媒介融合背景下电视民生新闻的发展策略研究

梅兆卿

（安徽广播电视台，安徽 合肥 230000）

自2002年1月1日江苏广播电视台开播的《南京零距离》栏目拉开了我国电视民生新闻的序幕以来，电视民生新闻迎来了发展的高峰期，包括中央电视台在内的全国各大电视台，纷纷播出自己的电视民生新闻节目，涌现出一大批优秀的电视民生新闻节目，如安徽广播电视台公共新闻频道的《夜线60分》、山东卫视的《拉呱》、湖南经视的《都市一时间》等知名电视新闻栏目，都在观众心目中留下了极深的印象，满足了广大听众的多元化信息需求。随着电视民生新闻的兴起，电视民生新闻节目往往都占据了各大电视台的黄金播出时段，取得了非常高的收视率，究其缘由，主要因为电视民生新闻节目具有极强的“贴近性”，其核心内涵是“平民视角，民生为本”，既重点报道关于党政方针政策层面的“大民生”，又精心传播涉及普通百姓“油盐酱醋茶”等方面的“小民生”，民生新闻节目主要围绕普通群众生活的方方面面，以服务老百姓生活为理念，站在老百姓的立场，所报道的内容涉及居民医疗、社会教育、福利待遇、食品安全等广受社会受众高度关注的各方面民生问题，弘扬社会正能量和主旋律，能够引起社会受众的广泛共鸣，可以说，电视民生新闻的兴起与走红并非偶然。

但是，进入新媒体时代以后，各种新闻节目类型层出不穷，分摊了电视民生新闻节目的收视率，再加上由于电视民生新闻节目的快速增长，恶性竞争加剧，节目的内容与形式没能有效把控，导致电视民生新闻节目质量明显下滑，具体表现为节目内容同质化严重，节目内容呈现明显的低俗化以及暴力色情倾向，这些问题严重困扰了受众的正常信息接收习惯，在受众心目中留下了不好的负面印象，导致电视民生新闻整体收视率下降，电视民生新闻节目的影响力急剧下滑，为了稳固电视民生新闻节目的地位，电视民生新闻亟须进行必要的转型和创新，这对所有电视媒体来说，既是严峻的挑战，又是极好的机遇，所以，电视媒体需要认真研究电视民生新闻节目的发展策略，找准电视民生新闻节目的未来发展方向，结合新媒体时代媒介融合的背景环境，重新塑造电视民生新闻节目的新形象，为电视民生新闻节目发展注入新的活力。

一、媒介融合背景下电视民生新闻发展过程中出现的困境

媒介融合的趋势已经成为今后电视媒体以及新媒体未来发展的必经之路，已经得到各大媒体的认可，为了能在新时期抢占发展的先机，电视媒体都寄希望于电视民生新闻节目，所以大多数电视台都加大对电视民生新闻节目的投入，但是在“大跃进”的态势下，电视民生新闻节目反而出现了不少问题：

（一）电视民生新闻节目同质化、低俗化倾向严重

随着全国各大电视台不断推出电视民生新闻节目，导致民生新闻节目越来越饱和，电视民生新闻节目之间的竞争也因此变得更加激烈，但是电视民生新闻节目的创新需要投入巨大的人力、物力、财力，很多地方电视台由于缺乏雄厚的经济实力，无法应对电视民生新闻节目的创新，不得已采取借鉴或抄袭其他知名电视台民生新闻节目的内容和形式，这是电视民生新闻节目内容出现同质化的根本原因；与此同时，电视台之间为了争夺有限的受众群体，为了提高自身节目的收视率，铤而走险采取“以血腥、色情内容”博取受众眼球的方式，迎合部分受众的低俗化需求，电视民生新闻节目的低俗化倾向日益严重。

（二）电视民生新闻节目过于重“小民生”而轻“大民生”

电视民生新闻节目的兴起源于其报道的内容是围绕普通老百姓息息相关的方方面面，具有极强的“贴近性”。但是很多电视台的民生新闻节目内容都来源于发生在本地的社会新闻，以家长里短和“鸡毛蒜皮”的小事为主，虽然能一时满足广大观众的“茶余饭后”的谈资，但是从长期来看，这种“小民生”的题材局限性很大，无法反映出社会政治、经济、文化等领域的发展现状，不能有效弘扬社会的主旋律，也不能完全彰显电视媒体作为社会主流媒体的地位。所以说，电视民生新闻节目过于重“小民生”而轻“大民生”的趋势也是制约其健康、快速发展的因素之一。

（三）电视民生新闻从业人员整体素质较低

在新媒体时代，新媒体已经成为广大受众接收信息的主要渠道，电视民生新闻节目除了在电视台播出外，还可以通过各大新媒体平台来进行更大范围内的传播，由于电视媒体与新媒体的传播特质存在差异，电视民生新闻节目的编辑制作要考虑新媒体传播的特点，以便更好地在新媒体平台上进行传播。但是，电视民生新闻节目的从业人员，包括新闻记者、编辑、播音主持人等，整体素质和业务技能有明显的缺陷，亟待及时提高，否则会极大地影响电视民生新闻节目的长期发展，这也是近年来电视民生新闻节目竞争不过其他类型电视节目的原因。

二、媒介融合背景下电视民生新闻发展的举措

（一）以观众为中心，提高电视民生新闻节目的服务性

众所周知，电视民生新闻被称为“老百姓自己的新闻”，服务性、贴近性、趣味性可以说是电视民生新闻节目的显著特点。在新媒体时代，电视民生新闻节目面对更加激烈的媒介市场竞争，一定要坚持民生新闻节目的宗旨，遵循电视民生新闻节目的特点，切实以观众为主，提高电视民生新闻节目的服务性，让观众通过收看电视民生新闻节目能够了解国内外以及本地重要的民生新闻信息，为观众的日常生活和工作提供帮助，从而让观众对电视民生新闻节目产生“依赖性”。

（二）扩大选题范围，处理好“小民生”与“大民生”间的平衡

在媒介融合背景下，各大电视媒体要扩大电视民生新闻的选题范围，同时节目播出的内容一定要在“小民生”与“大民生”间找到合适的平衡点，既不能只关注“油盐酱醋茶”，也不能只报大政方针，不然会使部分观众丧失收视兴趣。

（三）借助新媒体平台，拓宽电视民生新闻节目的播出渠道

随着新媒体的广泛普及，微信、微博以及其他手机APP都成为新时期受众接收信息的渠道，新媒体具有电视媒体无法比拟的资源优势，所以，电视媒体加强与新媒体的融合，充分借鉴新媒体的长处，不断拓宽电视民生新闻节目的播出渠道，尽可能满足所有受众的信息需求，这也是电视民生新闻节目自我发展的方式，这就要求电视民生新闻节目的从业人员要提高新媒体思维和创新意识。

（四）培养打造品牌民生新闻栏目的意识

如今，媒介竞争越来越惨烈，电视民生新闻节目在发展过程中遭遇前所未有的“内忧”和“外患”，增强电视民生新闻节目的竞争力是当务之急，各大电视媒体必须引起高度的重视。通常而言，越是品牌节目越能吸引受众，所以，电视民生新闻节目必须要有创精品的意识，尽全力打造品牌民生新闻栏目，培养知名节目主持人，以“名主持带动名节目”的模式，同时加大电视民生新闻节目的投入，以便提高电视民生新闻节目的收视率，从而为电视民生新闻节目的可持续发展提供源源不断的广告收益。

三、结语

总之，面对新媒体的冲击，电视媒体一定要以重塑电视民生新闻节目为契机，第一时间抓住新时期媒体发展的机遇，增强电视民生新闻节目的品质，转变电视民生新闻节目的运作理念，注重与新媒体的互动交流，利用新媒体的优势，拓展电视民生新闻节目的播出渠道，根据电视台自身的实际情况，合理制定民生新闻节目的定位与发展策略，让电视民生新闻节目重现往昔的辉煌。