新媒体对广告传播的影响分析

谷玉 朱虹 王志新 河北传媒学院

就单从“广告”一词来看，顾名思义就是希望广而告之。广告的意义就在于广告主通过一定的宣传手法，来扩大产品的影响力，增加产品的熟悉度。不过，随着互联网信息技术的发展，新媒体公司应运而生，并且以自己特有的优势带动了整个广告行业的飞速发展，实现了广告传播技术的改进和升级，这无疑是此行业中的一大突破和创新。由此也不难看出，新媒体对广告传播行业的发展具有重要的推动作用，有着积极的影响意义。

一、新媒体广告的特点

(一)新媒体广告的优势

每一件事都有其利与弊，就像每一个硬币都有正反面。在新媒体快速发展的过程当中也是如此。以新媒体广告的优势来分析，第一，具有时效性。由于新媒体是基于互联网信息为平台做广告传播，其快速性和时效性不言而喻，可以实现人们随时随地的通过网络获取信息。第二，具有互动性。新媒体给用户提供了各抒己见的平台，用户可以在网络上发表自己的看法和意见，具有良好的互动效果。第三，具有针对性。新媒体平台可以根据用户的浏览历史和搜索记录来利用大数据分析用户的兴趣、爱好，从而实现对不同的用户推送不同类型的信息[1]。

(二)新媒体广告的弊端

对于新媒体广告所呈现的弊端来看，第一，监管力度不高。新媒体由于不像传统广播一样，受到国家相关部门的严厉监督和管理，其可信度和权威性都相对不高，广告信息杂乱无章。第二，运作模式不够规范。由于新媒体公司成立成本较低，良莠不齐的公司呈现井喷式发展，运作模式在一定程度上会出现不够规范的情况。第三，在用户心里，新媒体的良好形象还没有完全的树立。由于一些新媒体公司为了盈利，对于所传播的广告不经过严格审查，而出现大量的推销广告、恶意广告等等。

二、新媒体对广告传播的影响

(一)实现广告的精细化投放

当前手机俨然成了我国网民首选的上网终端，有相关调查显示，在2018年我国人民每天在手机上所花费的时间要在五个小时之上。因此，在新媒体的背景下，人们获取信息的渠道由原先的传统广告传播转移到各种手机端。现在手机当中的软件广告、信息流广告和内容页广告成为了主流广告形式。和传统广告传播比起来，手机广告更为精准、精细化投放。不夸张地说，当前还没有哪一个平台能可以让用户在每周连续七天，每天24小时的接受广告信息，不管是理论上的还是实践上的。另外，在后台也能对用户点击的广告信息、停留的时间长短等数据进行有效追踪，从而更简单、快捷的衡量出广告创意的价值高低[2]。

(二)广告概念的重新定义

处在一个飞速发展的时代，处在一个新媒体崛起的时代，我们对广告的概念也有了新颖的理解，出现了很多新型的广告名词，比如，新媒体、自媒体、公众号、官方微博、碎片化传播等等，不过，在我们遇到新型的广告名词的时候，一定要注意当中的陷阱，这也是我们当今的广告主面临的一个主要问题[3]。

(三)广告媒体进一步饱和

当前，我国新媒体公司比比皆是，这也推动了广告媒体的进一步饱和，实质上是一种游走在饱和和不饱和之间当中，还未出现绝对的平衡。单单从广告传播的角度来分析，广告主的主要来源是产品的有效宣传，对用户产生了实质的影响。对于广告媒体的饱和我们应该制定合理的策略，将广告的宣传方法做到多样化，比如让人们听一首歌就是听一条广告，看一个新闻就是看一条广告，看一篇文章就是看一篇广告等等[4]。

(四)引起广告市场之间的竞争

在不久的未来，短则来说三五年，新媒体会在一定程度上引起广告市场之间的竞争，这在很大的原因上是因为广告人利用新媒体的业务不仅仅拘泥在国内市场，大量的国外代购比比皆是。在新媒体的背景下，如果想要在国内赢取利润，广告人也必须有能在国外赚钱的本领，这也是广告人在广告市场竞争当中的一个非常严峻的考验。

三、结语

综上所述，以上就是笔者简单的根据当前的情况，简要分析了新媒体对广告传播的影响，提出的几点笔者的拙见，新媒体对于我国的广告传播有着积极深远的意义。另外，因为新媒体基于互联网信息技术，其发展速度飞快，而且新媒体自身的很多特点优势都符合新时代人们的兴趣和爱好，这也在很大程度上使得之前的广告行业受到了冲击。所以，对于广告行业的每一位工作者来说，应该合理的分析广告传播在新媒体时代下的特点，并制定出相关的应对策略，以期广告传播的稳定发展。