5G时代，如何以内容优势赢得发展优势

周建平

（江苏扬子晚报，江苏 南京 210000）

一、引言

2019年是5G元年。5G将以其超高速率、超低延时和超大链接三大特征，带来全新的“生态圈”和“朋友圈”。对于传媒行业来说，5G生态的搭建，机遇和挑战将会并存，有时，挑战可能还会大过机遇。在5G时代，如何让价值跑赢算法、如何让思想与智能共生，如何让速度更好传递温度，这些都是媒体人要做的“必答题”。

二、5G时代，让价值跑赢算法——建立“头部内容中心”，只做真正有价值的新闻

有人说，这是一个用技术让产品说话的时代。的确如此，依靠推荐算法技术，今日头条成长为一头“独角兽”。然而，得也推荐算法失也推荐算法。因为算法一开始就给用户贴上了标签，却很难随人的改变而调整。随着5G时代的到来，传统推荐算法也在逐渐老去，有一种基于AI技术的智能算法开始出现，它是无标签的，想努力把相同价值观的人聚在一起。其实，从推荐算法到智能算法，无论怎么改变，他们的手段都是面向特定的用户或者用户群提供内容，其算法的局限性一定会败给人性的多变性。因为，分享知识和实现价值是人类的需求，但是算法的唯流量论阻碍了价值的传播。

如何在算法分发面前拥有话语权？对于掌握主流舆论和主流价值的媒体来说，内容永远是核心。习近平总书记强调，“要用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力”。应当说，现如今，很多媒体和很多记者已经丧失了做有价值内容的勇气和动力，大多数时候是“稿子找人”，而不是“人找稿子”，在其版面或新媒体平台上，充斥着大量和其他各家以及网络上雷同的稿件。为了改变这样的“新常态”，江苏扬子晚报于2017年6月底上线“紫牛新闻”，目的就是专注于做有价值的新闻，两年多来，生产了700多篇深度稿件，涵盖了全国热点和本土原创。

面对5G，需要一种战略定力。这种定力就是，越是讲求技术至上、算法优先和海量信息，越是要思考产品的价值。有鉴于此，可以考虑设立“头部内容中心”，这个中心不是简单地在原有部门基础上的升级，而是要真正集合优秀人才，打破条口界限，起用智能化的信息收集和价值研判技术，实现从选题策划、稿件采写、编辑思想到传播渠道的“一条龙”负责制。“头部内容中心”专注于发现热点、打造热点，坚持原创深度、坚持直击现场、坚持专业主义，只做真正有价值的新闻。

做有价值的新闻是媒体的核心追求。让有价值的新闻跑赢算法分发，是5G时代媒体的立身之本。而坚持做有价值的新闻，价值也才能真正变现，新京报一年2000多万的版权营收，就是对“内容为王”的最好写照。

三、5G时代，让思想与智能共生——建立“智能编辑中心”，让人更懂机器让产品更懂人性

以5G、移动互联网、物联网、人工智能等先进技术为代表，传播技术正由“数字域”向“智能域”升级，媒体融合沿着在线化、数据化、平台化、智能化的轨迹加速进化。在未来的新闻生产生态下，从信息的采集到加工等各个环节，参与主体都不仅仅是人，万物都可能成为信息的采集者，而机器也可以完成信息的智能化加工。这是我们必须要面对的智能化时代。

那么，在即将到来的5G时代，如何让思想与智能共生发展？首先，我们需要用更开放的心态拥抱智能化变革。人工智能会给新闻操作方式带来改变，会在用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台及信息终端等方面，带来新的变革。但是，也应当清楚，人工智能不是万能的，人工智能技术不能取代人，人的思想和情怀是人区别于智能机器的本质所在。

基于这样的认识，面对5G的风口，可以设立“智能编辑中心”。这个中心将有别于现有各报的新媒体部。新媒体部是融媒时代的产物，而在智媒时代，只满足于“新”而不追求“智”，无疑将会在竞争中落于下风。这个“智”一方面是更多地采用智能技术手段，另一方面更重要的则是要浓缩采编人员的智慧和思想，更多地尊重和理解人性。注入了人的思想的“智能编辑中心”，将会成为从融媒走向智媒的动力引擎。智能编辑中心必须要以用户为中心生产内容，而不是一味地依赖机器抓取。未来，机器会取代大部分机械的工作，但是人会从事更有创造力的工作。据了解，人民日报编辑中心正在努力打造智能编辑部，其核心就是利用人工智能和大数据技术，实现人机高度交互和人机协作，从而大大解放生产力。

5G时代，思想与智能共生，才能生产出更懂人性、更易传播、更有价值的内容产品，也才能更好地抢得高位、占得先机。

四、5G时代，让速度更好传递温度——建立“视觉传播中心”，拍有温度的视频写有温度的文字

5G网络的信息传播具有超大数据、超高清画面、超实时性的特点，因此网络视频分享和网络直播将会变得轻而易举。媒体融合发展国家战略推进五年，5G时代惊涛拍岸，万物皆媒、万众皆媒将成现实。

5G用速度让彼此迅即互联，而有温度的内容产品，则是媒体迅即打动用户的便捷通道。5G时代，如何让速度更好传递温度，视频化表达无疑是最好的方式。当下，各头部互联网公司在视频领域的频繁布局、激烈竞争恰恰也证明了这一点。5G将会为个人移动媒体的发展提供一个重要的机遇，业余的自媒体人可以轻松实现个人的超高清并且没有卡顿的网络直播。从这个意义上讲，内容制作而非技术渠道，将会成为媒体竞争的主要因素。

因此，建议成立为“视觉传播中心”，加大音频视频内容生产，专注于“拍有温度的视频、写有温度的文字”，内容生产方式由过去的PGC（专业用户生产）加速向PGC+UGC（非专业用户生产）+MGC（机器辅助生产）的方向转变。同时，加大资金投入力度，用于视频化和移动化领域的优质内容生产、专业人才扩充、应用技术研发、创意创新扶持、产业空间拓展，等等。视觉+传播，一方面是要建设成为各类视觉产品的集散平台，另一方面则是要通过有效传播产生流量产生价值。这就需要建立庞大的拍客群，让他们成为生产主体和传播主体。

为什么说需要让5G的速度更好地传递温度，这同样是要树立“内容为王”的理念。再举一个有关江苏扬子晚报“紫牛新闻”的例子，2019年上半年“紫牛新闻”阅读量最高的是一条视频，达到了6.2亿，内容是一位博士生被打成高位截瘫，在轮椅上完成了博士论文答辩，这是一个非常正能量的温暖故事。因为有温度，所以传播才有速度。

5G时代，说来就来。面对技术的洪流，作为专业新闻媒体，只有坚持内容为王、创新为要，优化策采编发流程，生产出更多有价值、有思想、有温度的产品，才能以内容优势赢得发展优势，才能真正成为全媒体内容的生产者和供应商。