步空间，需要保证频道编排策略的最优解与最高效益。只有不断加强工作人员解决实际问题的能力，才能有效提高电视剧编排的效果及效率。电视剧又被称为收视发动机，在对其进行编排过程中，需要保证编排设计的流畅性、悬念设置的悬疑性，常见的优秀地面频道电视剧编排策略为类编排策略与错位策略。

（一）类编排策略

目前，类编排策略已成为我国各个地面频道应用的主要潮流。类编排策略主要体现在以下两个方面：第一，编排内容较为集中，是类编排节目表现出的主要特点之一，频道工作人员能够将各类优秀的电视剧或新引进的电视剧资源集中时间段进行编排播出，具有强大的冲击力，能够吸引较多的观众群观看，能有效提高整个频道的忠诚度；第二，频道工作人员会将类似的电视剧集中在同一时间内进行编排，将这个时间段与其他频道的同一时间段形成竞争与对抗关系，能有效发挥规模效应的作用，吸引受众能够长期观看该节目，也能使该节目拥有更多忠实受众[1]。常见的类编排策略主要包括以下三种模式：

1.主题式编排策略

最突出的主题是编排策略使用频道为CCTV-8，该频道存在两档剧场播出时尝试使用特殊编排的方式，为观众打造系列剧联播形式的编排内容。除此之外，我们常见的红色经典主题、民国系列主题、古代宫廷主题等均为各个地方电视频道在进行电视剧播出时会设置的主题内容。这类主题形式的编排，能够在首轮播出，甚至是多轮播出后取得较好的收视表现[2]。

2.关联式编排策略

关联式编排策略需要地面频道工作人员具有敏锐的洞察力，一旦国家出台相关政策及法律法规，或社会中出现重大事件，这些都会直接影响到整个地面电视台节目及电视剧的编排。因此，在对地面频道电视剧进行编排过程中，工作人员需要以政治上的敏感性来面对电视剧的编排，只有这样才能使整个地面频道受益匪浅[3]。

3.集中式编排策略

集中式编排主要是指将内容形式较为相似的电视剧集中在同一时间内进行编排与策划，使其能够与竞争电视台之间形成对抗，以此为基础吸引较多受众。其中，是编排策略应用的最具有代表性的地面频道便是安徽卫视，该位是设置的《周末大放送》，会在双休日安排10集电视剧进行播放，能有效吸引大量观众。

（二）错位编排策略

错位编排策略类似于田忌赛马的战术安排，也就是将自身频道的优势与劣势进行详细分割，在安排过程中利用自己的长处去和竞争电视台的劣势相比较，利用自己的短处消耗竞争电视台的长处，以便于更好地保存实力弥补优势与劣势之间存在的差距。错位编排策略在应用过程中，不但需要考虑频道节目之间的错位，还需要考虑其他方面的竞争与错位。地面电视频道在进行错位编排的过程中，主要强调其中的内容与时段，从内容的角度对其进行分析。在某一时间段内，竞争频道播出的节目其收视率始终处于较高位置，若对方安排的是综艺节目等，本频道便需要安排电视剧，以吸引更多观众受众；若对方播放的是电视剧，本频道便可以安排另一个风格、内容存在较大差异的电视剧播出，以此为基础吸引较多观众[4]。错位编排策略中极为重要的一个环节便是复播策略，一般情况下，地面频道电视剧的复播需要保证一下两个问题：第一，复播电视剧的选择内容，第二，复播电视剧的编排内容。在选择复播电视剧时，地面频道需要优先挑选那些收视率较高的电视剧，了解人民群众在观看该电视剧之后的具体表现，使较多受众群体能够根据自身收视习惯选择适当的电视剧内容。地面频道工作人员还应当关注人民群众看电视剧的具体时间安排，充分满足人民群众的实际需求。在复播电视剧时，地面频道工作人员需要注意一下两方面的问题：第一，在进行复播时，其节目时间需要保持在一定限度之内，避免群众因为内容的熟悉而对电视剧产生厌倦心理，电视剧的复播时间与首播时间越是接近，越是需要注意该问题；第二，在进行复播后，电视剧前后相邻的节目要保持其新颖程度，只有这样，才能充分满足电视剧与其他节目，互相作用、互相提升。

在进行地面频道电视剧编排过程中，工作人员需要注意媒体价值品质影响力的提升措施，使整个频道的满意度与价值度不断上升。同电视剧相比较而言，节目和自办栏目对于整个频道的品牌建设更为重要，能够有效获得大量收视群体，并保证其重视程度。根据相关实践内容可知，只有将电视剧与其他栏目相互配合完成编排，才是最好的播出方式。

四、结语

根据文中内容可知，类编排策略与错位编排策略是地面电视频道电视剧编排的主要策略类型，而主题式编排策略、关联式编排策略与集中式编排策略则，是类编排策略的三种主要方式。在进行地面频道电视剧编排过程中，频道首先需要了解自身的实际情况与对手的实力情况，了解人民群众在进行观看过程中的实际需求，并以此为基础促进资源优化，扬长避短，实现整个地面频道电视剧编排的科学性、合理性与规范性。只有这样，才能不断提高了频道品牌质量与收视率，才能有效提升频道核心竞争力。