媒介融合背景下的新闻传播变革分析

2019-03-20李娜

传媒论坛 2019年20期

李娜

（车智互联（北京）科技有限公司，北京 100080）

一、前言

互联网的飞速发展为社会经济可持续发展提供动力，同时对新闻媒体的结构、体系、经营模式也有一定的冲刷。传统的新闻媒体对信息化的发展形成了一定程度的局限。因此，多种新兴传媒方式的出现带动了媒体行业更替新式的运营模式，帮助其相互借鉴提升，将新闻传播领域做得更具高效性、时代性。

二、媒介融合概述

媒介融合的概念于1983年被普尔教授在《自由的科技》一书中提出，教授认为信息技术的飞速发展致使多种形式的媒体传播途径结合到了一起[1]。我国于2005年正式接触媒介融合技术，某些专家表示媒介融合其实是将传播方式、传播内容等多个方面自由组合。还有许多专家认为媒体融合就是将计算机、杂志、书籍等传播媒介进行同化结合。其实新闻传播主要是依靠卫星技术，不过新闻传播的重点是信息技术，导致多种媒体在一个平台上运营，由此实现了媒体之间的融合，同时向着媒介系统化迈进。新媒体与互联网技术在信息传播方面的速度快、范围大、简易方便等优势都使得互联网与新媒体深受大众的喜爱。例如在微信、QQ、微博等平台中，使用用户拓宽了信息的发布渠道，将传播途径逐渐转变为中心化。

三、媒介融合背景下的新闻传播变革的现状

（一）主要内容的变化

首先对于传统的新闻媒体来说，信息提供方一般为政府机关单位、国企事业单位、社会团体等部门，由记者与通讯员进行信息搜集与发布新闻内容的工作，新闻热线这种形式对于新闻报道来说很少见[2]。其次，传统新闻传播对于信息的获取途径较为单一，也不能确保信息的完全利用，总体来说效率较低。在当今信息技术全面覆盖的情况下，群众也成为了信息提供的主要来源方，人们可以通过不同的方式收集到有价值的信息，群众的想法与意见逐渐受到重视。再者，媒介融合下的新闻传播也使得群众的身份被重新定位，在新闻媒体的传播主体上发生了根本性的改变，颠覆了传统的受众群模式结构，使新闻传播真正意义上的面向大众。由此，新闻传播的发布与传播工作也做出了新形式的更替，由原来单一形式的新闻工作者转变为大众群体。例如，许多热心观众都会在各大媒体平台提供许多新闻素材，不少网友利用微博等平台进行信息传播，丰富了信息的来源方式。最后，新闻媒体在管理模式方面也进行了相关改革，在传统的新闻媒体进行新闻发布时，还要建立新媒体传播平台，将传统媒体传播途径进行创新，利用新媒体的新兴优势将新闻内容进行高质量、大范围、高效能的传播。

（二）传播途径的变化

传统新闻传播的途径一般是依靠纸质的报纸、杂志、电视等媒介进行传播，在互联网技术的应用普及下，新闻传播方式也逐渐趋于新型化，主要角色也呈现出多元化，同一个新闻，由于传播的媒介手段不同、媒体种类不同，但是最深层的新闻内容是不变的。因此，将新闻内容进行丰富多样的进行传播，人们可以利用手机中的各大社交平台进行新闻的实时传播。这种传播方式受欢迎的原因是由于网民可以不受时间地点的约束，实时将周边的新闻资料传输到网络上。由此可以发现，新闻的传播途径已经由传统的单一模式转变为多种途径混合模式，保证了新闻传播的范围更广、传播力度更大。

（三）运营模式的更替

传统的媒体运营机制一般为独立经营模式，而媒介融合的发展，将这种运营模式更改为联合运营。这种经营模式的优点是减少资金设备的大量投入，大大降低运营成本。同时，这种工作模式也使得搜集新闻信息范围扩大，在联合运营的同时实现了数据与信息的共享，这种新形势下的联合运营模式为大众媒体行业的发展提供了极大的帮助。另外，对于不同种类的传播媒体之间也要进行必要的沟通与合作，在新闻传播的工作过程中，需要各大媒体最大程度适应新闻传播的方式，此类做法有助于降低人力财力的损耗。对于媒介传播市场的不断变化与激烈竞争使得多种媒体之间的独特性越来越强，因此多种媒体平台需要在统一中保持自身独特性，在进行工作整合与重组的过程中发挥自身的优势与功能。

四、媒介融合背景下的新闻传播变革的影响

（一）新闻传播变革是新旧媒体的必要发展方向

我国当今处于互联网时代，越来越多的人利用手机、电脑等电子设备传输数据或消息，传统媒体的用户群体受到了大规模转移，更多的用户逐渐从电视、报刊等媒介转向了手机的各大应用软件。因此，在这样的情况下，传统媒介若想防止自身被边缘化，就要在保持自身特性的基础上，与新媒体平台相互借鉴学习、共同发展。例如，利用传统媒体采集新闻素材，再由新式媒体平台进行多种渠道多种角度的传播，二者相辅相成，为今后媒介融合背景下的新闻传播提供一定的方向参考，由此可以为受众群体带来高质量、高效率、实时性的新闻资讯。同时，利用媒介融合的手段，对新闻材料进行大力传播，不仅可以使其传播范围更宽广，还可以让人们利用多种传播渠道进行信息资源的发送与接收。

（二）新闻传播变革提升了传播效果

新媒体的传播载体是互联网技术，对于传统媒体的载体例如报刊、电视、广播等有着传播范围大、传输速度快、传播效率高等优势。以互联网为载体的媒介体制，为今后新闻传播的工作带来了积极的发展动力。通过新媒体形势下的传播手段，群众可以打破时间与地点的“次元壁”，将会更加方便实时的获取新闻热点。媒介融合可以极大程度地利用新闻传播的方式对受众群体进行交流与沟通，拉近人们之间的距离，提供更优质的服务。此外，媒介融合的发起方一般为传统媒体，其利用新媒体创立的新形式平台如官方微博、门户网站等，进行宣传传播。在传统媒体将重点的发展方向归置于新媒体平台的同时，新媒体也应在发展中加强与传统媒体的密切合作，综合考虑传统媒体的巨大影响力与发展前景，不断地推动媒介融合工作的开展，例如，阿里巴巴于2015年兼并了《第一财经报》《财经天下》《背景青年报》等多家纸媒[3]。随着社会媒体近年来的发展，在媒介融合的影响下，许多新媒体平台出现了融合的趋势，这也体现了在媒介融合中，新媒体逐渐占据了主体地位。

（三）新闻传播变革简化了新旧传播的差别

在媒介融合的作用下，会缩小新旧媒体之间的差异性，一起向同质化发展。对于传统的新闻媒体，会朝着创新性与实践性迈进，从而与新媒体的传播工作接轨。虽然传统的新闻媒体不具备当今时代的发展优势，但是对于社会的大批量需求，传统媒体将会依旧服务于广大用户，并与新式传播媒体共谋发展。媒介的融合使得各种媒体的传播效果与效率均显著上升，从而达到了其发展的长远目标，而传统媒体需要保持一定的自身的特性，在与新媒体的整合与规范的同时，能够尽最大努力保持其内在的价值。例如，电视是传统新闻主要的载体，而伴随着新媒体的发展，电视也没有因此被取代。而新式媒体则是在新闻的实质内容方面编辑的更具时代特点，可以抓住受众群体的眼球，在创设的过程中，具有新颖的想法，因此新媒体在创立与发展中要不断借鉴电视或者报刊中的多种传播手法，在与旧媒体传播方式结合后会大大提高新闻传播的质量与效率。

（四）新闻传播变革满足了大众对新时代信息化的要求

媒介融合的利用，使得新闻传播的途径变得更具多样性，并且其结合了时代发展的特征，帮助其适应不同受众群的信息要求，使新闻传播工作逐渐向人性化转变。同时保障了经济效益与社会效益齐飞，将新闻传播模式进行了跨越式的改进；利用互联网在传播新闻的实时性，可以将新闻最大速度地传播到每个服务对象手中。同时，对新闻热点的分析与整合，可以针对不同的用户采取不同的传播手段，提升了新闻传播的针对性与目标性。对于当今社会，对新闻信息的采集与传播都需要确保其速度与质量，因此如何直观的体现新闻传播是其中重要的工作环节。