新媒体时代旅游图书创新发展的路径思考

郭正卿 山西经济出版社

旅游市场蓬勃发展，旅游图书市场却日益萎缩。旅游图书作为旅游产业链中的一员，及时转型顺应新形势的要求势在必行。如何让旅游图书在这形势利好的市场中起死回生，再次焕发生命的活力，被大众读者接纳并喜爱，是我们新时代旅游图书编辑应该努力的方向，也是顺应新形势发展而被赋予的时代使命。

新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势。传统意义上的媒体是通过电视、广播、报纸、杂志、图书等单一形式完成信息的传播，而新媒体是在传统意义媒体的基础上，运用数字媒体技术开发创意完成信息的传播、加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。

一、旅游图书的现状及制约因素

(一)人们阅读习惯的改变和搜索引擎的强大，导致人们对旅游图书不感兴趣

科技改变生活。网上唾手可得的海量免费旅游资讯、旅游攻略逐渐代替了旅游图书；手机、平板电脑等可随身携带的点子设备逐渐替代了传统的纸质图书；众多在线旅游企业可以自由发布旅游资讯和攻略，旅游用户受众越来越多。

(二)各种旅游软件(App)的精细化、个性化、全包式服务，导致旅游图书备受冷落

旅游软件对旅游消费者提供的信息服务主要有几个方面：第一，酒店住宿、来往机票、游览项目票务等的在线定制。第二，旅游景点、旅游路线、旅游服务机构以及旅游信息、咨询等服务。第三，旅游相关产品的数字营销服务。目前市场上成功的旅游软件有携程网、去哪儿网、途牛网等。

旅游软件充分发挥了互联网在信息整合、信息咨询、信息互动和信息成本上得天独厚的优势，利用网络平台构建了完善的旅游信息服务体系，实现了网络运营和旅游信息服务的完美融合。而旅游图书在这些旅游软件面前则显得势单力薄，仅从内容方面为读者提供一些旅游指南或旅游文化欣赏，与旅游消费者多方位的需求无法匹配。从而导致其备受冷落。

(三)旅游图书出版周期长，内容更新缓慢，跟不上游客旅游需求的变化

旅游图书从选题策划到呈现在读者面前，会经历漫长的工序：作者写作、拍摄图片、编辑审稿、排列版式、编辑反复校对加工、印刷包装。在此过程中很多旅游资讯已经铺天盖地地宣传了，而旅游图书提供信息的滞后导致其失利。

二、探索解决旅游图书现状问题的路径

目前，旅游图书必须从图文类出版的框架中跳出来，向更加多元的音频、视频，甚至直播等多种媒体形态发展。今日头条发布的2018年上半年用户阅读行为数据显示，人均单日App使用时长已经接近5小时；短视频日均播放量超7成，短视频消费时长已经取代图文，成为最重要的信息载体；抖音短视频日活跃用户从4000万增长到1亿仅用了2个月，给传统的旅游图书配上音频解读、视频欣赏，或许是今后旅游图书的标准配置。

(一)提高旅游图书的品质

无论时代怎么发展，图书是“人类用来记录一切成就的主要工具”，传播知识的使命依然没有改变。它是人类思想的产物，经过了作者的不断创作和编辑的反复审校而成，内容更系统、更全面、更成熟、更可靠；这些正是信息良莠不齐的移动互联网产品所缺少的。所以，无论什么情况下，图书依然拥有内容为王的优势。在此条件下将高品质的图书内容进行整合，融合新媒体，才更有价值和意义。

(二)增强旅游图书的实用性

在内容和版式设计上巧妙构思。旅游图书虽不能媲美互联网产品旅游资讯的庞大和迅捷，但是可以转型作为一种边旅游边记录的产品来享受。比如在年轻人中流行的手账记事本，就是在很有设计感的本子上记录每天重要的事情或者流水账等。那么旅游图书在内容和版式的设计上可以做一些记录旅游心情、记录旅游见闻，甚至是记录旅游花销的板块，这样可以将一次旅行的经历都整合在一本书中，易于保存，意义非凡。

(三)增强旅游图书的互动性

通过扫描二维码获得音频、虚拟现实视频等服务。现在上规模的博物馆一般会为游客配备讲解服务器，戴着服务器和耳机，走到哪里就会听到相应的讲解，非常贴心和方便。但是走出博物馆，交还耳机后，就没有办法再仔细回味了。但是，如果在旅游图书中加入含有音频和虚拟现实视频的二维码，就可以达到反复收听、“过耳不忘”，反复观赏、身临其境的效果。

(四)挖掘旅游图书附加值

在做上市图书的同时，追求一本图书的利益最大化，应该是非常明智的决定。比如，《HR的未来简史》在上市热销的同时，与书籍同名的在线微课程也同步上线。图书与微课程相辅相成，就像学生拿着书本听老师讲解内容、答疑解惑，这样更能使读者受益。

综上所述，旅游图书应该在注重内容深度开发和做精做细的基础上，必须转型发展，加强与新媒体的融合，多元发展，扩大影响力，从而不被市场淘汰出局。