水彩插画在“自然”品牌毛巾礼品中的设计应用

2019-03-20周新巧首都师范大学

传播力研究 2019年21期

周新巧首都师范大学

毛巾是人们日常礼品馈赠的日用品。该产品是为了在给消费者带来更多的关心陪伴——为你拭泪、陪你清晨入夜、带来温暖、擦去汗水。“自然”品牌毛巾产品建立通过草木染色彩和产品文化，结合艺术与生活这个客户体验，实现品牌效应。把草木染的工艺与水果颜色相结合，以水彩的形式表现出来，并将其融入到毛巾的包装设计中。这种新颖的毛巾包装设计形式，是为了让消费者享受生活，享受自然。

一、市场调研分析

在现今毛巾市场上，毛巾的品牌越来越多，毛巾产品也越来越丰富，但人们在货架选择毛巾时虽然毛巾数量很多，但是作为礼品馈赠的毛巾却很少。随着人们生活水平的提高，人们有了新的消费理念，在产品价格差异不大的情况下，除了对产品高品质的要求外，他们更注重健康和能够抒发情感的包装个性化的产品，以馈赠亲朋好友，现在人们购买礼品不单单是为了使用，很多时候产品是一种文化情怀。

当代快节奏的生活，人们的压力变大，他们的馈赠物品时不仅需要得到物质上的满足，还要得到情感上的关怀，视觉上的享受。换句话说，在保证毛巾质量的情况下，自然毛巾的颜色与包装个性鲜明，能够给消费者带来不同的消费感受，能够在众多的产品中脱颖而出，那么很多消费者还是愿意接受价格稍微高一些的产品的。

水彩插画毛巾产品倡导清新、自然的理念。“自然”品牌毛巾礼品定位于中端产品，为了更好的满足消费者对毛巾产品的更高品质的要求。把“自然于心”的生活方式带给每一个人，在自然中提取，再回归到自然，在包装上采用来自大自然中水果丰富生机的色彩让消费者感受到新鲜诱人的水果带来的幸福感和生活的美好。在风格上，以清新色调为主，根据不同毛巾颜色与水彩水果插画相结合的田园风。主要购买人群定位在追求生活态度的八零九零后人群。

二、“自然”品牌毛巾设计理念

该款毛巾为倡导自然而定位，且被命名为“自然”品牌。“自然”品牌毛巾品牌设计灵感来自于新鲜诱人的水果和草木染的自然颜色。我国作为纺织品大国，近年来各种纺织品层出不穷，但经过调查研究大发现大家还是更偏向于天然健康抗过敏的亲肤产品。草木染取材自然，使用过后色素又能分解而回归于自然，循环永续，生命轮回，所以草木染的染物比现代合成染料更环保、无害，不會引起皮肤过敏，与新鲜诱人的水果相结合，那便诞生了集天然、淳朴、健康、于一体的综合产品“自然”。

自然、淳朴、健康是“自然”产品的核心内涵，为了更好更实际的贴近大自然，在包装设计形式上采用水彩手绘插画，主要颜色为绿色，使用的元素为水果，象征着自然。经过调查发现，在礼品馈赠时，产品的颜色和款式是非常抢眼的，鲜明的色彩基调具有很强的记忆性，让人过目不忘。包装设计中融入了水彩艺术，因为水的灵动和色的轻快，呈现出清新脱俗的视觉感受，为消费者营造出一种轻松愉悦的氛围。从而更主观的迎合大自然的美感。“自然”产品旨以大自然中水果丰富生机的色彩让消费者感受到新鲜诱人的水果感染消费者，使消费者对艺术的追求转为商品本身，这也是水彩表现得重大意义。自然与艺术的双重结合使品牌的主题格调得到了更好的提升，不仅实现了商业化的视觉传达，也做到了艺术的升华。

毛巾品牌设计的意义是带来独特的情感体验给消费者。强调自然的价值，整体采用来自大自然中水果丰富生机的色彩让消费者感受到新鲜诱人的水果带来的幸福感和生活的美好。自然的设计理念也将提升毛巾品牌到一个新的高度品牌的视觉形象，并让该礼品的开发满足各种消费群体。毛巾制作倡导的清新，自然的理念，产品材料主要是纯棉，和生态自然亲肤。崇尚包装上自然与生活的结合，让人们享受。

三、“自然”品牌毛巾图案设计

从“自然”品牌毛巾品牌图案设计的素材来看，图案素材是包装设计的重要内容，也是传达商品属性的主要媒介。(1)在当下市场上以插画为主要元素的包装设计可以说是应有尽有了，水彩题材相对新颖独特。水彩作为一种艺术语言在“自然”品牌毛巾包装设计中表现得清新自然，为了更好的将自然、绿色、生态的理念传达给消费者，“自然”产品以水果为主要元素进行创作。水果形态图案一直以来都收到大众的追捧，因此将水果元素运用到包装中去不仅可以营造出清新的风格特点，还可以将产品清新自然的理念更加直观的体现出来。

从“自然”品牌毛巾品牌色彩应用来看，为了不断开拓创新毛巾品牌形象，在包装设计中颜色是产品基调的主要体现，色彩的运用也影响着品牌风格的整体走向。良好的色彩运用有着很强的视觉冲击力，在第一感觉上激发消费者的购买欲望。“自然”品牌毛巾品牌整体颜色以绿色为主，其他水果颜色为辅，绿色代表着生机、希望。每个水果颜色都对应着毛巾颜色。同时绿色在毛巾包装的应用上可以充分展示产品特色，并适用于所有消费人群，与毛巾产品性质十分吻合。

总而言之，设计元素的形式是多种多样的，而“自然”品牌毛巾包装设计则采用水彩肌理和水果元素相结合的表现手法体现大自然情感，绿色设计与绿色消费相结合也能够走进消费者的心理。

在整体包装设计中，需要考虑的因素有很多种，环保因素、保护产品、美化包装、增加产品附加值等。“自然”品牌毛巾倡导清新自然的理念，为了实现消费升级，在对材质的选择上考虑到礼品样式的需求，设计了透明的包装盒和抽拉包装盒。首先为了保持现在市场上毛巾直观的展示效果，透明盒子的应用是十分环保的，在消费者了解毛巾材质、颜色、图案的同时又起到了保护产品的作用。其次为了实现消费升级，为其设计了抽拉包装盒，使整体的包装在保持自然的基础上增添了高端的消费体验，作为礼盒装更适合走亲访友送人礼物。

四、设计反思

“自然”品牌毛巾包装设计在设计过程中一直秉承清新自然理念，用水彩的表现方式美化包装，一方面深化产品的设计理念，水果元素的使用将产品自然的特性更加突出。另一方面也为产品带来了一定的美感，能够吸引消费者的注意，激发他们的购买欲望。

“自然”品牌毛巾的包装设计与当下市场上毛巾包装相比具有一定的创新性，将合辙押韵的文案应用到包装设计上是其特色所在，为清新的设计风格增添感情色彩。在情感上赋予消费者独特的购物体验，并创造系列故事情节。当然，尽管尽己所能将产品的设计更符合消费者的心理，但还是无法更好的把握受众心理，只能尽可能去把产品设计的美观大方。虽然清新的风格在逐渐受到大众的追捧，但在毛巾行业应用的还是相对较少的，在以后的设计中要将这一点更准确地落实。