新媒体环境下播音主持的创新发展

邢天琦 深圳广播电影电视集团

随着新媒体技术的不断涌现，播音主持的形式和风格发生了巨大的变化，对于播音员主持人来说，在夯实基础的基础上，只有适应新媒体技术的发展，敦促自己与时代共同进步，才会有持久的生命力。

一、新媒体环境下播音主持的新特征

时代在发展，播音主持也迎来了自己的春天，信息传播的变革深刻影响着传媒行业的发展，播音主持也获得了新的生机，出现了新的一番景象。新媒体环境下，信息接收的双方的角色和职责都发生了不小的变化，民众可以更好的反馈信息，发布信息，人人都是自媒体，信息的传播更加双向，这种转变影响了媒体的信息内容，与此同时，依赖于互联网所整合的交互性网络平台，整个传播的速度也大大提升。总结播音主持的变化主要有以下几个方面：

(一)播音主持的身份多元化

新媒体环境下，播音员不再拘泥于科班出身。在传统媒体工作的播音员主持人，要求较高，必须有上岗证书和一些资质。在如今的新媒体形势下，播音主持人的身份更加多元化，涌现出许多“跨界”主持人。“跨界”是一种外部变化，即不同行业的人员从事播音行业，这在近年十分兴盛。比如2018年歌手节目中的主持人吴青峰，虽然说普通话说得并不标准，但是其轻松幽默的串联风格也令人焕然一新。与此同时，一些专业领域节目，对主持人的要求也更加专业化。比如法律类的节目主持人有律师来担任，金融类节目主持人多从金融专业出身的专家学者中挖掘，保障了节目的更高专业水准。

(二)播音主持的形式多样化

播音员主持人在新媒体环境下呈现出更多的参与感和互动性。传统媒体环境中，播音员主持人更多的是播读稿件，串联节目作用，跟屏幕外观众的互动性并不高。如今主持人在节目中，不仅仅是主持这种单一形式的存在，很多时候也作为嘉宾等参与到节目中。例如《我是演说家》节目，主持人鲁豫就是以点评嘉宾的身份参与到节目中，根据自己的工作经历，人生阅历对选手做一些点评。再比如央视主持人董卿，在中央电视台的一些综艺节目，如《挑战不可能》《我要上春晚》等节目中，都是以嘉宾的形式存在。既发挥了主持人的专业所长，又展现了不局限于主持人的很多面，展现了播音主持形式的多样化。与此同时，随着各种直播平台的兴起，主持人与观众的距离拉近，互动性更强，在直播的过程中，可以实时的看到观众的反馈，形式也更加多样化。

(三)播音主持的平台多元化

互联网推动媒体行业的发展，也催生出来一些新的传播平台，使得播音主持的平台更加多元化。第一种是像抖音和快手一样的短视频软件的兴起，播音员可以更自由的发挥自己处理信息的能力。第二种是一些受广大网友欢迎的网络节目，这为播音主持提供了新机会。

二、新媒体环境下播音主持的创新发展策略

新媒体环境下，播音主持必须通过创新来获取新的生机，抓住互联网潮流的机遇，敢于变革，适时做出改变和创新。

(一)创新自己的业务能力

新媒体的发展不仅为播音主持行业的发展带来新生机，也对从业人员的媒介素养和信息素养提出了更高的要求。互联网的出现使信息传播速度大大加快，这要求播音员主持人，特别是新闻主播，要对新闻事件的敏感度更高，更快熟悉，播报准备也要更快，一些现场直播要求更高的反应速度和应变能力。同时，播音员主持人也要对新媒体技术有所掌握和较好的运用。

(二)创新自己的主持风格

随着新媒体的发展，自制网络视频节目成了许多视频节目网站的流行，并取得良好的发展。最近几年一直很红的《奇葩说》，主持人马东一改往日在央视的主持风格，而是适应新媒体时代的要求，在节目中呈现出一种非常自然轻松的状态，还融合当下很多网络流行文化语言，俘获了一大批粉丝的喜欢。再比如去年的网综《奇遇人生》，主持人阿雅与自己的10位好友，在全球范围内展开10次旅行，在这个过程中，阿雅淡化自己主持人的身份，而仅仅是作为嘉宾的一位好友，与他们展开对未知和心灵的谈话，其亲切，随性的风格也深受观众的喜爱。所以在新媒体环境下，播音员主持人的主持风格要随着节目的要求而不断调整，一方面适应网络视频的发展要求，另一方面也提升自己综合素养。作为一名播音员主持人，在宏观上要紧随国家发展政策和社会潮流，在播音主持中要能根据不同题材的节目灵活转变自己的风格。

(三)充分利用新媒体形式创新发展

科技推动了移动设备的发展，特别是平板电脑和智能终端设备的普及，凭借网络的便捷性和高效性，获得了多数网民的挚爱。因此，播音员主持人要懂得充分利用新媒体移动终端与网民进行良性互动，增强信息双方的互动性，而不是像以往一样高高在上。只有这样，才能获得受众的忠诚，在新媒体环境中立于不败之地。