新媒体时代新闻标题制作策略探讨

杨波 新疆生产建设兵团胡杨网站

互联网的高速发展带动了新媒体的发展，在各式各样的媒体平台中充斥着大量信息，新闻节目的表达形式和内容都在经历一场变革。在信息爆炸的时代，一个新闻标题的好坏将直接影响新闻节目的点击量和传播力。为了追求更多的关注与点击，各种媒体的新闻节目开始了比拼“标题”的不良风气，尤其新媒体时代信息时效性强、传播速度快，如何在短时间内抓住受众者的注意力成为新闻节目的重点。在这种比拼标题的过程中出现了很多问题，导致目前很多新闻节目的标题与内容出现不匹配、“标题党”层出不穷的现象，如何在保证标题吸引力的同时增强内容价值成为当前很多新媒体新闻节目应当努力的方向。

一、新媒体时代新闻标题制作现状

(一)政治、经济新闻标题和内容相对落后

很多国家政治经济新闻代表着整个社会的舆论导向，是借助媒体窗口向民众进行信息传播的重要环节，即便是新媒体，面对这类严肃性和严谨性较高的新闻内容都只能采取特定形式。这种新闻相比于娱乐、生活等方面的新闻不能做到随时随地吸引注意力，新闻节目有着引导社会舆论发展方向的作用，因此在进行这类新闻报道时仍然存在新闻标题落后的缺陷。例如在政治类新闻中标题中有一些固定用语“访问”、“会议召开”、“走访”等，这些十分雷同的新闻标题没有做出任何创新，很多读者看到这类标题往往没有兴趣，很多值得关注的信息就这样被受众所忽略。这种政治经济新闻的不思创新让人民关注点越来越转向娱乐和民生新闻，很多年轻人因为缺乏正确新闻价值观的引导，很容易被网络上五花八门的新闻标题误导，树立不正确的价值观、人生观、世界观，对现实世界的判断力有所下降。[1]

(二)娱乐、民生新闻标题盲目追求新奇

当前新媒体需要更多点击率和关注度才能获得相应收入，吸引更多广告商为自己投资，因此为了拥有更多转发和关注越来越多的网络新闻标题开始了恶性竞争。在市场上随处可见夸大事实、过于低俗、言语滥用的新闻标题，这种标题与内容严重不相符的情况屡禁不止。而网络媒体新闻又拥有更快的转发速度，一些误导性很强的标题很容易就在朋友圈快速转发，这种新闻标题最后留给人们的印象只剩下具有冲击力的标题，即便新闻内容再正确在网民心中很容易只剩下标题内容，久而久之对网民判断力的误导性特别强。而网络语言的兴起让新媒体新闻的标题有了更多素材，越来越多的网络编辑为了拉近与网民之间的距离，增强自己新闻的关注度选择借助一些低俗的网络词语做“文字游戏”，这种煽动性和主观性较强的词语大量应用在新闻标题中，很容易对网民舆情造成不良引导作用。这种无限制的使用低俗、博眼球的词汇来描述一些民生新闻，尽管能够造成短期的轰动效应，但是在长期来看对整个互联网的舆论风气有着不良作用。这种恶劣的“标题党”行为对新闻事实进行了隐藏，同时也影响了网民对新闻节目的判断力，带有极强的引导性和主观性，导致网络新闻制造了一个又一个爆点，但是新闻人关注民生、关注事实、关注社会价值的能力不断下降，是新媒体兴起后对网络新闻造成的负面影响。[2]

二、新媒体新闻标题制作改进措施

一个好的新闻标题能够借助简练的语言对新闻事件进行简单概括，让人们在标题中感受到正在发生的时间的新鲜度、真实度和影响力，因此在网络新闻标题制作方面，必须要控制好标题制作的“度”。

(一)新闻标题真实、客观、准确

网络新闻作为媒体新闻的一种，同样要保证作为新闻节目最基本的真实性，在制作新闻标题时必须做到真实准确。在进行新闻内容表达时要字斟句酌，对使用的每一个语素进行审核。夸张的新闻标题可能在短期内吸引大量流量，但是一旦当用户发展新闻标题有误导嫌疑，会对新媒体的公信力和权威性造成负面影响。而快速的新闻传播会导致错误信息大量散播，可能会对社会舆论造成不良的引导作用，甚至会导致三观尚未成型的青少年做出错误行为。因此，在进行新闻内容发布时，网络编辑必须对内容进行严格审查，对新闻标题是否具有夸张和虚假嫌疑进行判断，把好网络新闻作为新闻节目的基本道德。[3]

(二)新闻标题简洁明了

在当前互联网媒体层出不穷，各类信息不断充斥人们网络客户端的情况下，互联网新闻必须做到新闻标题简洁明了，才能在当前这个“信息快餐”时代抓住读者和受众的兴趣点，在海量新闻中获得客户的点击。而繁复冗长的新闻标题会使读者无法理解新闻标题在表达什么，从而引发读者对新闻阅读的疲劳情绪，无法将读者带入新闻内容中去，新闻节目无法得到相应的传播。

网络媒体新闻编辑应当不断提升自身文学素养，能够在新闻内容中进行标题提炼，将事件核心内容在标题中有效展现出来，从而为新媒体平台培养更多忠实用户，提升新媒体新闻板块的传播力度。应该注重新闻标题的语法规范，新闻学专业的学习中必然会对标题制作做出相应培训，整个标题的语法与语句结构必然不能出错。网络新闻标题受到版面限制需要使用一定的断词和断句，因此新闻编辑在进行标题制作时必须避免语病错误，防止新闻节目专业性受到大众质疑。[4]

(三)新闻媒体创新有度

在网络新闻标题的制作中可以适当引入网络语言增强标题吸引力，但是当前网络语言数量繁多，又具备“接地气”的特质，在新闻标题中使用网络语言必须进行挑选。尽管这种网络语言能够吸引一定注意，但是有时候频繁使用网络语言进行标题编辑很容易使用户产生审美疲劳的感觉。而为了追求标题新奇使用低俗用语的现象要坚决杜绝，网络新闻媒体在当前已经成为社会舆论传播的重要窗口，背负着相应的社会责任，因此在标题制作方面新媒体不能单纯考虑读者的想法，而应该综合考虑自身新闻内容的社会影响与公众兴趣，在标题制作时突出内容亮点，确保语言新颖生动，但不能做言之无物的“标题党”。[5]

(四)新闻标题多样化

在新闻标题的制作上，虽然“震惊！…”“你家有…，快转给…”这类标题已经被很多网民吐槽，甚至成为了网络语言的一种，但是不可否认这类标题确实起到了短时间内吸引用户注意的作用。网络新闻编辑应该取长补短，在标题制作时积极吸取成功经验，在可允许的范围内进行一定的使用，例如使用一定的问句、感叹句引发用户在一瞬间的思考，从而点进新闻。网络新闻编辑也应该积极使用图片与音频、视频等方式丰富新闻内容，新媒体平台对新闻内容进行展示时，标题板块一般还包括内容中出现的图片与几句语言，因此严格来说这些图片与视频也属于标题的一部分，网络新闻编辑应该积极使用这些元素，综合使用多样化的技术手段提升新闻对用户的吸引力。[6]

总而言之，本次研究针对当前网络新闻标题存在的问题进行梳理，并提出新媒体新闻节目提升标题质量的措施。新媒体新闻工作者应该在寻找最优标题制作方式的同时，坚守新闻媒体严谨、真实的良好职业品质，学会扬长补短，吸引更多新闻板块的忠实用户，听取用户对新闻标题制作的意见，在互联网媒体行业的激烈竞争中保持长久生命力，唯其如此，才能在新媒体时代保证新闻的真实性、严谨性，全面提升新闻质量。