融媒体时代下的新闻播音发展趋势

2019-03-20刘子萌

传媒论坛 2019年8期

刘子萌

（河北大学新闻传播学院，河北保定 071000）

媒体融合是指多种媒介功能一体化的趋势，如今媒体的融合已经上升为国家战略高度，并且在中央、省、市、县四级媒体中普遍展开。媒体的融合不仅仅是简单的“旧媒体”与“新媒体”的融合，而是在传播框架整合之后的各种传播形式与传播技术的相互渗透和交互贯通。因此，在这个新的传播时代，电视新闻需要发展，电视新闻主播也要实现发展和创新，从各个方面提升自己的综合素养，才能更具有职业生命力。

一、融媒体的发展形势

新的时代下，新闻媒体传播形式在不断发生变化。从新中国成立初期的广播播报、报纸、收音机到后来的电视、电脑，再到现代社会的手机、互联网。随着科学技术的不断发展，新闻的传播方式也在随着传播载体的发展而不断创新变化着。在这样的趋势下，新时代科学技术的持续发展对新闻的传播仍然起到了很大的推动作用。旧媒体和新媒体的融合发展已经是“过去式”了，新时代下，融媒体的发展才是我们应该去探索和研究的一个重要课题。

在新时代下，传统电视媒体必须在融媒体环境中找到适合自己的发展方式，才能在互联网媒体逐渐兴起的时代中找到自己的立足之地。根据研究表明，人们对于以手机客户端为代表的互联网媒体的选择几率已经远远大于以电视和广播为代表的传统媒体，尤其是电视媒体，电视新闻已经开始呈现下滑趋势，如何在新的融媒体时代下找到电视新闻发展的新方式呢？2018年合并成立的中央广播电视总台就是一个新媒体时代下，各种媒介形式相互补充相互渗透的最大体现，这也代表了融媒体时代下新闻传播的大势。

二、融媒体时代下新闻主播应该如何提升自己的职业素养

机构的融合带来新的问题：新闻播音员又该如何提升自己的职业素养，在融媒体趋势下得以存活并起到重要作用呢？

AI合成主播技术的出现无疑是新闻播音员这一行业出现的对手，随着人工智能技术的不断发展，AI合成主播与真人主播的相似性越来越高，经过一定程度的实验观众反响良好，目前的合成主播已经可以代替新闻主播工作，并且有着“完全不会播错”的极大优势，在这一方面，新闻播音员必须不断提高自身职业素质，在融媒体环境下实现可持续发展。

（一）提高专业基础能力

首先作为一名新闻播音员，最基础的专业一定要学好，这是每一位播音员都应该具备的最基本的素质。在AI合成主播的出现下，新闻主播必须提高自己的专业素养，才能有和人工合成主播一较高下的资格。因此，作为一名新闻播音员，首先把自己的专业基础打好是非常重要的，这是新闻播音员职业生涯的基石和根基，没有这样的根基，那么你的职业大厦随时有可能倾塌。

（二）打破“读字机器”桎梏，做有“人情味儿”的主播

虽然AI合成主播在节奏快速的新闻传播时代有她自身的优势，但是人工智能毕竟是智能，不是真正的“人类”，因此我们作为新闻主播有着天然的情感优势——人情味。在新闻播报的过程中，新闻主播的情感表达也是极为重要的，新闻播音不是单纯的毫无感情的将文字语言转换成有声语言的方式，而是能通过主播自身的情感表达来传达一种新闻态度，这体现在一篇篇具体的稿件之中。举例，比如在播报灾难性事件的时候，新闻主播不能传达出“高兴”“兴奋”的心理感情，而应该是“庄严肃穆”的，在这一点上，人工智能就稍逊一点了。还有在一系列需要新闻播音员临场发挥的情况，新闻主播就成为了很重要的、具有不可替代性特征的角色。

（三）加强与受众的交流

作为新闻主播，要从“主播台”上脱离出来，除了出现在电视屏幕上，也要从新闻事件的实际情况了解做起。与大众建立起良好的沟通桥梁，在融媒体发展时代，这样的桥梁和机会是很多很简单的。比如在微博微信公众号等一些可以与大众实现信息互动与交流的平台，主播完全可以通过这样的融媒体形式，将新的互联网媒体融合到新闻传播中来，交互性的增强也有利于激发人民大众的参与度和热情，从而达到电视新闻传播效率的提高。

（四）新闻主播要从采编做起，积累实践经验

现在的新闻主播大都没有经历过新闻采编过程，直接进入直播间开始播报新闻，这种新闻传播方式对于新闻主播来说有一定的弊端和局限性。首先，新闻主播要想与AI主播形成可以抗衡的发展优势，除了专业水平打好基础这一前提，还需要用情发声。而如何做到用情发声，这就要求主播对于所播报的新闻有一定的了解，并且对稿件做出态度判断，到底该采取什么样的新闻态度去播报，这也可以叫作对新闻的敏感度。那如何拥有对新闻的敏感度，这就需要新闻主播放下腔调，成为一名真正的新闻工作者，扎根到人民大众中去，比如从新闻记者开始做起，逐渐增强自己的新闻敏感能力，提高对于新闻采编的能力，才能更好地去把握新闻事件的重点和传播中心。在这样的情况下，新闻主播登上主播台后才能更好地对所要播报的新闻产生正确的理解和新闻重点的抓取。

（五）新闻主播要在融媒体趋势下融会贯通，交流学习专业新知识

作为一个融媒体时代下的新闻主播，尤其是在中央台合并趋势下的新闻主播，不论是电视主播还是广播电台主播，都需要掌握彼此平台的主播特色，包括播报的语言方式，播报的适听性等等。比如说电视主播在播报的过程中所侧重的是对电视画面的解说，有声语言部分反倒没有那么重要，观众的注意力是要集中到电视的画面中去的，有声语言部分不能喧宾夺主，否则会影响大众的收看效果。但是电台主播则是恰恰相反，电台主播播报新闻的方式最重要的就是“适听性”，电台主播需要通过有声语言，细致且明确地将发生的新闻事件播报给听众，这时候的有声语言甚至起到了画面的作用，因此显得尤为重要。电台主播和电视主播在融媒体的发展态势下，必须融会贯通，不能闭门造车，各自清扫门前雪，而是应该互相交流学习，积累和学习更多的专业适配性知识，真正做到“去哪儿都能用”的新闻播音员。

（六）新闻主播要有深厚的知识储备和融媒体意识

目前的融媒体形式业界都有一定的探究和讨论，但新闻主播自身到底有没有意识到这一点还有待考究，作为一名新时代下的新闻主播，必须要有第一时间掌握最前沿信息的能力和敏感度，才能在融媒体时代下完善自己的职业能力和水平。

三、融媒体下的新闻信息传播

新闻讲求时效性和真实性。在现代社会，随时随地都会发生新的新闻，新闻信息传播的渠道和方式也是多种多样，在这样的情况下，融媒体发展成为必然趋势，从一开始的各行其道，到现在的多种媒介统一发力，新闻信息的传播达到了快速、范围大、覆盖面广、交互性强的趋势。比如一个事件发生，出了电视广播传统媒体进行报道，互联网等新媒体可能比电视广播传播的速度更快，甚至通过人民群众自己的传播渠道将新闻事件第一时间传播到网络上，经过意见领袖的引导性发言从而形成快速的舆论态势。这样的传播形式有利有弊，因此新闻媒体要想形成正向的舆论导向，必须大力提高新闻传播的速度和效率，新闻主播也要提高自身与人民群众的交互性，提升信息传播的速度。