融媒体时代电视民生新闻栏目的困境与突围

刘克飞

（衡水广播电视台，河北 衡水 053000）

融媒体时代背景下，传统电视媒体的受众被大量分流，新闻信息的传播范围更广，传播速度更快，不同年龄不同地区的新闻受众可以通过互联网信息平台进行交流、分享和讨论，这些体现了信息技术发展带来的便利，但同时给传统电视新闻媒体带来了巨大冲击，电视民生新闻栏目的收视率下降，发展空间受限。从微观层面讲，民生新闻栏目拥有良好的社会基础，如果仅仅依靠传统电视媒体进行运作，就无法切实体现其节目价值，也无法适应融媒体时代的挑战。因此，电视民生新闻栏目需要立足传统媒体，创新节目形式，实现与新媒体的进一步融合发展，从而保障节目生命力。

一、融媒体时代电视民生新闻栏目的发展现状

新媒体的到来对电视等传统媒体带来了冲击，电视民生新闻栏目的发展需要在新媒体时代下进行创新和调整。民生新闻信息如果在微信、微博、抖音等社交平台被大量转发、评论，就说明新闻信息实现了有效传播，一旦新闻信息无人问津，新闻就无法发挥自身价值，民生新闻栏目的价值和影响力也随之下降。在融媒体时代，电视民生新闻栏目要充分利用互联网社交平台传播新闻信息，让受众产生关注新闻内容的冲动，并积极转发、评论。融媒体时代，每个人都是新闻传播者，很多新闻事件已经不是由传统新闻媒体第一时间发布，而是由自媒体或者微信等互联网平台用户发布。这种信息传播方式对民生新闻栏目带来了巨大冲击。

民生新闻体现民情、民意，与普通百姓生活密切相关，事件性、真实性、趣味性强，民生新闻内容包罗万象，普通百姓的家长里短、邻里关系、衣食住行等问题都会出现在民生新闻栏目中，这些问题通常是受众关注和乐于收看的内容。衡水广播电视台的《直播衡水》栏目就深受本地群众喜爱，在衡水本地有一定影响力。这些年，包括《直播衡水》在内的很多电视民生新闻栏目一直在努力变革、积极创新，但随着新媒体的出现，社交平台、网络视频带来的冲击和挑战，民生新闻栏目从内容到制作方式、传播形式都亟须改变。而民生新闻却由于低俗化，同质化严重，娱乐化程度过高等问题，话语空间日渐狭窄，被公众诟病。

二、融媒体时代电视民生新闻栏目的现实困境

（一）技术存在缺陷

融媒体时代下，技术创新对于电视民生新闻栏目的改革发展尤为关键。传统电视媒体技术与新媒体技术存在较大差距，新媒体技术的运用能够推动电视民生栏目的进一步发展。信息内容丰富是电视民生栏目的重要优势，理论上讲，电视民生新闻不可能由新媒体完全取代，但新媒体对于民生新闻栏目的挑战和冲击同样不容忽视。根本上讲，这是由于互联网新媒体具备了传统电视媒体不具备的信息传播优势，互联网新媒体的某些传播功能和技术是传统电视媒体无法实现的。总体来讲，传统电视媒体与新媒体并存的局面会在未来很长一段时间内保持稳定。

（二）传播模式并不完善

在传统电视媒体背景下，新闻内容既由新闻事实决定，又要受政府话语权影响。随着新媒体的出现，每个个体都是新闻传播者，对于相同新闻事件通常会存在不同观点，新媒体使得每个人的观点和看法都能被传播、分享，无论对与错、好与坏。而电视民生新闻栏目想要实现进一步发展，就必须创新节目形式，从内容编制、运行方式、传播渠道或媒体环境方面进行改革。但我们必须承认，随着民生新闻栏目传播模式的变化，为了获得受众关注，过度娱乐化倾向、低俗内容增长等负面影响必然随之而来。毕竟民生新闻内容必须立足新闻事实，如果娱乐化、低俗化倾向严重，就会影响新闻的严肃性和可信度。

（三）运营模式较为落后

传统电视媒体的营利模式主要是依靠广告等手段获取正常运行资金。在新媒体不断出现的时代背景下，一方面传统电视媒体在与新媒体的竞争中遭受巨大冲击，另一方面传统电视媒体还要面临行业内的竞争和挤压，内外双重压力下，电视媒体的影响力日益减弱。而新媒体恰恰相反，微博、微信、抖音等社交平台的各项业务都在稳步提升。新媒体的出现和发展分化了很大一部分传统电视媒体的广告业务，这就使得传统电视媒体的正常运营受到很大影响。从当下来看，传统电视媒体在融媒体时代如何更好地抢占广告资源，已经成为传统电视媒体需要解决的难题之一。电视民生新闻栏目依托传统电视媒体平台，因此也会面临上述困境。

三、融媒体时代电视民生新闻栏目的突围

（一）全媒体各司其职

融媒体时代，电视民生新闻栏目的成功必须充分调动各方媒体资源，利用好微信、微博、抖音等新媒体平台，积极探索民生新闻在新媒体平台的传播方式，摸清内在规律。在第一时间取得民生新闻线索后，要关注新媒体平台与传统电视民生新闻的采编融合，保证民生新闻的时效性和前瞻性。例如，在获取新闻信息后，第一时间奔赴新闻现场，初步了解情况后，利用微信等新媒体平台，直接在现场发布新闻短稿，标注事件梗概，并注明关注后续电视民生新闻栏目的进一步跟踪报道，这样就能初步实现新媒体平台与传统电视平台的互动。民生新闻在不同媒体渠道的传播策略，决定着融媒体背景下民生新闻多角度多层面传播的分众策略，即要求民生新闻的采编人员，既要关注新媒体渠道的新闻时效性，又要推动受众关注传统电视平台的新闻深度分析。融媒体时代，必须充分调动各媒体作用，形成联动机制，提升受众与媒体的交互性。只有报纸媒体、电视媒体、互联网新媒体等多种传播渠道在融媒体时代各司其职，才能切实保障不同媒体渠道之间产生良性互动和积极影响，从而实现民生新闻传播模式的创新发展，构建合作共赢的民生新闻生态圈。

（二）创新节目互动方式

在电视民生新闻栏目中，可以积极设置互动环节，例如奖品奖励环节，受众参与新闻热点话题互动，就有机会获得栏目组准备的精美奖品，这也有利于提升栏目的关注度和受众的参与度。利用微信、微博等新媒体平台，民生新闻记者可以与受众即时沟通，积极互动，彻底解决了传统电视媒体观众与新闻记者沟通困难的弊端，有利于民生新闻传播和新闻栏目发展。另外，民生新闻栏目还可以开辟“大咖互动”环节，选择网络舆论代表参与节目互动，用意见领袖的影响力提升节目关注度，在互动过程中，了解受众关注的热点话题，帮助群众解决现实困难，提升节目公信力。同时，设置电视民生新闻栏目的官方微信公众号、官方微博账号，并主动关注类似民生新闻栏目的微信公众号、官方微博账号，加强互动，挖掘潜在民生新闻信息，及时发现受众的关注点和兴趣内容，帮助民生新闻栏目发掘新闻点。

（三）改进媒介策划营销方式

在融媒体时代，互联网新媒体分流了大量广告市场。面对广告赞助商大量流失的现状，电视民生新闻栏目在保证优良节目品质的前提下，还要积极提升自身竞争力，定期举办线下节目互动活动，提升节目在本地市场的影响力，加强节目与受众的联系，从而争取本地企业的广告资源，吸引企业投放广告。另外，电视民生新闻节目团队还可以帮助赞助商进行线上产品营销，凭借节目口碑和影响力推广产品，帮助赞助商获得更多营利。

四、结语

本文以电视民生新闻的发展现状为出发点，针对融媒体时代电视民生新闻栏目存在的问题进行探讨，并针对问题提出了一系列完善对策。在媒体融合的时代背景下，电视民生新闻栏目需要在节目互动性、亲民性、服务性方面发力，积极尝试传统媒体与新媒体的融合，树立全新的民生新闻传播理念，这样才能争取更多的收视群体，保证节目的生命力。