浅析视觉传达设计中的视觉要素

侯杰 四川文化艺术学院

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计在我国的高校艺术类专业目录中是从2012年开始才出现，之前的并没有视觉传达设计这个专业名称。视觉传达设计也是从以前的装潢设计、平面/广告设计等专业名称演变而来。随着现当代科技和信息化的高速发展，传播媒介从过去的平面静态媒体向现在的动态数字媒介转化，设计的表现形式、手段、理念、受众群体、传播速度都有了翻天覆地的变化，在国外的很多院校也是比较早的设立了这个专业，从专业名称上来看，视觉传达的名称更加科学和准确，同时也蕴含了未来设计发展的趋势。

视觉传达设计在现当代使用的范畴非常广泛，通常在商业设计领域有大量的使用。信息的传递是视觉传达设计的核心内容，换而言之就是通过一定的方式和方法，把要传递的信息转化为某种可以看到的语言或者符号，通过这种转换将要传递的信息快速而准确的传递给观看者。设计工作的范畴包含了多个分支，包括标识设计、字体设计、编排设计、平面设计、插画、网页设计、UI设计等二维或多维的平面和影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。传达的过程就包含了发出者、接收者、传递效果和传播影响等几个环节。通过专业从业人员的主动设计和信息转换，将功能性和艺术性完美的结合，达到实用和美观的效果。

在专业更改名称后，很多的人会认为视觉传达设计就是更改以前的平面设计或广告设计，其实在笔者看来，这样的认识是有一定的局限性，平面设计的范畴相较视觉传达设计要小，应该是属于视觉传达设计的一部分。虽然视觉传达设计在大多数的情况下是从平面设计或广告设计演变而来，但是随着现当代设计范围的阔大，应用领域更加广泛，技术手段和表现形式也较过去传统的平面设计要扩大很多。所以视觉传达设计的涉及面要更广，包含的内容要更多。

二、视觉传达设计中的视觉元素

(一)文字元素

文字作为视觉传达设计元素中的组成部分它有着不可替代的作用和设计价值，设计产品或设计作用的主要语义和设计诉求就是通过文字来传递，文字相较其他的视觉元素更加易于识别和传递信息，尤其是在我国的文化生活环境中，文字不仅仅是做为传递语义的一个重要渠道，它已经发展成为一种文化符号和艺术表现形式。中国系统的文字演变可以追溯到商代，经历了象形文字、表意表音文字、传统字体、过渡性字体、现代字体知道今后或已经在发展的数码文字的过程。从最早的利用绘画来表达思想记录事实；演变为在文字形式上具有抽象含义，同时按照一定的形式法则组合而成；再到加以衬线，使用工具镌刻字体留下痕迹；演变为减淡字体中的粗细反差；发展为清晰简洁，去除衬线和线条的粗细变化或者是在未来出现更为灵活自由的字体等等。中国的文字在今天的视觉传达设计中，它不仅仅是作为信息传递的设计要素，同时它也是文化内涵和历史痕迹足迹的重要体现，尤其是在现当代设计作品中对于文化内涵的重视，它能提升作品的艺术品位和文化深度。

在设计中对于文字的使用就变成了一个重要的课题，从视觉角度分析，任何形式的文字都具有图形含义。文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和情感气质。文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排。具体而言，文字字义的好坏、字体选择、字号的大小、是否再进行二次艺术处理和加工都将影响到设计作品的整体效果。同时文字编排的好坏、是否工整、是否能够吸引浏览者，将直接影响到了信息的传播效果。故此，在视觉传达设计中，必须做好文字设计工作，要充分考虑字体的选择和字号的大小等问题，要根据设计的界面和设计诉求进行选择，往往细节决定作品的成败，比如字号的选择，不宜过大，也不宜过小，太大的字号会显得笨拙让画面失去主次关系，太小会让作品显得小气且影响阅读。另外，在文字运用中，必须对文字进行仔细的核对，检查是否出现错误，要确保文字信息能够表达出网页所要表达的信息内容，进而达到传播目的。

(二)图形图像元素

图形和图像的使用在视觉传达设计中大大增加了作品的可读性和趣味性，极大的美化和丰富了视觉界面，提高是阅读感受，以图文并茂的形式可以更好的传递信息以期达到设计诉求，更容易让人们在看到视觉界面时的关注时间和记忆周期。在视觉传达设计中对于图形和图像的应用相较传统的平面设计，应用手段和方式更加灵活和多元化。在平面设计中，是在二维平面中进行二次加工，运用诸如结构重组、重复、特异、对比等技巧和方法起到渲染和丰富画面，而在视觉传达设计的使用过程中增加动态变化、场景切换、连续动画等等方式，使得设计作品更加生动和形象。同时错误的图形和图像的使用则会影响到信息的传播，影响到画面的美感。

除了上述基本使用规律外，和文字同样，在中国悠久的历史和深厚文化积淀背景下，我们有自己传统的代表中国文化历史的传统纹样和图案，这类素材的使用同样能够提示作品的文化内涵和艺术品质。现代很多设计产品都趋向于多元化、简约化和扁平化，注重形式与风格，同时很多具象的图形向抽象图形转变，从表现的角度来看，现代设计重视表现对象，而不是一味的再现，强调创造力，强调创新精神，审美需求则向次要过度。东西方的文化差异造成了不同的审美意象和艺术形象，在西方传统的艺术精神中主要是求真，表现在艺术作品中更多的就是再现对象，而中国艺术作品的创作更多的注重艺术创作者的感受，致使在中国的很多艺术形象和图形站在今天的角度来看，就具有很强的形式感和表现力，这样的艺术特征在与现代设计的精神不谋而合，让很多中国传统的纹样和图案在设计领域具有了很强的生命力和活力。

(三)色彩要素

色彩要素的应用在视觉传达设计中是一个特殊而又重要的元素，几乎很少能在完整的设计作品中见到色彩的独立使用，因为其特殊的属性，在色彩要素使用的过程中需要有造型作为承载物才能发挥处色彩的优势和特点。色彩带给观赏这强烈的视觉冲击力的同时能够对设计作品中的主题、元素进行强化，突出或减弱设计素材。合理的色彩的使用不仅能让设计诉求在传播过程中事半功倍，也能兼顾到作品的美观性和艺术性。通过视觉和心理暗示加强人们的心理感受和联想，以此来增长观赏者的记忆周期。在色彩的使用过程中也要充分考虑到使用的基本原则和方法，不能漫无目的的使用色彩元素。例如：色彩具有其基本的属性即明度、饱和度、冷暖，色彩的面积分配需考虑到主色、辅色和装饰色的区别等。理性沉稳的设计产品通常选择统一和谐的色调，激烈热情的设计诉求往往选择对比强烈丰富的色彩构成。

三、结语

设计要素的存在决定的视觉传达设计研究方向，从传统的装潢、广告、平面设计演变到今天，视觉传达设计的研究方向涵盖了字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、UI设计、用户界面设计等等领域。顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念所以构成视觉传达设计的主要要素就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。设计行业一直在随着时代的进步而改变，但是其基本规律是不变的，无论传播媒介和手段如何改变，基本的设计要素还是如此，将设计规律和新科技更好的结合，就能够为好的设计作品出现打下良好的基础。